印象筆記：當產品觸摸產業

薛靖東

印象筆記CEO唐毅坦言，2018年如果做一件事的話，希望到年底印象筆記成為真正的中國互聯網企業中的一員，參與到整個火熱的經濟和互聯網行業的發展當中去。

信息大爆炸的時代，無論時間還是信息，碎片化的趨勢無可避免且愈演愈烈。在印象筆記CEO唐毅看來，信息的碎片化和獲取方式多元化，加劇了現代人的不安全感。要消除信息“留不住”的焦慮，只有主動留存、記錄高價值的碎片信息，使之沉淀才能真正融會貫通。

印象筆記是以Evernote的品牌和產品為基礎，針對中國本地的品牌和服務，可以解決基礎的、對高價值信息和知識的收藏和獲取，“記住你想留住的”。

2016年印象筆記的用戶量已經達2000萬，2017年用戶量和付費用戶量均持續增長。最初印象筆記的用戶群體主要集中于高知群體，隨著信息和知識變成基礎需求，現在則更具普遍性，跨行業、跨地域，用戶畫像和使用場景更加豐富。脫口秀譯者谷大白話2009年就開始使用印象筆記，“任何進發的靈感，都立刻用印象筆記記下來，后續再打磨成優質段子；上下班路上，用印象筆記來翻譯視頻；有趣的文字、圖片.網頁，在印象筆記上匯集成巨型資料庫，時刻為創作提供靈感”。

事實上，印象筆記在市場上不乏各種類型的競品，但在唐毅看來，印象筆記是獨特的，有著區別于其他競品的訴求和方向。第一，信息的收藏需求是一個普遍性的需求，這個需求是跨城市、跨地域、跨教育層面的。手機第一屏除了有購物社交軟件等，還應該有一個核心的信息收藏的APP。第二，印象筆記不僅僅是筆記，隨著不同地方的信息存儲進來，印象筆記逐漸被利用成為一個信息和知識的平臺，用戶可以進行一系列具有工具屬性的操作，比如整理、分類、協作、共享。第三，在使用過程中，用戶對于信息的獲取、找到、使用會有更智能的需求，甚至可以提醒接下來的安排。第四，用戶在信息的使用、獲取和存儲過程中，會對更高質量的信息有進一步的需求，希望能夠更自然地在特定場景和專業領域中獲得高質量的信息。唐毅認為，就這四點而言，目前市場上還沒有與印象筆記特別相近的廠商或者品牌。

印象筆記是Evernote在大中華區的獨立品牌，不過在--過去幾年里，印象筆記除了數據在中國，產品沒有任何變化，跟全球版的完全一致。唐毅表示，今年將會是“再出發”的一年，印象筆記的產品和研發都將是獨立的。“我們今年開始會和全球的產品出現不同，會更針對中國用戶。我們會保留全球產品非常優秀的基因、功能和一些原則，也會進一步擁抱科技，貼近中國的使用場景和中國用戶。”

談及未來，唐毅指出，印象筆記不會是一成不變的，但每一個變化都會非常慎重，未來所有的改變將基于兩點，基于印象筆記想給用戶傳遞的價值和用戶想在哪一點付費。“業務模式沒有絕對的，過去幾年中國的互聯網市場中付費成功的案例都是因為用戶能從中獲得相應的價值回報。”而對于2018年，唐毅坦言，2018年如果做一件事的話，希望到年底印象筆記成為真正的中國互聯網企業中的一員，也希望能夠參與到整個火熱的經濟和互聯網行業的發展當中去。