“一帶一路”戰略機遇下臨沂跨境電商發展的探索

張小雪，王茂春 （貴州大學 管理學院，貴州 貴陽 550025）

ZHANG Xiaoxue,WANG Maochun (Management College,Guizhou University,Guiyang 550025,China)

0 引言

近年來，在“一帶一路”戰略機遇的帶動下，臨沂的跨境電商迎來前所未有的重大國際發展機遇，但其始終面臨來自各方面的激烈競爭以及自身模式快速的發展，臨沂發展跨境電商所面臨的挑戰及自身具有的優勢同時存在。本文研究目的在于在全面分析發展電子商務優勢及存在不足的基礎上，在“一帶一路”的國際機遇下，臨沂市如何實施國際跨境電子商務飛躍式發展提供智力及策略支持。

針對跨境電商的發展，眾多學者從不同方面展開了不同的研究。李紅衛[1](2018)剖析了我國與“一帶一路”沿線國家跨進電商物流合作面臨的難題，認為在發展跨境電商方面還存在貿易保護政策的限制、“一帶一路”沿線國家跨境支付體系不健全、成本高等問題。鐘崢[2]（2018）基于市場角度，對我國跨境電商物流模式及其存在問題進行分析，認為我國跨境電商缺乏充足的政策支持以及海關手續法律及監管等存在問題。

1 臨沂跨境電子商務的發展現狀

1.1 跨境電子商務及其流程

跨境電子商務是指分屬于不同關境的交易主體，通過電商平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流配送商品、完成交易的一種國際商業活動。

跨境電商發展的流程分為賣家流程圖和買家流程圖，具體流程如圖1所示：

1.2 臨沂發展跨境電子商務的特點

跨境電子商務是一種新型的貿易方式，它主要依靠網絡和物流業，通過與終端直接對接，滿足消費者需求。基于網絡的分析，跨境電商主要有以下特點：（1）跨境電商的虛擬性與匿名性；（2）跨境電商的全球性；（3）跨境電商的即時性。

具體針對臨沂發展情況而言，其跨境電商的發展是：（1）多批次、小批量的；（2）大多通過跨境快件或郵包直達消費者手中；（3）大多為小微企業，缺乏貿易能力。

1.3 臨沂發展跨境電子商務的意義

在“一帶一路”戰略機遇下，臨沂發展跨境電子商務具有極其重要的意義：第一，跨境電商的發展有利于臨沂傳統商貿企業的轉型和升級。第二，大力發展跨境電子商務可以有效促進臨沂的經濟結構轉型，產業結構升級，為經濟發展提供新動力。第三，跨境電子商務的發展可以促進物流業的發展，物流業的發展也可以促進跨境電子商務的發展。第四，跨境電子商務在一帶一路戰略的機遇下，正在大步發展，是未來的一大趨勢，會帶動臨沂相關產業的發展，會增加臨沂進出口貿易的比重，讓臨沂的經濟適應供給側結構的改革。

2 “一帶一路”機遇下臨沂跨境電子商務環境分析及發展特色

2.1 臨沂跨境電商發展的環境分析（如圖2所示）

圖2 臨沂跨境電商發展的環境分析

2.2 臨沂跨境電商的發展特色

（1）臨沂跨境電商的市場發展特色

近年來，臨沂跨境電商的市場發展環境越來越好，得到了國家和市政府的很多政策扶持，讓臨沂的跨境電商發展大步前進。臨沂商品批發城堅持“三化（國際化、電商化、集約化）”并舉，積極放大臨沂無水港口和臨沂航空口岸的作用，大力發展臨沂綜合保稅區的功能，讓臨沂商貿城從以前的小推車發展到現在完善的物流網絡，讓臨沂商貿城從弱到強，使臨沂跨境電子商務從無到有，從小到大，逐步完善起來。

（2）臨沂跨境電商的物流發展特色

自2016年7月，臨沂至烏魯木齊的集裝箱快速班列開通后，已經可以實現72小時直達新疆，中途不用甩掛，直接實現全程一體化的“門到門”服務。這一班列的開通將臨沂的物流輻射能力進一步提高，促進了物流業的進一步發展。

“一帶一路”很好地促進臨沂跨境電商的飛躍式發展，臨沂商貿由買全國、賣全球開始走向買全球，賣全球的轉變，所有這些依賴于臨沂發達的現代物流網絡，尤其是完善先進的物流信息平臺，帶動臨沂跨境電子商務的發展。

（3）臨沂跨境電商的行業發展特色

“一帶一路”的戰略機遇給臨沂的跨境電商帶來了良好的發展機遇，借助“一帶一路”沿線國家的聯結，貫穿于亞歐大陸，與南亞、中亞、東南亞、西亞國家互通有無，可以很好地發展臨沂的跨境電子商務。臨沂商貿城的物流園，電子商務園越建越多，垂直電子商務平臺也蜂擁建立，傳統商戶開展電子商務業務的日漸增多，被山東省列為首批電商園區建設試點。

臨沂市的“智慧臨沂商城”使其電子商務快速轉型成為“互聯網+跨境電商”模式，在此基礎上，將可打造出一個集電子商務、物流為一體的跨境電商綜合信息平臺。

3 “一帶一路”機遇下臨沂跨境電子商務的發展策略

3.1 “一帶一路”環境下臨沂跨境電商發展模式

（1）臨沂跨境電子商務創業園創新發展

發展電商并不是消滅傳統的商貿市場，而是在傳統商貿市場基礎上進一步創新發展，是對傳統銷售模式的一種升級。2016年兩會上，李克強總經理提出“大眾創新，萬眾創業”，繼續推動中國經濟向前發展。臨沂跨境電子商務創業園的目標致力于建設一個電商發展的生態鏈，以培育電商、電商服務商、網商為核心功能，為臨沂跨境電商的發展打造一個良好的創業發展基地。

（2）臨沂跨境電商模式的發展

在跨境電商快速發展的今天，臨沂跨境電商在“一帶一路”戰略背景下正朝著跨境電商供應鏈方向發展，緊密結合供應鏈上下游企業共同發展?？缇畴娚坦湹摹昂Ｌ浴蹦Ｊ饺鐖D3所示。

圖3 跨境電商供應鏈“海淘”模式

3.2 臨沂跨境電商模式發展策略

（1）政府要繼續大力支持臨沂跨境電商的發展，為臨沂商戶發展跨境業務提供更好的優惠政策；積極創新跨境電商的運營模式和積極建設“互聯網+”的營銷模式，積極打造臨沂優質的跨境電子商務供應商，提升臨沂跨境電商的對國際市場銷售；設立政府專項基金，支持臨沂跨境電子商務的發展；政府要積極培育和引進跨境電子商務企業，進一步發展臨沂物流業，為臨沂跨境電子商務打下堅實的產業基礎。

（2）臨沂跨境電子商務外貿企業要積極重視品牌建設，轉變跨境電商交易模式。要選擇優質的國際跨境電子商務平臺；轉變運營模式，積極向多種交易方式轉型，重視小單交易；臨沂跨境電子商務企業要積極促進產品和品牌創新。

（3）加大對跨境電商人才的培養，滿足臨沂跨境電商對人才的需求。目前，臨沂跨境電子商務的發展在人才方面還相當匱乏，這是制約臨沂跨境電商發展的一個重要因素。臨沂市委、市政府應該緊緊抓住臨沂大學城的人才優勢，通過校企合作為臨沂跨境電商培養人才；通過引進人才的方式，為臨沂跨境電子商務培養人才；逐步加強對非英語語言的小語種專業人才的培養力度，滿足臨沂跨境電商小語種人才的需求。

（4）積極打造國際電商平臺，做大做強臨沂的跨境電商服務平臺。注重引進高級電商平臺，注重引進核心企業，著力構建一個包括跨境電商、跨境物流商、跨境貿易商、金融企業、研發企業等在內的跨境電商產業鏈；通過山東省內和省外的優勢結合，培育一批具有深遠影響的臨沂電子商務公共服務平臺，為對外貿易提供良好的服務；要借助“互聯網+產業集群”的發展，充分發揮臨沂的產業集群和物流品牌優勢，以此來培育一批具有臨沂特色的跨境電子商務平臺。

（5）降低跨境電商企業的物流成本，提升跨境電商供應鏈效率。政府相關部門應該積極引導臨沂的物流企業重視跨境電子商務企業，積極拓展臨沂跨境電商業務，積極引進國際物流運輸業，減少跨境物流成本；加強對海外倉建設力度，逐步實現用大眾運輸方式代替小包裹的零散運輸，節約運輸成本；縮短跨境物流的配送時間，節約跨境物流成本；在“一帶一路”戰略機遇下，對臨沂跨境電子商務的物流運輸體系科學化規范，對運輸、倉儲、配送等環節進行合理的標準化的規范操作，從而提高臨沂跨境電商物流的供應鏈效率。

4 結束語

繼“21世紀海上絲綢之路”和“絲綢之路經濟帶”，跨境電子商務被稱為“空中絲綢之路”。在“一帶一路”戰略機遇下，臨沂在國家優惠政策及市政府的大力支持下，借助其完善的物流電商平臺的優勢，采取科學合理的策略促進其跨境電子商務業務跨越式發展。事實上，通過跨境電子商務不斷發展，臨沂市與“一帶一路”沿線國家的聯系日益密切，臨沂的經濟與交流得到大幅度的提升。

雖然臨沂跨境電子商務得到很大的發展，但還存在如缺乏電子商務高級人才、電商意識淡薄、電商規劃不合理及電商平臺落后等很多不足之處。因此，臨沂市政府應該抓住“一帶一路”戰略機遇，充分發揮自身優勢的同時，力爭在“一帶一路”沿線國家的重要市場建立“海外倉”，著力構建臨沂的國際物流路線和物流輻射網點；積極打造臨沂跨境電商垂直平臺，培育有臨沂特色跨境電商公共服務平臺；借助與“一帶一路”沿線國家的密切聯系，積極加強國際間的友好交流與合作。