全媒體時代下的品牌塑造和傳播

李美璇

摘要：隨著社會的發展，依托互聯網技術以及手機和電腦平臺發展起來的諸多新媒體，通過各種角度融入到人們的生活之中，并影響著人們生活的方方面面。諸多事實證明，全媒體時代已經到來。各種企事業單位依托手機端、公眾號……成為傳統媒體的全新載體。本文從全媒體的角度出發，以醫療新聞的報道以及醫院自身品牌的塑造為切入點，分析新聞傳播的相關規律，綜合當下全媒時代的傳播特點，更加清楚的展示全媒時代新聞傳播的時效性和主動性，從而能更好的塑造品牌形象。

關鍵詞：全媒體時代;品牌塑造;新聞傳播

在中國，在傳統的媒體時代對于新聞這一概念的定義是：對于新近發生的事實的報道。但是在當下這個每個人都是“自媒體”的時代，傳統的新聞定義正在受到全所未有的沖擊。

現在每個人都是“低頭族”，更多的人更是淪為“手機的奴隸”，在微信、微博、QQ等多種社交平臺上分享自己的所見所謂。每天都有大量的信息充斥著我們的生活，各種各樣的“新聞”也在我們的身邊上演。全媒體時代的到來，改變了人們對于新聞的接收方式?，F在，大家只要輕點一下手機，就能通過多種方式獲得新聞。這一方式將傳播技術、傳播人員、媒介載體有機結合在一起，形成一個整體。正式因為如此，傳統的媒體以及企事業單位也與時俱進，通過多種社交平臺搭建屬于自己的媒體矩陣。

在當下這個“每個人都是媒體”的全媒體時代，激發了傳統媒體、新媒體甚至是品牌傳播的自媒體之間的斗爭。在現今這個“廣而告之”的時代，全媒體領域中應該遵循怎樣的傳播規律？應該怎樣增強新聞的時效性和主動性……諸多的問題值得我們去深思。本文通過對部分醫療新聞報道以及相關的醫院形象塑造的案例分析，得出相關結論，希望能對同行業研究者有所幫助。

一、選擇優質的品牌宣傳方式

（一）以動態事件核心進行多途徑宣傳。2018年10月16日，一個內蒙古自治區13歲學生因車禍生命垂危，從內蒙古兩個司機輪流開車，全程交警護航，相關地圖以及交通廣播進行播報，500公里僅用時5小時21分，到達北京天壇醫院，為孩子贏得寶貴的時間。

這一新聞迅速搶占微博熱搜第一，速度快，傳播廣的原因有二。其一：千里之路爭分奪秒到達醫院。其二：醫院、交通、群眾等多部門聯合行動，開辟綠色通道，為孩子贏得保障。

這一事件在醫院的微博、公眾號上發布，沿途的交通廣中也是進行實時報道，各大網站上出現題為“從內蒙古到北京，所有的司機都在為這個孩子讓行”的新聞，不但能體現出人民群眾自身對于生命的尊重，同時也從側面展示了北京天壇醫院在遠程救助方面的相關機制變得越來越成熟。

通過這一動態事件，無論是醫院自身還是交通相關部門或是是民眾自發傳播，在無形之中都進一步傳播了北京天壇醫院的形象。這一事件是以動態事件為核心的全媒體時代下的典型案例。這種傳播方式的特點可以簡單的總結為以下幾點：一突出了現場感，一個完整性的故事，而且喲突出重點，把握節奏。其二，在傳播的過程中要注重時效性，這一事件就是在發生的過程中傳播，時效性更強。如果不能把握好這兩點，該事件可能都無法順利完成。所以在當下這個全媒體時代，品牌傳播的過程有更多人的參與。

（二）以專業經驗為內容的傳播。在醫療領域中以專業性經驗為傳播核心的相關事件大部分是學術分享、醫療知識講座、理論科普等，然后進行相關的品牌宣傳和報道。

這一傳播主要是借助一定的平臺向大眾展示成果。比如：相關發布會、論壇、沙龍、調研等。這一類傳播對于文章的嚴謹性要求較高。但是這一類文章在宣傳過程中也有注意事項，在文章表述過程中要深入淺出，避免晦澀難懂。

（三）以人物為主要內容的宣傳。在20188月19日，央視新聞新浪微博客戶端發布了一篇微博：12小時連軸的手術，他累到挨墻而睡。這本是一張同事和過往的病人家屬偷拍的照片，卻經由朋友圈最終發布到微博。諸多的自媒體發現后轉發，從而被央視新聞客戶端發布。在無形之中讓人們對于該醫生所在的廣東順德某醫院有了新的認識，從而能進一步擴大，成為醫院的一種文化。這就是在全媒體時代中以人物為核心，以新媒體為手段的傳播活動。

在這一類的傳播中除了突出現場感以外，更需要圖文并茂。但是這一類作品塑造人物要真實、時效性。

二、要注重多種傳播方式相結合

以上品牌傳播方式僅是全媒體傳播環節下的形象塑造和傳播的開始，為了能讓事件達到預期效果，要注重多種方式結合，增強傳播的力度，擴大影響力。

（一）進行組織策劃。要把握好新、舊傳播的優缺點，合理利用，確保信息的立體傳播。進行多方面人員協調，進行方向的引導。

（二）把握新媒體傳播。新媒體是傳播的重要參與者，為了能實現多時間內全方位傳播，就要借助新媒體力量，統籌全局，有更加豐富的圖片以及淺顯易懂的文章，實現大眾化傳播。

（三）借助不同層次的媒介。進行全方位統籌之后，在消息發布時要根據事件的輕重緩急決定發布順序，與諸多的傳播媒介保持聯系，從而實現多層次的信息傳播。

（四）注重時機的把握。時效性和真實性都是新聞的命脈。在新聞發布的時候要注重最佳時機。比如現在的微信公眾號中的訂閱號，一天只能發一次，應該選擇在早上發布，在一定程度上能增加閱讀量與點擊量。

（五）在品牌傳播中注重延伸傳播。品牌傳播者與新聞記者二者之間存在差距。品牌傳播者在新聞發布之后要進行相關資料的整理，為以后的評選做準備。更有利于品牌的推廣。

三、結束語

現今傳統媒體與新媒體縱橫交錯，全媒體時代到來，所以要綜合運用二者的優勢，具備全局觀念，從而實現品牌形象的塑造和傳播，為自身品牌贏得較高地位。

參考文獻：

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