互聯網+背景下紙媒與新媒體技術的融合策略思考

陳正軍

摘要：本文對互聯網+背景下新媒體技術給紙媒發展帶來機遇進行闡釋，提出互聯網+背景下紙媒與新媒體技術融合的對策。

關鍵詞：互聯網+;紙媒;新媒體技術;融合

在互聯網+的時代背景下，重點在于對傳統行業“人才、機制、資本”作出重新的整合與規劃。隨著互聯網技術的不斷完善和發展，其實現了多媒體的各種形態的整合，移動媒體給新聞發布提供了一個良好的外部環境，逐步發展為集媒體傳播平臺、信息服務平臺、生活娛樂平臺和公共服務等多維一體的媒介，對傳媒生態也會有較大的影響。媒體行業在傳播終端、傳播渠道、傳播形態等方面已經形成了新舊力量的對比。基于互聯網+的新媒體與新聞傳播將會比以往的傳播方式更加具有競爭力，這些變化都會一改以往的新聞傳播方式，勢必會對社會和新聞環境的未來發展產生較大的影響。在當前國家大力發展互聯網+，營造創新創業文化背景之下，紙媒應該堅持以先進技術為基礎支撐，充分運用新思維、新思路、新特點，在內容、平臺、渠道、管理、經營等方面全面升級。

一、互聯網+背景下新媒體技術給紙媒發展帶來機遇

與新媒體相比，紙媒由于受到其內容、版面和截稿時間的制約而表現出諸多不足，新媒體技術的不斷發展給傳統紙質紙媒帶來了更大的挑戰和壓力。可以說以互聯網為代表的新媒體已經嚴重威脅了傳統紙媒的強勢地位。然而對于傳統紙媒來說，新媒體技術也有其有利之處。目前新媒體正蓬勃發展，表現出方便、快捷、海量、全方位的特點，這些特點給紙媒帶來挑戰的同時也帶來了發展的機遇，傳統紙媒如果能夠結合新媒體技術并加以運用，說不定就能創造出新的輝煌。傳播內容海量化、傳播效果智能化、傳播手段多樣化、傳播速度快捷化等特征無疑都表明了新媒體的強大優勢。對于傳統媒體來說，也要對數字化媒體觀念的樹立加以重視，使互聯網的優勢在傳統媒體上得到充分發揮和施展，比如可以建立電子版紙媒，打造專門的報刊業網站，基于網絡平臺的優勢，促成平面媒體的網絡化和海量化。

二、互聯網+背景下紙媒與新媒體技術融合的對策

隨著信息傳播技術的革新，讀者閱讀習慣的改變，使新媒體不斷涌現并迅速崛起，報紙行業多年來形成的既有格局被打破，新媒體在時效性、開放性、互動性方面體現出了強大的傳播優勢，報紙行業必須要通過轉型尋找新的出路。

（一）構建科學健全的新聞傳播體制

一切事物均是以制度為保障的，對傳統媒體和新媒體而言，健全的新聞傳播制度則是兩者有機銜接的樞紐與保障。報社通過成立紙網互嵌工作室進行重大新聞圖像拍攝與視頻的制作。而素材是專門編輯或記者來提供的，在紙網互嵌工作室的制作加工下形成相應的新聞稿件。在每日均應定時開展新聞稿會，以明確次日所需發布的具體紙網互嵌內容，如此一來就形成了一種健全的新聞審定發布機制，即記者到部室，到值班編輯，再到總編輯。當傳統紙媒和新媒體進行接洽融合時，構建完善科學的傳播機制十分必要和重要，只有有規有矩，方可方向明確，章程規范。

（二）實現紙媒和新技術融合優勢互補

傳統紙質媒體和新媒體之間在不斷地交融，兩者融合并非為單一地把紙媒內容粘貼復制到互聯網中，亦非為將紙媒新聞生成為電子版新聞，而是要兼具兩種媒體的優勢和特色，確保兩方優勢互補，揚長補短，在內容與時間等方面均必須優勢互補，將傳統紙媒發稿版面和時間的限制打破，確保重大新聞可以在兩種媒體上將其傳播優勢充分地體現出來，確保新聞傳播效能的最大化。

（三）注重云技術和大數據開發

在大數據與“互聯網+”盛行的當代，應當注重運用各種數據軟件來進行大數據的分析，確保可以通過數據將更多有效的信息體現出來。進行大數據分析，能夠將企業真實情況體現出來，實際上其使用價值非常高。當今社會，企業若想在激烈的市場競爭中占據優勢，就必須以數據整合思維來探索問題，從而更好地掌握信息優勢，確保企業穩健發展。伴隨媒體數字化技術的發展及其水平的日益提升，企業應當緊跟時代步伐，更加注重云技術與大數據的開發與利用。

（四）強化資本運營力度

對報業而言，假如可以有效發揮出新媒體的優勢，則可以引導報紙行業更好地進步與發展，在這一過程當中，則需要投入相應的資金，即各報紙媒體若想有效瓜分報業市場，則必須重視對互聯網的覆蓋與運用，重視人才引進與培養，如此才可以確保傳媒富有競爭優勢，與此同時，傳媒還必須不斷拓展資金渠道，積極引入社會資本，優化配置資源，明確短期目標與中長期目標，重視主營業務的發展，基于此來進一步拓展業務規模，提高效率和資源的有效利用率，合理節約成本費用。在資金引入上，則應通過多個渠道來募集各類資金，并將資金有效地運用到各個環節，做好風險評估與預防，合理轉換與運用有形資產與無形資產，建成良好的經營管理模式，不斷加強自身競爭優勢，如此才可以更好地立足于行業，立足于未來。

三、結語

互聯網的迅速發展普及帶來了媒體行業的變革，新媒體的出現和發展更是給傳統報紙行業帶來了巨大沖擊。面對來自互聯網的壓力，傳統報紙都紛紛開始積極著手向新媒體發展轉型。本文探索出了一套適合互聯網+背景下紙媒與新媒體技術的融合策略。期待能對紙媒的發展有所裨益。

參考文獻：

[1]湯琴.新媒體環境下紙媒轉型策略思考[J].中國報業，2018 （01）：80-81.

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