新媒體時代新聞傳播管理的創新模式

林佳旭

摘 要：隨著信息化時代的到來，媒體的力量逐漸擴大，新媒體對于廣播新聞的傳播模式逐漸產生了更重要的影響，因此，在新媒體時代背景下，必須變革和創新廣播新聞傳播模式，才能滿足社會大眾需求。本文針對現有的廣播新聞傳播模式進行有效創新和改革，以期推動新媒體傳播廣播模式進一步發展，為新聞傳播行業貢獻自己的力量。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；傳播；創新

新媒體打破了傳統媒體在時空上的限制，使得信息傳播更加自由、便捷、快速，可以說，新媒體的出現較好地滿足了社會發展的需要。但是，新媒體融合了互聯網信息技術，新媒體傳播的低門檻性使得一些虛假信息被肆意傳播，嚴重擾亂了新聞傳播市場，給新聞傳播管理造成巨大的沖擊。在新聞傳播中，新聞傳播管理是不可或缺的一環，尤其是在新媒體環境下，要想發揮新聞傳播的作用，就必須創新新聞傳播管理模式，提高新聞傳播管理的有效性。

1新媒體興起的原因和簡介

我們之所以可以步入新媒體時代是由于大眾娛樂的需求。首先，當前，人們的生活節奏越來越快，娛樂形式也向碎片化轉變，這也是當前娛樂形式的主要特點。其次，娛樂的互動性逐漸增強，如今，人們之間的交流大多都在網上進行，在新媒體上人們可以進行跨時間和空間的互動。最后，新媒體門檻較低。傳播形式非常多，形式非常簡單且容易實現，每個人可以根據自己的需求和愛好選擇關注的對象與話題，人人都可以成為傳播主體和客體，每個人都可以閱覽自己需要的信息。

新媒體是以信息技術為核心、以互動傳播為特點的一種新的媒體形態，包括數字電視、網絡、手機等。新媒體具有交互性和即時性，新媒體環境下，信息傳播更加自由，人們接受信息的途徑不再單一，信息傳播的時效性得到保障，較好地滿足了社會發展的需要。

2新媒體時代廣播新聞傳播的發展現狀

廣播媒體特有的聲音傳播方式，使人們不改變自己的行為狀態就可以享受獲取信息服務，受眾在收聽廣播節目的同時也可以做其他任何事情，與收聽廣播的行為不會沖突，從而釋放了其他器官的活動，這是廣播伴隨性特征的體現，這種與生俱來的優勢將進一步在網絡廣播中發揮，它可以使一個用戶上網的同時，通過閑置的聽覺器官，來接收信息傳遞，為用戶提供網絡廣播服務，完成對用戶聽覺領域的占領。網絡廣播具備了網絡媒體的傳播特征，并充分發揮了自身的傳播優勢，為廣播的發展帶來新的生命。

3.新媒體時代新聞傳播管理面臨的問題

3.1人才問題

新媒體時代，新聞傳播管理環境發生較大變化，對新聞傳播管理人員提出了更高的要求，不僅要求新聞傳播人員具備敏銳的新聞業務能力和管理能力，還必須懂得新媒體的技術運用，然而目前這方面的人才十分缺乏，新聞傳播管理人才整體能力略顯不足，一定程度上影響到了新聞傳播的管理效果。

3.2傳播主體大眾化

新媒體時代，新聞傳播主體的大眾化趨勢越來越明顯，只要有網絡的地方，網民可以隨時隨地發布信息、轉載信息，而這種傳播主體的大眾化趨勢給新聞傳播管理帶來巨大的困擾，不利于新聞傳播的統一管理。

3.3真偽問題

新媒體時代，信息傳播高度自由，一些虛假的信息也不斷涌出，許多新聞媒體為了獲得觀眾的關注，會采取一些不正當的行為扭曲新聞事實，傳播不切實際、不真實的新聞信息，而當這些虛假信息被廣泛傳播后，就會引起較大的社會反響。可以說，新媒體的高度自由性，在一定程度上增加了新聞傳播管理的難度。

4.運用新媒體實現廣播傳播創新的有效措施

4.1讀者閱讀與新聞發布相結合

以往，讀者閱讀與新聞發布是被劃分開來的，新聞傳播方式要么是讀者閱讀、要么是召開新聞發布會，很顯然，這種方式的傳播效果不佳。新媒體時代，新聞媒體應當認識到讀者閱讀與新聞發布結合的重要性，一方面要根據讀者需求選擇讀者喜歡的閱讀方式，為讀者提供全面的新聞信息服務，另一方面要總結新聞傳播的內容，之后再通過新聞發布會將新聞內容傳遞出去，以確保讀者閱讀與新聞發布內容的一致，避免出現錯誤的報道。

4.2革新報道方式

廣播媒體作為傳統媒體，在受眾心中已經具備一定的認同感，在新環境下，以先進技術為支撐，發展新應用新業態，打造一體化的全媒體內容采編、發布、管理系統、構建新媒體矩陣才能逐漸被受眾認同，鞏固并提升自身影響力。對于新聞事件的報道，尤其是重大事件的報道，廣播只有充分利用多種新傳播形態，統籌多媒體上陣，實現全媒體報道才能增強廣播的影響力。云南電臺的各頻率充分利用微博、微信、易信、二維碼、移動客戶端等應用程序（APP）的平臺，充分累計用戶量，占領輿論陣地，利用網絡平臺和新聞平臺的融合，以此產生新興媒體和傳統媒體兩種不同的用戶群。

4.3強化專業人才的培養與管理

新媒體時代對新聞傳播管理工作人員提出了更高的要求，強化新聞傳播管理人員的培訓與管理尤顯重要。首先，加強工作人員專業能力的培養，使其熟悉新媒體，了解新媒體的要求，提升其綜合能力；其次，加強職業素質教育，提高工作人員的職業素養。作為新聞傳播管理人員應不斷學習，提高自身的業務能力，在新聞傳播中保持正確的立場，以事實說話，不添油加醋，不妄自猜測。[6]另外，要落實相關責任制，將相關責任落實到具體人的身上，從而更好地規范和約束工作人員的行為，使其認識到自身職責所在。

4.4讀者閱讀與新聞發布相結合

以往，讀者閱讀與新聞發布是被劃分開來的，新聞傳播方式要么是讀者閱讀、要么是召開新聞發布會，很顯然，這種方式的傳播效果不佳。新媒體時代，新聞媒體應當認識到讀者閱讀與新聞發布結合的重要性，一方面要根據讀者需求選擇讀者喜歡的閱讀方式，為讀者提供全面的新聞信息服務。

結語

新媒體傳播的高度自由化，給新聞傳播管理帶來了一定的難度，應結合當前新聞傳播的實際情況進行有針對性的管理，既要強化新聞媒體的自律性建設，保證新聞信息的真實性，也要強化工作人員的培訓，提高新聞工作人員的新聞素質，為新聞傳播營造良好的環境，提高新聞傳播的管理效率，推動新聞傳播的健康發展。

參考文獻

[1] 蔣雨鋡.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].中國高新區，2018（01）：270.

[2] 孫百香.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2017，8（09）：169+247.