網絡對文化市場的影響及其對策

劉靜

摘要：網絡的飛速發展為文化市場帶來沖擊的同時也帶來了新的發展機遇。文章探討了網絡對于文化市場的影響，在此基礎上分析了相應的優化發展對策，以期促進我國文化市場的長效健康發展。

關鍵詞：網絡時代；文化市場；社會影響；發展對策

一、網絡對文化市場的影響

（一）拓展了信息傳播和文化傳播的渠道。隨著網絡技術的不斷發展，網絡在日常生活和工作中的應用愈加廣泛，其對于文化市場的影響也極為深遠。首先隨著網絡的發展推動了新媒體的興起，這是對傳統文化傳播媒介的一次重大變革。自媒體等新媒體形式極大簡化了傳統文化的流通環節，拓展了文化傳播的流通渠道和輻射范圍。傳統文化傳播媒介依賴于電視媒介、廣播媒介、紙質媒介等傳統類型，存在一定的時間、空間和媒介限制，同時還具備嚴格的文化流通等級觀念。網絡時代的來臨，拓展了信息傳播及文化傳播的流通渠道，開拓視野，為人們獲取和吸收文化信息帶來了極大的便利。

（二）促進了地區間和國家間的文化傳播。網絡技術的飛速發展促進了地區間和國家間的文化交流和傳播，時至今日，在當前現代化的發展形勢之下，可以通過網絡這一便利方式了解遙遠地區所發生的事件信息，同時也能將本地域范圍內的文化信息進行傳播和推廣。通過現代化網絡技術已在逐漸突破空間地域和時間范圍的限制，對于文化傳播開始有了更高的要求。

（三）為傳統文化融入了新的元素。網絡對當前文化市場帶來了極為深遠的影響，這也體現在網絡文化為為傳統文化體系融入了新的元素。首先就傳播語言而言，依托于網絡的發展，近年來眾多網絡新詞和網絡語言的流行。這些全新元素是對當時社會熱點和關注的直接反映，同時也是對傳統文化體系的創新補充。實際上，網絡時代的文化市場是信息飛速傳播的產物，網絡文化所衍生的網絡語言及創新詞匯則成為了極具時代特色的文化傳播媒介。

二、我國網絡文化市場發展中的問題

（一）缺乏一定的監督和管理機制。網絡空間是一個充滿自由和開放意志的平臺，并不區分國界、種族和階級。在網絡平臺，相較于傳統文化傳播媒介，這一現代化交流方式更加具有互動優勢，信息能夠得到即時發布和反饋，交互溝通的時效性更強。與此同時網絡空間這一信息傳播平臺也存在一定的管理漏洞和空白，在當前網絡文化市場發展過程中，缺乏一定的監管機制已成為亟待解決的重要課題。

（二）缺乏相應的道德約束。在網絡平臺上，民眾個體相對而言可以較為自由地發表個人觀點，進行信息處理的個體行為，在這個過程中，相應的社會道德約束力度并不夠。近年來，網絡欺詐、網絡暴力和人肉行為并不少見，這對于當事人而言都帶來了極大的心理傷害，也造成了消極的社會影響。為了實現更為良好和諧的網絡環境，促進優秀網絡文化的傳播，這需要每個參與者都能夠建立自我道德約束意識，構建一個健康的網絡環境。

（三）泛娛樂化現象較為突出，缺乏專業性的深度。隨著網絡技術的不斷優化，促進了當前文化市場的飛速發展，但同時需要注意的是，信息傳播速度和總量飛速發展，這對于信息受眾而言較難有精力涵蓋所有的更新信息。在當前“信息爆炸”的時代，為了實現更好的“吸睛”傳播效果，網絡文化中娛樂內容，通俗內容甚至是低俗內容都極為常見，就整體現狀發展而言當前文化市場中泛娛樂化現象較為突出，專業性的深度研究在傳播范圍和輻射力度方面相對不足。

三、優化網絡文化市場發展的有效對策

（一）強化正面輿論的導向。文化市場的長遠發展依賴于文化產品的核心競爭力和生命力。網絡發展技術實質上是一把雙刃劍，既能夠為文化市場帶來迅猛的信息更新和全新產品，但另一方面也容易帶來極為消極的文化影響和文化侵蝕。為了實現我國文化市場的長效健康發展，首先需要強化正面輿論的導向，開辟網絡發展陣地，構建引領輿論導向的傳播領域。這需要通過先進的文化思想，專業的科學知識，積極的社會核心價值觀塑造更為健康和諧的網絡文化發展環境，針對不實信息及時進行專業權威的辟謠和說明。隨著更多的青少年兒童開始熟悉和了解網絡應用知識，需針對青少年群體進行積極的思想輿論導向，鼓勵他們認識網絡世界的本質，直面現實世界的問題，充分應用網絡為學習和生活帶來積極的幫助，自覺避免消極文化意識和思想的影響。

（二）加強相應監管機制的完善。針對當前網絡文化市場發展過程中存在的問題和弊端，需及時加強相應監管機制的完善，持續補充網絡文化和數字化信息傳播的立法工作。與此同時加強監管工作的開展力度，對在網絡平臺隨意散布不良和不實信息的個人或機構采取相應的懲處措施，針對濫用網絡的行為予以一定的打擊。明確相關部門的監管職責和管理重點，真正落實網絡文化的專項審查力度，構建更為健康和積極的網絡文化傳播環境和氛圍。

（三）加強宣導社會道德規范。為了消除網絡發展對于文化市場的消極影響，需要加大道德規范的宣導工作。這需要從內部和外部兩方面入手。就內部而言，網絡參與者及從業者需加強道德自律意識，自覺摒除消極文化思想的影響，不盲從于熱點信息和文化熱潮，具備獨立的道德評判標準。就外部而言，需構建網絡文化市場的道德自律機制，制定相應的監管機制與具體實施規定，引導網絡參與個體自覺進行自我道德規范，將行業內部自律與行業外部監督進行有效地結合，積極發揮社會公眾監督和輿論監督的作用，抵制低俗和庸俗文化的傳播，積極弘揚高尚的道德情操文化。

四、結語

網絡作為時代的新生事物，對于傳統文化市場必然會帶來一定沖擊。但為了更加適應時代發展的需求，實現文化市場的繁榮，需針對當前影響進行總結和分析，從輿論導向、監管機制以及道德規范等層面著手，構建健康和諧的文化傳播和發展環境，促進文化市場的長效發展。

參考文獻

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