新聞宣傳對企業文化建設的作用分析

來靜

摘 要：新聞宣傳是塑造企業良好形象，促進企業文化建設的重要途徑，研究新聞宣傳對于企業文化的作用機制具有十分重要的現實意義。本文分析了新聞宣傳對于企業文化的內外助推作用，并就如何充分發揮新聞宣傳在企業文化建設中的推動作用進行了探討，以期為推動企業文化建設提供些許參考和借鑒。

關鍵詞：新聞宣傳；企業文化建設；作用

企業新聞宣傳是指將企業發生的某些重要事件通過新聞媒體平臺進行展現的宣傳活動，一方面促進受眾對企業新聞事件真相的了解，另一方面實現無形中對于事件背后隱藏的企業精神及文化的宣傳，具有塑造企業形象、增強企業影響力的重要作用。面對市場競爭日益激烈的態勢，企業文化凝聚意志合力的重要作用愈加凸顯，且備受重視，而新聞宣傳作為放大企業文化影響力的重要途徑，在未來企業的發展中深具發展空間和潛力。

一、新聞宣傳對于企業文化建設的內外助推作用

新聞宣傳對于企業文化建設的推動作用分為兩個方面：有利于對外樹立大眾心目中的良好企業形象，進而提升企業的知名度及影響力；有利于對內增強員工的自豪感及對企業的認同感、歸屬感，進而強化企業的宣傳教育成效。

（一）外部助推作用：有利于提升企業的知名度及影響力

企業的知名度及影響力是贏得市場競爭優勢的重要因素，而企業文化對于塑造良好的企業形象，提升企業的公信度起著關鍵性作用。開展企業新聞宣傳，可在無形中傳播企業文化，塑造企業良好社會形象，讓大眾對企業及其產品的好感及信任度大大增加，從而間接地提升企業的知名度及影響力。

（二）內部助推作用：有利于增強員工的自豪感、歸屬感、認同感

新聞宣傳在某種程度上是鏈接企業和員工的重要橋梁，企業新聞事件通過媒體平臺呈現給員工的過程實際上是企業與員工交互的過程。企業通過媒體平臺隱性地表達了對員工付出的肯定和褒獎，而員工通過目睹企業取得的一系列成就及對企業文化的重溫和感知，內心的自豪感及對企業的認同感、歸屬感愈加深入。企業文化本身就是企業凝聚員工合力的橋梁和紐帶，在員工強烈的認同感和歸屬感的助力下，企業文化的凝聚力功能發揮地更為徹底，從而達到激發員工的主觀能動性、營造濃厚的企業氛圍，強化企業宣傳教育的目的[1]。

在企業文化建設進程中，貴州畢節供電局的實踐經驗值得借鑒。該企業通過實施“綠葉工程”，構建“愿景同向、價值同心、制度同構、行為同軌”的文化載體，使“綠葉工程”融入管理、切入業務、植入行為，成為企業文化建設的品牌和靈魂，讓企業文化真正內化于心、固化于制、外化于形，受到廣大客戶及員工一致認可，為推動企業持續健康發展提供了源源不斷的文化動力。

二、如何發揮好企業新聞宣傳對企業文化建設的推動作用

（一）以嚴格遵守新聞宣傳的基本原則為前提

企業新聞宣傳必須遵守真實性、實效性、平衡性、統一性、選擇性五大原則。

第一，真實性原則。真實性是企業新聞宣傳必須貫徹始終的首要原則。誠信是企業的立足之本，唯有堅持誠信才能實現企業做大做強、長久屹立于市場經濟之林。

第二，實效性原則。企業新宣傳是針對企業的新聞宣傳，因此也必須遵循新聞的實效性原則，即保證新聞宣傳的內容是最近發生的事件。

第三，平衡性原則。新聞宣傳分為對內和對外兩個層面，對外的新聞宣傳主要目的在于提升企業的良好形象及影響力，對內的新聞宣傳旨在增強員工的凝聚力。必須遵循平衡性原則，避免因過分偏重對外宣傳而忽略了對內宣傳的重要性。

第四，統一性原則。線上線下保持統一口徑，是維護企業權威形象的硬性需求。企業在進行新聞宣傳時，必須保證宣傳內容與自身的核心價值觀保持一致。

第五，選擇性原則。企業新聞宣傳的目的在于將積極進取的企業形象展現給公眾，新聞的內容、形式等需根據實際情況謹慎選擇，以確保正面性、準確性和權威性。

（二）注重選取能夠展現企業正面形象的宣傳素材

企業新聞宣傳的目的在于向公眾展現自身正面、高大的企業形象，進而間接地推動企業文化的建設。因此，必須謹慎、合理地選取新聞素材，確保達到預期宣傳效果。首先，宣傳素材的價值指向應與企業的核心價值觀相符；第二，新聞素材應準確反映企業的發展趨勢、發展目標及文化建設理念；第三，先進的科研成果、高效的運營模式、專利榮譽等能夠反映企業的強大實力，對于塑造實力派的企業品牌形象具有很大的促進作用，同時也可增進員工的自豪感及對企業的歸屬感。第四，典型人物或模范團隊可側面反映出企業的精神和文化，對于促進高大企業形象的樹立具有非常重要的支撐作用，且優秀的示范人物本身也是對企業員工的一種帶動和激勵。因此，企業應注重挖掘、樹立典型，一方面表達對于典型人物的肯定和激勵；另一方面利用榜樣示范效應帶動全體員工共同推進企業文化建設。

（三）采用多元化、新穎化的新聞宣傳手法

身處信息爆炸時代，多元化、新穎化的新聞宣傳手法是吸引大眾眼球，取得預期宣傳成效的重要依托[2]。因此，企業應淘汰拘泥傳統的、單一化的宣傳手法，充分運用當前先進的互聯網技術平臺，加強企業網站建設，創新企業新聞的宣傳手法，豐富企業新聞的宣傳途徑，形成多元、新穎的宣傳體制，為達到良好的宣傳效果，助力企業文化的建設奠定良好的基礎。

三、結語

企業文化對于企業的長遠發展具有深刻的影響，面對日益激烈的競爭形勢，企業文化凝聚團隊合力的作用越來越受到關注。加快企業文化建設，利用文化認同提高企業團隊的凝聚力和創造力，是贏得競爭優勢的重要法寶。企業新聞宣傳作為展現企業精神、文化、價值理念的重要手段，對于推動企業文化的建設具有十分重要的作用。企業應嚴格遵守新聞宣傳的相關原則，妥善選取企業新聞宣傳的相關素材，充分利用時代優勢促進新聞宣傳手法的創新，采用多元化的宣傳形式，切實提升企業新聞宣傳的效果，從而促進企業文化建設的健康、可持續發展。

參考文獻

[1]白文婧.企業新聞宣傳對企業文化的作用[J].中外企業家，2017（04）：150-151.

[2]涂芳.電力企業文化建設的新聞宣傳意義與實踐[J].低碳世界，2015（31）：61-62.

（作者單位：貴州省畢節市桂花路畢節供電局）