試論新媒體帶給企業(yè)思想政治工作的沖擊與創(chuàng)新

馬艷麗

摘要：本文首先分析了新媒體及其特點(diǎn)的內(nèi)容，然后提出了新媒體使企業(yè)思想政治工作環(huán)境變得復(fù)雜，導(dǎo)致思想政治工作模式落后這兩方面的沖擊，最后從把握準(zhǔn)確方向、搭建新媒體平臺(tái)、創(chuàng)新工作模式、創(chuàng)新工作技能和堅(jiān)持主流文化的領(lǐng)導(dǎo)這五方面分析了企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新策略。希望給企業(yè)的政工人員帶來(lái)啟示與幫助，使企業(yè)能夠借助新媒體的優(yōu)勢(shì)更好的開(kāi)展思想政治工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)思想政治工作；工作思路

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基本已經(jīng)普及到挨家挨戶，在這一背景下，新媒體逐漸崛起。受到新媒體的影響，當(dāng)下的很多年輕人的思想正在發(fā)生著改變，這無(wú)疑給企業(yè)的思想政治工作帶來(lái)沖擊。如今面對(duì)這一狀況，許多企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)思想政治工作的模式與方式來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。那么如何做好創(chuàng)新工作則成為企業(yè)需要思考的重點(diǎn)。

一、新媒體及其特點(diǎn)

新媒體這一概念其實(shí)很早就已經(jīng)出現(xiàn)了，它是在1967年由美國(guó)人首先提出的，但由于當(dāng)時(shí)媒體技術(shù)還不先進(jìn)，所以新媒體的意義與現(xiàn)在的不同。進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，狹義的新媒體指的就是人們?nèi)粘Ｖ薪?jīng)常使用的手機(jī)、平板、電腦等可以用來(lái)傳播信息的設(shè)備。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體形式開(kāi)始多樣變化，新媒體的意義也擴(kuò)大了很多，基本與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)脫不開(kāi)關(guān)系。例如像微信、微博、即時(shí)通信工具、手機(jī)軟件、數(shù)字技術(shù)等等都可以被歸納在新媒體的范疇中。而本文中所談及的新媒體就屬于廣義的新媒體，其中包括數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等。新媒體的特點(diǎn)十分鮮明，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，新媒體具有實(shí)效性的特點(diǎn)，其信息傳播速度快，覆蓋范圍廣、影響力大。新媒體不受時(shí)間與地域的限制，可以及時(shí)、迅速的傳播消息。例如，某地發(fā)生了一起特殊新聞，民眾將其公布在網(wǎng)上之后，短短幾分鐘之內(nèi)，就可以被數(shù)以千計(jì)的機(jī)構(gòu)和網(wǎng)民所轉(zhuǎn)載。第二，新媒體的信息內(nèi)容豐富，包含娛樂(lè)、體育、科技、軍事、經(jīng)濟(jì)等各種領(lǐng)域，民眾可以得到各行業(yè)的豐富信息。第三，新媒體的傳播方式多樣，傳播渠道豐富，借助新媒體的力量，任何人都可以成為媒體消息的傳播者。

二、新媒體帶給企業(yè)思想政治工作的沖擊

（一）企業(yè)思想政治工作環(huán)境變得復(fù)雜

隨著新媒體的發(fā)展，企業(yè)思想政治工作變得比較困難，尤其是員工工作環(huán)境變得復(fù)雜。新媒體的信息海量，傳播速度快，每天都會(huì)有成百上千的消息被企業(yè)員工瀏覽。其中就包括一些消極或不正當(dāng)?shù)乃枷胗^念，甚至是一些企圖篡改歷史、顛覆信仰的信息。還有一些信息雖然表面上看起來(lái)并不惡劣，但是信息內(nèi)涵中包含一些頹廢、暴力、色情等不良思想，讓人們一時(shí)難辨是非，最終在潛移默化中受到影響。另外，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以自由發(fā)表言論，會(huì)有出現(xiàn)一些唯恐天下不亂的人在互聯(lián)網(wǎng)上煽風(fēng)點(diǎn)火，惡意的掀起論戰(zhàn)，散布分裂人群的謠言以及煽動(dòng)性言論，這樣使得很多年輕人激起了極端化的情緒，從而影響到工作狀態(tài)[1]。在這種狀況下，企業(yè)開(kāi)展思想政治工作的效果并不理想。

（二）思想政治工作模式落后

與新媒體模式相比，企業(yè)開(kāi)展思想政治工作的模式就比較傳統(tǒng)與落后，以往企業(yè)在開(kāi)展思想政治工作的時(shí)候，通常以培訓(xùn)或講座為主，一般是通過(guò)講解的方式單調(diào)的培養(yǎng)員工的思想政治素質(zhì)，培養(yǎng)內(nèi)容單一，地點(diǎn)與環(huán)境受限。但是新媒體則不然，新媒體的信息內(nèi)容豐富，形式較為多樣化，有新聞、段子、短視頻、影音等等。員工可選擇的余地很多，可以自行搜索關(guān)鍵信息，從而及時(shí)快速的發(fā)現(xiàn)眾多自己感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，新媒體還可以提高人們的互動(dòng)性，通過(guò)評(píng)論、留言、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等，大家可以互相交流心得和共享信息，極大的吸引了企業(yè)員工的注意力。面對(duì)新媒體的沖擊，企業(yè)傳統(tǒng)的思想政治工作無(wú)論是在模式、內(nèi)容、主動(dòng)性上都不占優(yōu)勢(shì)，就這樣，企業(yè)思想政治工作對(duì)員工的吸引力越來(lái)越弱，無(wú)法發(fā)揮出理性的效果。

三、企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新策略

企業(yè)思想政治工作非常重要，如果不重視思想政治工作，那么員工的思想將會(huì)像一盤(pán)散沙，無(wú)法形成強(qiáng)大的凝聚力。所以企業(yè)要順應(yīng)當(dāng)今形勢(shì)，積極的創(chuàng)新思想政治工作，具體創(chuàng)新策略將從以下幾個(gè)方面說(shuō)明。

（一）把握準(zhǔn)確方向

把握準(zhǔn)確方向是企業(yè)思想政治工作的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)思潮如何發(fā)展、新媒體技術(shù)如何發(fā)達(dá)，企業(yè)思想政治的大體方向是不會(huì)變化的，其核心始終都是增強(qiáng)政治意識(shí)、核心意識(shí)、大局意識(shí)、看起意識(shí)，凝聚全員活力，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展，促使國(guó)家繁榮昌盛[2]。同時(shí)，企業(yè)的管理者也應(yīng)該明白新媒體的規(guī)則，想要通過(guò)網(wǎng)管網(wǎng)監(jiān)做到杜絕消極信息傳播是不可能的，我們需要做的是以人們感興趣和愿意接受的方式發(fā)布更多的正能量的信息，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更加清朗。所以，企業(yè)可以運(yùn)用新媒體平臺(tái)，開(kāi)展企業(yè)思想政治工作，發(fā)揮新媒體傳播快、影響大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)員工進(jìn)行思想政治教育。

（二）搭建新媒體平臺(tái)

新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，企業(yè)無(wú)法抵擋新媒體的沖擊，但是可以選擇借助新媒體的力量進(jìn)行思想政治教育。這樣開(kāi)展工作首要的前提就是搭建企業(yè)獨(dú)有的新媒體平臺(tái)。這里要注意一個(gè)誤區(qū)：新媒體是雙向平臺(tái)，不能用傳統(tǒng)思維來(lái)思考。例如企業(yè)做起一個(gè)自己的APP，里面全部是官方政治的內(nèi)容，缺乏了職工感興趣的內(nèi)容和新媒體形式，那這樣的平臺(tái)也是失敗的。企業(yè)搭建新媒體平臺(tái)，要從職工的角度出發(fā)，就像我們的青年心平臺(tái)，咋一看去球賽賽況、職工文藝演出、青年故事語(yǔ)音分享等，但每一篇每一個(gè)點(diǎn)都在弘揚(yáng)正能量，傳播身邊職工愛(ài)崗敬業(yè)的故事。做職工愛(ài)看愛(ài)參與的平臺(tái)，在人氣旺盛的基礎(chǔ)上再見(jiàn)縫插針做思想政治工作，潛移默化的增強(qiáng)員工的凝聚力，提升員工思想政治素養(yǎng)。

（三）創(chuàng)新工作模式

企業(yè)以往開(kāi)展思想政治工作模式基本是讓員工被動(dòng)的接受思想政治教育，常以說(shuō)教的方式開(kāi)展工作，這樣枯燥單一的模式會(huì)降低員工的積極性。如今，企業(yè)要想有效的開(kāi)展思想政治工作，創(chuàng)新工作模式是非常重要的。企業(yè)要在原有思想政治工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，例如，可以利用微信群等新媒體，多為員工推薦好的內(nèi)容，與員工加強(qiáng)互動(dòng)交流，在此基礎(chǔ)上，提高領(lǐng)導(dǎo)與團(tuán)隊(duì)間的溝通與合作，讓員工接受良好思想政治氛圍的熏陶。另外，企業(yè)還可以對(duì)員工的思想意識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，教會(huì)員工鑒別不良內(nèi)容和虛假的信息。例如，企業(yè)可以為員工開(kāi)設(shè)心理咨詢通道，利用線上線下結(jié)合的模式，給員工進(jìn)行心理服務(wù)，扭轉(zhuǎn)員工消極的、不正當(dāng)?shù)乃枷耄瑥亩鴮⑿旅襟w發(fā)展為輔助思想政治工作的工具。

（四）創(chuàng)新工作技能

企業(yè)在創(chuàng)新思想政治工作的時(shí)候，一定要培養(yǎng)員工的工作技能，尤其是新媒體應(yīng)用技能，這樣才能利用新媒體創(chuàng)新工作。例如，企業(yè)可以開(kāi)展培訓(xùn)，組織政工人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握新媒體的傳播的各種渠道和網(wǎng)絡(luò)軟件使用方法。企業(yè)的政工人員可以將有益的思政信息、視頻等內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到企業(yè)的官網(wǎng)、微博和微信公眾平臺(tái)上，同時(shí)還可以號(hào)召相關(guān)人員積極評(píng)論或在朋友圈轉(zhuǎn)載，甚至就某一主題開(kāi)展辯論，將線上線下結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行思想道德教育。例如，可以舉辦創(chuàng)意視頻分享大會(huì)，讓員工將自己看到的受感動(dòng)和震撼的視頻或文章分享給大家，并進(jìn)行討論，這樣更可以從員工的喜好出發(fā)，宣揚(yáng)正能量。

（五）堅(jiān)持主流文化的領(lǐng)導(dǎo)

開(kāi)展思想政治工作，除了創(chuàng)新模式與技術(shù)以外，做好內(nèi)容上的創(chuàng)新也是及其重要的。如果教育的內(nèi)容有失偏頗，那么員工也不會(huì)受到熏陶與教化。這就要求企業(yè)的政工人員要發(fā)揮自身的作用，堅(jiān)持主流文化的領(lǐng)導(dǎo)，積極弘揚(yáng)主流文化，明辨是非，選擇科學(xué)的教學(xué)內(nèi)容和教育方式，做好思想政治工作。例如，企業(yè)政工人員可以多學(xué)習(xí)人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站上的思想政治內(nèi)容，多關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)社會(huì)思政上的熱點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題。還要積極監(jiān)管企業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容，及時(shí)刪除消極、負(fù)面的信息，對(duì)社會(huì)上的錯(cuò)誤觀念要積極的駁斥，以發(fā)揮榜樣的作用，樹(shù)立正氣。另外，企業(yè)政工人員還可以自行發(fā)布思政內(nèi)容，要聯(lián)企業(yè)的實(shí)際情況，結(jié)合員工的日常工作，編撰一些有時(shí)效性、實(shí)用性的內(nèi)容，以提高員工的關(guān)注度。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)新媒體的沖擊，企業(yè)管理人員不能無(wú)動(dòng)于衷，新媒體的發(fā)展雖然給企業(yè)思想政治工作帶來(lái)沖擊，但是也一樣帶來(lái)的創(chuàng)新的方式。創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作非常重要，企業(yè)可以順應(yīng)新媒體發(fā)展的潮流，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮積極信息的作用，創(chuàng)新思想政治工作的模式和手段，從而提高員工的思想政治素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅沛清.新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（創(chuàng)富信息版），2018 （09）：97.

[2]王靜.企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與思想政治工作[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018 （15）：281-282.