貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發價值研究

王拱彪　龍麗

摘要：通過分析貴州少數民族傳統體育賽事的現狀，針對賽事的特點，提出貴州少數民族體育賽事品牌聯合開發研究，具有提高文化自信和社會認同，促進貴州經濟的迅速增長，塑造城市形象和提高知名度和促進貴州民族文化事業的發展的價值。

關鍵詞：民族傳統體育；貴州；賽事品牌；聯合開發

體育賽事是指以體育競技為主題的、一次性或不經常發生的且具有一定期限的活動。它起源于祭祀活動，萌芽于體育游戲，并從運動競賽的傳統表現形式發展成為現代的一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件。

與現代奧林匹克等體育賽事相比，貴州省少數民族體育賽事是在少數民族生產生活中自然生成的，具有鮮明的民族特色、地域社會融合性和旅游資源開發價值；但長期的封閉式自我傳承發展導致其市場化程度低、“走出去”模式的社會基礎差和自身組織能力不強等，嚴重影響到其在生活現代化和經濟一體化過程中的持續發展。如何在國家“文化大繁榮大發展”戰略中使貴州省少數民族體育賽事在已有的影響力基礎上，通過品牌聯合開發，尋求“體育賽事—民族文化—旅游經濟”協同發展與合作共贏，是基于旅游大省、民族大省優勢資源的發展路徑選擇。也是貴州省少數民族體育賽事積極適應現代經濟社會，尋求發展方式轉變的歷史性進程。

貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發研究可為后續相關研究提供參考的理論價值；有助于科學指導體育賽事實踐，降低由于盲目行為帶來的損失，提高貴州省少數民族體育賽事品牌聯合開發的有效性；并通過品牌聯合提升貴州省少數民族體育賽事的影響力，實現品牌價值增值。

一、品牌聯合國內外概述

品牌聯合是提升品牌價值的有效手段。20世紀80年代以來，品牌聯合在管理實踐中得到了越來越廣泛的應用。國外學者對品牌聯合的研究主要涉及：（1）品牌聯合及其模式研究，如 Friedman（1991）、Rao 和 Ruekert（1994）等；（2）品牌聯合及其模式研究，如Blackett和Road（1999）、Leuthesser、Kohli 和 Suri（2003）等；（3）品牌聯合效應的影響因素研究，如Samu、Krishnan和Smith（1999）、Osselaer和Janiszewski （ 2001）等；（4）品牌聯合策略實施研究，如 Russell Abratt 和 Patience Motlana（2002）、MelvinPrince和Mark Davies（2008）等。國內關于品牌聯合研究起步較晚，王宇延（1998）、范秀成（2003）、許基南（2005）、關忠誠和程剛（2006）、范志剛和吳曉波（2009）等人對品牌聯合進行了一些研究，但成果數量不多，研究的廣度和深度都有待拓展，且大部分研究都是對品牌聯合的描述性和總結性的文章，結合我國實際消費的實證性研究較少。在體育領域，以上海體育學院賽事研究中心為代表的一批學者對體育賽事進行了系列研究，取得了大量成果。黃海燕（2010）等人研究發現體育賽事對城市發展具有較強的形象塑造和影響力提升作用；劉東鋒（2008）從城市營銷的角度研究了體育賽事與城市品牌聯合戰略。但就如何通過品牌聯合開發提升少數民族體育賽事的知名度和影響力，使其獲得持續發展的資源投入和保障運行，目前仍是一個盲點。

二、貴州少數民族傳統體育賽事的現狀

貴州做為一個多民族省份，在悠久的歷史長河中，形成了與民族習俗、宗教信仰和生產生活環境緊密相關的種類繁多的少數民族傳統體育項目。伴隨著經濟的迅速發展，人民生活水平的逐步提高，對民族文化精神的需求日益強烈，隨之貴州的大型民族傳統體育賽事也逐漸增多。2017年，貴州省民族事務委員會和民間協會舉辦的各類民族傳統體育賽事達50余項，賽事種類繁多，覆蓋斗牛、劃龍舟、舞龍舞獅等，風格詫異，是貴州少數民族傳統體育賽事的當前特點。

三、貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的價值

（一）提高文化自信和社會認同

貴州少數民族具有“大雜居、小居住”的聚居特點，境內的28個民族歷經幾千年，形成了特有的民族文化，各民族文化共存、共生，少數民族族群對本民族的文化具有深厚的感情。而貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發，可使貴州各民族了解不同的民族體育的風情和魅力，加強各民族之間的交流，增強民族自豪感和凝聚力，提高民族文化自信。貴州少數民族傳統體育賽事品牌的開發和舉辦，對促進少數民族族群團結，提高民族地區的和諧，以及維護自尊、形成道德和形象觀念，都具有良好的影響。

（二）促進貴州經濟的迅速增長

貴州地處西南，境內多山，資源相對缺乏，古人形象的比喻貴州為“地無三尺平、人無三寸銀”。而貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發可轉變經濟發展的思路，借助貴州少數民族傳統體育賽事品牌的優勢，為貴州打造招商引資、洽談商貿的平臺。同時，借助貴州少數民族傳統體育賽事品牌的獨特魅力，可使得前來觀看比賽盛況的人數不斷增長，拉動當地零售業、社會服務業和旅游業的迅速發展。貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發，不是簡單的民間體育賽事的活動，而是一條促進貴州經濟發展的產業結構鏈，可全面推動貴州經濟的發展，不斷為省內生產總值的增長做出貢獻。

（三）塑造城市形象和提高知名度

貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發可向國內外展示濃郁的原生態民族文化、優美的自然風光等“貴州元素”，推廣和認知具有濃郁現代化氣息的貴州新城市形象。貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合舉辦可吸引數萬名觀眾到場觀看和助威，新聞媒體采訪報道和電視臺的直播和轉播賽事，可使國內外更好的認知貴州的多彩厚重、認知貴州烙印，不僅能全面打造城市品格，增強區域競爭力，而且能大大提升貴州的影響力、知名度和美譽度，對貴州經濟社會的發展具有不可估量的促進作用。

（四）促進貴州民族文化事業的發展

貴州少數民族傳統體育歷經千年沉淀，形成了具有鮮明特色的民族原生態文化。貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發可以很好展示貴州的侗族大歌、布依族工藝、苗族舞蹈等各民族的原生態文化元素，展示多彩厚重的貴州民族文化，經歷民族文化的洗禮，貴州的民族文化事業必將登上一個新的臺階。

四、結語

綜上所述，貴州省少數民族體育賽事是在少數民族生產生活中自然生成的，具有鮮明的民族特色、地域社會融合性和旅游資源開發價值。貴州省少數民族體育賽事品牌聯合開發，可品牌聯合提升貴州省少數民族體育賽事的影響力，實現品牌價值增值，促進貴州民族文化事業的發展，提高文化自信和社會認同，塑造城市形象和提高知名度，促進貴州經濟的迅速發展。

參考文獻

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