分析網絡時代的視覺傳達設計

孫媛

摘 要：基于網絡時代下的視覺傳達設計是一個全新的領域，并且也是歸屬于藝術設計創新領悟的區域。伴隨互聯網技術的快速發展，視覺傳達設計正在日益轉向立體化、交互性偏移，這對于傳統設計人員來說是在風格、手法和思維上的挑戰，并且也是這一范疇的重要改革。

關鍵詞：網絡時代；視覺傳達；設計

伴隨社會的持續穩定發展，特別是科技進步還有互聯網的持續普及，不管是傳統行業還是新型行業，對于視覺傳達設計專業性人才的需要持續增多。可是，現在視覺傳達設計專業性人才的培育工作卻有著很多的問題，造成了現在人才發展以及行業和社會的發展步伐緩慢。

一、網絡時代下的視覺傳達設計過程中觸及的要點

（一）實用性。一般來講，視覺傳達設計偏于抽象，這和網絡時代所具有的實用性有著必然的矛盾。網絡時代下的實用性展現在前期技術的可實施性和后續運用的便捷性兩個層面，設計者要充分考慮作品在這兩個層面上的平衡。如若一味的追溯新奇、另類，著重展現出設計人員的主觀想法，也時常會由于技術原因和環境原因無法落實。

（二）服務性。從最直觀的視角來看，人類是一種“信息”類的動物，特別是在視覺傳達層面，造就了人類認識世界同時征服世界的期望。可是從設計自身的作用而言，表面現象體現的并不是第一位的，而是給實體的存在帶去優質視覺傳達信息；特別是在互聯網經濟和商品社會的運用范疇中，設計的優先目的不是為了凸顯作品本身，而是作品所展現出來的商品。

二、藝術性

（一）主題鮮明。網絡時代本來就是一個龐大的理念，特別是在傳統模式下持續朝互聯網靠近的過程，有著很多改善不具體的情況，這對于同樣處在轉型時期的設計者來說，是一個龐大的挑戰。像不同的目的、不同的主體、不同的訴求等等。并且，網絡時代的視覺傳達設計覆蓋到社會、文化、經濟、互聯網技術等很多因素，所以導致很大程度上的審美差異。如若不可以落實主題鮮明，那么很容易陷入設計的瓶頸期；優良的網絡媒體視覺傳達設計的作品跟主題思想和邏輯規則相一致，便于瀏覽者的迅速接收和理解，并且在內容搭建層面對視覺元素科學進行加工，展現出藝術的美。

（二）構想具體。網絡時代下的視覺傳達設計是對平面設計的一種縱深行為，針對于平面設計人員來說，作品設計最大的難點在于創新和布局，而網絡媒體的視覺傳達設計除了整體布局以外，還需要對所有模塊開展深入加工。以網站為例，所有的網站都不可能由一個頁面組成，而是經過“父子”關系搭建的具體架構，比如“樹形結構”、“T型結構”、“口型結構”等等。這種結構經過超文本鏈接搭建關聯，父頁的設計在子頁設計的基礎之上，涵蓋風格、色彩、元素等等，所以結構也是一定要考慮在內的。

三、視覺傳達設計的特性、交互性

在網絡時代下，瀏覽者不再像傳統媒體的讀者或者是聽眾那樣用被動的形式接收信息，而是以一個自主加入者的身份加入到信息的加工處理和發表當中。這樣持續的交互，讓網頁的設計區別于普通的印刷品，發布就代表著設計的結尾，網頁設計人員一定要按照網站每個時期的經營目的，協助網站不同時期的經營對策，還有用戶的反饋，持續地對網頁進行改善和優化。比如，為了確保瀏覽者對網站的保持新鮮感，大部分的大型網站總是定時或者不定時地進行改變，這就要求設計者在維持網站視覺形象的根基之上，持續創造出新鮮的網頁作品。

（一）時效性。網絡時代能夠經過互聯網快讀傳輸還有實時更新。網絡媒體速度迅速，實效性特別強，它不受印刷、運輸、發行等因素的約束，信息上網的時候就能夠同時推送給所有的用戶。它更新速度很快，網絡電視、廣播按天甚至按周計算，報紙期刊和圖書的更新周期更加長，而網絡媒體的更新周期卻能夠用分秒來計算。

（二）自由性。因為超級鏈接，信息源頭有很多種，這主要展現在網頁的設計中導航部分的設計上。優化的導航設計給瀏覽者帶來了充足的、不同視角的鏈接，來幫助讀者在網頁的每個部分之間自由轉換，快速找到所需要的信息。并且告知瀏覽者現在所處的位置、當前網頁和其他網頁之間的關聯等等。如若頁面是根據層次結構組織的，經常還有一個返回上級網頁的鏈接。針對于網頁設計人員而言，面對自由分散的網頁，一定要考慮諸多的問題。比如：如何組織科學的頁面結構，讓瀏覽者對你帶去的大量信息感覺有條理；如何建設包含站點索引、幫助頁面、查詢功能在內的導航系統；這所有的從哪里開始，到哪里結束，以上都屬于網頁設計的內容。

新設計、新理念的出現，要求我們持續學習、溝通，從頭審閱新技術所引起的新的藝術形式上的轉變，對新媒介視覺設計的有關問題作出自己的評判和了解。將來的技術又會提供什么樣的傳播媒介形式，視覺傳達設計又能拓展出怎樣的領域呢？伴隨技術的持續穩定發展，不同的視覺藝術形式之間的持續交匯和融合，網絡時代下的視覺藝術展現也能擺脫技術條件和部分規則及形式的約束，變成人們任意馳騁的天地。

參考文獻：

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