基層電力新聞報道出新出彩的三個關鍵

徐風華

中圖分類號：G241.1 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（ 2018） 9-295-01

摘 要：電力新聞作為新聞中較為獨特的組成部分，有著電力行業的鮮明特質。當前，電力體制改革深化推進，全媒體傳播格局深刻變化，如何傳遞電力聲音、講好品牌故事、彰顯企業形象，為企業發展營造內外和諧的工作氛圍，越來越成為基層電力企業亟待重視解決的問題。下面，筆者結合自己十多年的電力宣傳工作體會，談一點粗淺的看法。

關鍵詞；電力企業 新聞報道 新媒體運用

一、內容貼近百姓更易出彩

按新聞內容分，電力新聞可分為“與行業相關”和“與百姓相關”兩大塊，兩者在寫作手法上不近相同。

與行業相關的電力新聞，大多集中在生產、基建等方面，需要描述精準，語言平直，且運用電力術語多，適合供行業內部宣傳使用，但外部公眾往往因“不知所云”而興趣了了。

與百姓相關的電力新聞，大多在營銷、配電等方面，與百姓的日常生活息息相關，更易得到社會公眾的關注。采寫此類新聞，盡可能少用專業術語，更多運用舉例、對比等手法進行形象描述，便于讀者直觀了解。筆者剛從事電力新聞工作時，常有地方媒體記者、編輯在收到筆者投稿后，詢問稿件中某些專業術語的含義。事后一位前輩告訴筆者，采寫新聞時要將自己當成“電力外行”來寫，盡量用淺顯易懂的語言。此后，這一狀況逐漸消失。

二、把握突發新聞更易出彩

按新聞發生的時間分，電力新聞可分為“常規新聞”和“突發新聞”兩類。

基于電力企業的生產特點，以春天服務春耕春茶、夏季迎峰度夏、秋冬防范山火等內容為主的電力新聞，往往是每年都會頻繁刊發的“常規新聞”。但由于常規新聞內容趨同，較難從中寫出新意。

相較而言，突發新聞因偶然突發、不可預料等特性，需要企業宣傳人員具備較強的新聞敏感性和應變能力，把握好宣傳時機。具體到電力新聞，突發新聞以搶險搶修和好人好事為主；其中，搶險搶修多伴生于突發性的自然災害或人為事故中，報道此類新聞時，可多塑造正面典型，突出電力鐵軍形象。例如在2008年的冰雪災害中，筆者所在單位的送電工區主任汪建勤在抗冰搶險中奮不顧身的事跡，因報道而廣為人知，后當選2008年度“浙江驕傲”人物，成為浙江電力系統首位當選的員工。好人好事報道，要突出故事性，人物描寫盡可能地形象生動，同時要把握事件發生的時間。例如2012年2月，筆者得知所在單位下屬企業的一名員工勇救落水群眾一事，專程采寫了報道.因臨近“學雷鋒日”，該條報道在《工人日報》頭版頭條刊出。

此外，突發新聞中還有一類，可稱為“蹭熱點”新聞。所謂“蹭熱點”，類似于廣告學中的借勢營銷。為了使新聞報道得到更多的媒體轉載和更多的閱讀量，有時可以借助于某一時段內社會公眾關注的熱點新聞或熱門詞匯，以此策劃新聞選題。例如新能源汽車是百姓關注的高頻話題，在市委市政府的重視推廣下，金華一度是全國個人擁有純電動汽車數量最多的城市。以此為契機，筆者采寫的有關構建電動汽車智能充換電服務網絡助力電動汽車推廣應用的多篇新聞，在《科技日報》等媒體刊登。

三、靈活運用新媒體更易出彩

當前，新媒體時代下的傳播格局和輿論生態正快速變革，新媒體因其“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”的特點，既使得新聞宣傳面對更多挑戰，也為新聞報道的廣度插上了雙翼。這就倒逼我們要立足新媒體時代受眾需求角度，善于借力新媒體對新聞進行包裝，從而更好地提高新聞宣傳的實效性。

具體到電力企業，新媒體分為兩類，一類為企業運營的內部新媒體，如官方網站、官方微博、官方微信公眾號等；另一類為外部媒體運營管理的新聞網站、微博、微信公眾號、客戶端等。

就內部新媒體而言，新聞宣傳不再是以前“一篇稿件走天下”的時代，針對網站、微博、微信公眾號等不同的傳播方式與風格，“一事多稿”成為“新常態”。在新聞寫作時，對不同的新媒體要有不同的寫作風格：網站偏向傳統的平鋪直敘，微博趨于短小精悍，微信公眾號則更加活潑多變。特別是文章標題上，可以追求新意，但不可過度，避免淪為“標題黨”。例如筆者公司舉辦趣味運動會時，筆者就分別以《金華公司舉辦首次職工趣味運動會》、《趣味運動會，金華電力員工High爆全場》為題在網站和微信公眾號上刊發。

對外部新媒體而言，除了與媒體記者多溝通合作外，為媒體記者準備好各類新聞素材，會使新聞稿件更易刊發。全媒體傳播格局下，全民進入“讀圖時代”，高質量的新聞圖片成為新媒體新聞中必不可少的要素，視頻素材則更是“錦上添花”，這就需要新聞宣傳人員在良好的文字基礎上，掌握更多的攝影、攝像技法。例如2018年初的雨雪冰凍天氣中，筆者所在的公司與金報全媒體合作的新聞《（視新聞）零下8℃，300米高空，金華電力冰雪5小時搶修為山區百姓送暖》在金華新聞客戶端刊發后，被人民網官微等轉載，網友紛紛為電力工人點贊，取得了良好的傳播效果。