淺談廣播新聞的特點(diǎn)及其競爭力

劉麗靜

摘 要：廣播新聞是廣播電臺的骨干支架，在瞬息萬變的信息社會，媒體之間的競爭主要是新聞競爭。廣播新聞具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)使得廣播新聞具有一定的優(yōu)勢，特別是在搶新聞、搶突發(fā)等過程中，能夠做到及時(shí)迅速。文章以廣播新聞的特點(diǎn)為基準(zhǔn)，全面分析其競爭力。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；特點(diǎn)；競爭力

新聞是廣播電臺的立臺之本，在媒介融合的背景下，受沖擊最嚴(yán)重的應(yīng)屬紙媒，相較之下，電視新聞和廣播新聞在日益激烈的媒介競爭環(huán)境下仍具有自身的優(yōu)勢。特別對于廣播新聞而言，在傳遞新聞方面，在搶奪突發(fā)新聞方面，在與受眾連線互動等方面，都具有獨(dú)特的優(yōu)勢。雖然廣播新聞沒有直觀性的畫面，但通過及時(shí)連線的方式，能夠有效營造出新聞畫面感。在媒介融合的趨勢下，廣播新聞應(yīng)該明確自身的特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的競爭力，有效提升廣播新聞的整體水平。

一、充分發(fā)揮聲音優(yōu)勢，營造新聞現(xiàn)場感

廣播新聞的符號就是聲音，受眾在獲取廣播新聞時(shí)，就是通過聲音來了解新聞事件的。在廣播新聞的傳播過程中，音響對廣播新聞的意義在于，帶“音響”的廣播新聞具有直觀性，能夠給受眾帶來現(xiàn)場感受，有效提高廣播新聞的可信度，增強(qiáng)廣播新聞的感染力。因此，在廣播新聞的傳播過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮聲音特質(zhì)，有效發(fā)揮聲音優(yōu)勢，科學(xué)營造新聞現(xiàn)場感，確保受眾能夠通過聲音感受到新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)廣播新聞的貼近性。在廣播新聞中，音響的內(nèi)涵是比較豐富，既包括環(huán)境音響，新聞現(xiàn)場真實(shí)的聲音，如聒噪的人群、汽車的鳴笛聲等等，也包括新聞記者自己的聲音，還包括采訪對象的聲音等等。為了發(fā)揮廣播新聞的特點(diǎn)，優(yōu)化其競爭力，新聞記者作為現(xiàn)場環(huán)境的直接感受者，應(yīng)該在優(yōu)化新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡可能搜集更多更全的現(xiàn)場聲音，有效傳遞給受眾，讓受眾能夠感同身受，仿佛置身于新聞現(xiàn)場。同時(shí)，現(xiàn)場音響的合理運(yùn)用，還能夠提升廣播新聞的時(shí)效性。比如在采訪公益活動時(shí)，廣播新聞記者可以大量采用現(xiàn)場聲音來營造人聲鼎沸的感覺，讓受眾感受到人民群眾對于公益活動的熱情，這不僅提升了新聞傳播的效果，也能夠發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用。

二、充分發(fā)揮時(shí)效特點(diǎn)，先聲奪人貴在先

廣播新聞具有非常明顯的優(yōu)點(diǎn)，關(guān)鍵就在于時(shí)效性，“搶時(shí)間”是新聞媒體共同遵循的競爭原則。相比電視新聞編輯和紙媒新聞的滯后性，廣播新聞在新聞報(bào)道的過程中，能夠真正做到及時(shí)性的新聞報(bào)道，以便有效提升新聞報(bào)道的價(jià)值，全面優(yōu)化新聞報(bào)道的效率。在面對突發(fā)新聞時(shí)，廣播新聞還可以開通24小時(shí)熱線，既能夠隨時(shí)補(bǔ)充新的新聞訊息，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)與廣大聽眾的即時(shí)互動。在媒介融合的大背景下，廣播新聞之所以能夠在傳統(tǒng)媒體的競爭中始終保持領(lǐng)先的優(yōu)勢，就在于它的即時(shí)互動、快速高效的特點(diǎn)。為了凸顯廣播新聞的特點(diǎn)，充分發(fā)揮它的競爭力。在廣播新聞的報(bào)道過程中，新聞記者應(yīng)該始終明確它的特點(diǎn)，善于利用特點(diǎn)，綜合性提升廣播新聞的競爭力。一方面，廣播新聞記者在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，不能過分自信廣播新聞的即時(shí)性，自以為哪怕沒有現(xiàn)場，也可以通過走訪、連線等方式來還原新聞現(xiàn)場，搶在傳統(tǒng)媒體前面報(bào)道新聞。在媒介融合的大背景下，廣播新聞記者更要樹立“先聲奪人”的新聞報(bào)道理念，盡可能第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場，科學(xué)挖掘新聞素材。另一方面，廣播新聞的編導(dǎo)，應(yīng)該結(jié)合新聞的時(shí)效性、轟動性等特點(diǎn)，科學(xué)利用廣播新聞的交互性特點(diǎn)，適時(shí)采用直播互動等方式。

三、科學(xué)合理精選材料，先聲奪人奪在巧

在廣播新聞的報(bào)道過程中，廣播新聞記者應(yīng)該科學(xué)合理的精選材料，應(yīng)該科學(xué)合理的精簡材料，有效提升廣播新聞即時(shí)快速的特點(diǎn)，真正做到先聲奪人奪在巧。一方面，在廣播新聞的報(bào)道和制作過程中，應(yīng)該基于受眾“聽”的需求。受眾對于“聽”非常挑剔，簡單直白的新聞?wù)Z言已經(jīng)難以滿足受眾的新需求，他們更愿意聆聽全面而有感的聲音。大部分受眾可能無法親臨現(xiàn)場，但他們也希望通過聲音來感受現(xiàn)場環(huán)境。要做到這一點(diǎn)，廣播新聞記者就必須善于挖掘新聞素材，善于整合新聞細(xì)節(jié)，善于利用觸動聽眾心靈的情節(jié)和細(xì)節(jié)。比如在采訪“無指”女孩心靈手巧，完成一幅長達(dá)數(shù)十米刺繡的事件新聞時(shí)，記者可以細(xì)致描述女孩的刺繡動作，身殘志堅(jiān)，異于常人的艱辛，引發(fā)受眾的共鳴。另一方面，在廣播新聞的報(bào)道過程中，新聞記者還應(yīng)該善于把握切入點(diǎn)。應(yīng)該在廣播新聞的采訪過程中，以生動的細(xì)節(jié)、靈動的情節(jié)來吸引受眾的注意力。

四、尋找目標(biāo)受眾群體，始終保持新聞的貼近性

在廣播新聞的報(bào)道過程中，新聞記者應(yīng)該科學(xué)尋找目標(biāo)群體，在滿足多元化受眾群體的基礎(chǔ)上，科學(xué)保障新聞的貼近性。一方面，在廣播新聞的報(bào)道過程中，新聞記者應(yīng)該主動尋求目標(biāo)受眾，以貼合受眾的實(shí)際需求，有效做到新聞的雅俗共賞。另一方面，廣播新聞記者還應(yīng)該以普通民眾視角來著眼于民生新聞，反映民生訴求，科學(xué)講述“老百姓自己的故事”，全面體現(xiàn)受眾的真實(shí)生活。

廣播新聞具有獨(dú)特的特點(diǎn)，在廣播新聞的報(bào)道過程中，新聞記者應(yīng)該始終關(guān)注廣播新聞的特點(diǎn)，有效提升廣播新聞的傳播力度，充分把握廣播新聞的時(shí)效性、即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，全面優(yōu)化廣播新聞的競爭力。