把握塑造中國形象的主動權(quán)

魏建周

美國副總統(tǒng)彭斯充滿傲慢與偏見、充斥著無端指責(zé)與惡意中傷中國形象、帶有很強欺騙性和蠱惑性的演講，引起國際輿論廣泛關(guān)注，也對中國的形象造成嚴重損害。對此，一方面，我們要保持戰(zhàn)略定力，不被美國牽著鼻子走，不落入美國設(shè)計的圈套，按照既定節(jié)奏、踩著不變的步伐，扎實做好自己的事情，保持國內(nèi)政治穩(wěn)定和人心安定，保持經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展；另一方面，我們要堅決維護中國的形象，牢牢把握中國形象塑造的主動權(quán)，對污蔑中國的不實言論進行有力批駁，讓美國遏制中國發(fā)展的企圖昭然于世，向國際社會展示一個全面、真實、立體的中國形象。

傳播學(xué)中有一個“魔彈理論”，它認為，傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)，能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動。這一理論還指出，外部刺激并非是客觀的，而是可以經(jīng)過宣傳家們精心設(shè)計的，設(shè)計后的外部刺激能使受眾按照宣傳家所期望的方式行事。比如把正面情緒與自己的國家聯(lián)系在一起，把負面情緒與敵人或?qū)κ致?lián)系在一起。美國的政治精英就是想運用“魔彈理論”，刻意歪曲事實，“污名化”“妖魔化”中國，試圖把經(jīng)過他們精心設(shè)計、巧妙包裝的不實信息像藥劑一樣注入受眾的皮膚，改變國際社會對中國形象的看法，進而達到抹黑中國、孤立中國、遏制中國這一不可告人的目的。“魔彈理論”和美國一些人的言行啟示我們：自主表達和傳播國家形象，至關(guān)重要。

今天，隨著中國不斷走近世界舞臺的中央，國際社會對中國的關(guān)注越來越高，信息需求也越來越大。這個特征，在互聯(lián)網(wǎng)時代的語境中更加凸顯。與有的國家不想讓我們順順利利發(fā)展，不愿看到中國崛起一樣，一些別有用心的人也不愿中國有個好名聲、好形象。正因此，罔顧歷史和現(xiàn)實詆毀中國的雜音噪音、錯名污名不時出現(xiàn)、甚囂塵上，歪曲和抹黑的伎倆層出不窮。

“當(dāng)真理還在穿鞋，謠言已經(jīng)跑遍半個世界”“謠言重復(fù)多遍就成了事實”“所有的邪惡中，謠言散播最快。隨著速度的加快更加激烈，隨著散播面的擴展更有精力”。對美國政治精英的造謠污蔑、詆毀中傷，決不能小覷、等閑視之。人心是最大的政治，形象是最強的軟實力。一個國家如果不善于主動宣傳自己、不敢于維護自身形象，就等于把形象塑造的主動權(quán)拱手讓人。如果不主動表達，任由別人貼標(biāo)簽，任由謠言四處傳播，將會左右不明真相的國際輿論，對中國形象造成嚴重損害，進而使中國付出難以估量的代價。因此，我們必須針鋒相對地開展國際輿論斗爭，堅定不移地塑造和維護好中國形象。

這些年來，傳播中國形象的平臺越來越廣闊、形式也越來越多樣。比如，新聞發(fā)言人制度越來越健全，通過拓寬對外信息發(fā)布渠道，加大了對外權(quán)威發(fā)布力度，擴大了我國的聲音和影響力，增加了國際社會對我國的了解和認同。特別是注重國際傳播能力建設(shè)，加強內(nèi)容建設(shè)和合作傳播，為國際社會讀懂中國提供了更多窗口。此外，在聯(lián)合國行動、二十國集團、“一帶一路”建設(shè)、中非合作、上合組織、金磚國家合作等國際場合，也注重展示自己、宣傳自己。這些陣地和舉措，為塑造好我國形象發(fā)揮了重要作用。

同時要看到，面對復(fù)雜多變的國際形勢，面對波詭云譎的國際輿論環(huán)境，提高國際話語權(quán)，我們還有很長的路要走。必須用豐富的資訊、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、鮮明的視角、生動的案例、廣闊的眼光，講好中國的故事、傳播好中國的聲音。當(dāng)前，尤其要掌握信息時代特點規(guī)律，理念更先進、手段更科學(xué)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，整合各類資源，形成對外傳播的合力；要善于“搭臺唱戲”“借臺唱戲”“借嘴說話”“借筒傳聲”，利用一些主場機會，利用海外社交媒體，多載體多渠道展示自己，讓世人充分知曉構(gòu)建人類命運共同體的理念、不擴張不稱霸的外交思想、中國是一個負責(zé)任大國的國際形象。▲

（作者是人民日報社辦公廳副主任）