以“抖音”為例看短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與未來

李崢　劉紅

【摘 要】2016年被稱為“短視頻元年”，各類短視頻軟件相繼出現(xiàn)，其中以抖音較有代表性。抖音因其精準產(chǎn)品定位、個性化功能、有效宣傳策略異軍突起，但在內(nèi)容監(jiān)管方面存在不足，因此應加強內(nèi)容監(jiān)管、提高用戶的審美能力，更好地發(fā)揮其媒體責任。

【關鍵詞】抖音；短視頻；傳播；影響

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）21-0084-01

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在五分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。繼去年直播行業(yè)經(jīng)歷“監(jiān)管風暴”后，今年短視頻這個處于風口浪尖的新領域毫不例外地也被卷入風暴中心。

一、“抖音”異軍突起的原因

2016年9月，抖音作為《今日頭條》旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻APP在Android各大應用商店和APP Store正式上線。用戶可以根據(jù)個人喜好，在抖音中選擇適合的音樂，拍攝與之相關具有創(chuàng)意的短視頻，時長不超過15秒。2018年春節(jié)，抖音異軍突起迅速搶占短視頻行業(yè)中的龍頭交椅，并于3月19日啟用“記錄美好生活”宣傳口號，進行品牌升級。

（一）精準的產(chǎn)品定位。我國短視頻行業(yè)競爭激烈，抖音主打年輕化產(chǎn)品，主要鎖定年輕用戶群體。企鵝智酷旗下“企鵝調(diào)研平臺”發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示，抖音86.2%的用戶年齡在30歲以下。年輕人思維跳躍，對新生事物接受力強，喜歡具有創(chuàng)意的個性化表達，同時長期活躍在網(wǎng)絡社交平臺。精準的產(chǎn)品定位不僅為抖音吸引了較高質(zhì)量的拍攝者和觀看者，也為其在短視頻行業(yè)快速傳播并拔得頭籌奠定了基礎。

（二）細致的個性化功能。短視頻軟件大部分具有短平快的特點，“短”是短小，“平”是貼近生活，“快”是傳播迅速。抖音除了短平快的特點外，還提供了更為細致、個性化的功能，如背景音樂、剪輯特效等。拍攝者可以通過軟件的便捷設置直接操控拍攝的快慢、對視頻進行剪輯，抖音特有的特效（時光倒流、反復、黑白）等技術讓視頻更有看點。

（三）有效的宣傳戰(zhàn)略。抖音為了吸引更多關注，充分利用名人效應，邀請各路明星加入自己的平臺，如吳亦凡等。通過借助名人成功達成引人注意、強化事物、擴大影響的效應，并通過明星與粉絲的互動深度鎖住用戶。除此之外，抖音在一些熱門綜藝節(jié)目中投放廣告，如在《王牌對王牌》、《我是大偵探》等等節(jié)目中看到抖音的身影。通過有效的宣傳戰(zhàn)略，使抖音一上線就得到了廣大受眾的關注。

二、“整改風暴”后抖音的發(fā)展途徑

目前，抖音作品類別多樣，多數(shù)內(nèi)容記錄小人物日常生活中的溫暖與美好，讓用戶感受到平凡生活中的正能量和小確幸。而且抖音的業(yè)務已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)。其中“國粹經(jīng)典”這種中國風話題格外吸引外國人的目光，常掀起追捧模仿的熱浪。可以說，抖音以其獨特優(yōu)勢更便捷更日常地傳播中國文化，為中外架起了文化交流的橋梁。正所謂：“一半藍天、一半陰天”，抖音的創(chuàng)作者來自于各行各業(yè)，作品內(nèi)容良莠不齊，不乏有害、有毒、有色的內(nèi)容，這些內(nèi)容會影響人們對世界、人生的認知，形成不好的社會影響，尤其是對還沒樹立正確價值觀的未成年人影響更為嚴重。

去年，國家廣播電視總局出重拳對似乎已經(jīng)“野馬脫韁”的各大短視頻發(fā)布相關整改意見，并對抖音的負責人進行了約談。此次約談后，抖音首先暫停評論功能，并發(fā)布公告用以安撫用戶情緒。隨后上線風險提示，增加反沉迷系統(tǒng)及通過對抖音軟件的升級，有效地減少大量違規(guī)視頻?！罢娘L暴”是抖音進行升級轉(zhuǎn)型的良好契機。

為了更好地持續(xù)化發(fā)展，抖音可以采取以下四條措施：1.加強內(nèi)容監(jiān)管，建立健全有效管理機制。抖音內(nèi)容龐雜，雖然監(jiān)管有一定難度，但是為了長遠發(fā)展，必須要明確監(jiān)管部門、完善監(jiān)管制度及健全監(jiān)督機制，這樣有效健全的監(jiān)管制度，會使抖音的短視頻之路越走越順暢；2.提高平臺責任意識，堅持社會效益第一的原則。不要一味地為了眼球經(jīng)濟，去與法律打擦邊球，應把媒體責任、社會影響放在首位，傳播社會正能量，弘揚社會新風氣。3.引導用戶自覺抵制不良視頻，做正能量的傳播者。抖音可以通過各種活動，引導用戶不斷加強自身明辨是非的能力及欣賞美的水平，樹立正確的價值觀、人生觀，這才真正是“記錄美好生活”。

三、結(jié)語

目前短視頻行業(yè)看似進入到一個“瓶頸期”，面臨整改及諸多質(zhì)疑，但越來越多資金的涌入，政府部門相關管理機制體系的完善，這些現(xiàn)象都意味著短視頻行業(yè)實則進入到一個新的“上升期”。內(nèi)容是本質(zhì)，平臺是媒介，提升內(nèi)容質(zhì)量、樹立良好品牌形象才是發(fā)展之根本。短視頻這一領域未來必然還有很長的路要走，也有更多值得想象與期待的空間。

參考文獻：

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