基于少子化趨勢的玩具設計創新研究

陳麗君

摘要：隨著經濟的迅猛發展與人口政策的影響，我國少子化的問題日益加劇。以少年兒童作為玩具產業主要目標群體的企業，無疑將受到這種趨勢給企業的經營和發展帶來的巨大影響。基于此，筆者在文章中首先闡述了少子化趨勢及其對玩具市場的影響；并結合業界市場變化趨勢提出新的設計思路：既要滿足玩具市場健康發展的要求，也要兼顧對社會責任的承擔。

關鍵詞：少子化；玩具設計；社會問題；創新

從近年的全球玩具市場來看，發達國家的市場穩定、規模大，發展中國家也呈現出逐年遞增的趨勢。但以美日歐為代表的發達國家在上世紀90年代后玩具銷售額也出現過急劇下跌的情況，樂高等傳統玩具制造商更是受到了巨大的沖擊。如何借鑒美日歐玩具廠家的轉型經驗，對促進我國玩具行業發展有著重要的意義，而且對緩解少子化帶來的社會問題也發揮著積極地作用。

一、少子化趨勢概述

“少子化”指的是該地區出生率較低，人口結構呈現出倒金字塔的趨勢。這不僅意味著在很長一段時期里，人口會逐漸變少，而且對經濟發展和產業轉型也將帶來深刻的變革。這一現象是經濟發展過程中普遍存在的問題，隨著都市節奏的加快、生育理念的變化，已經滋生出不少的社會病。而教科文組織將“玩具”定義為：服務14歲以下青少年兒童，并具有游戲和教育意義的物品，顯然這一市場定位與社會發展趨勢已不相符。玩具行業要想取得進一步發展，就必須從“長尾理論”出發開拓小眾非主流的市場。

二、少子化對玩具市場的影響

（一）對象年齡擴大

少子化趨勢下首先面臨的問題是新生兒減少，傳統玩具的目標受眾逐年減少。因此，廠商在設計時就需要創新玩具的形式，充分滿足每一個年齡層的個性化需求，并且逐漸把銷售重心延展到成年人，甚至是老年人領域，才能及時抓住市場機遇。比如玩具廠家巨頭樂高，就旨在開發出老少咸宜的產品，不斷拉近與用戶之間的距離。根據2016年的調查顯示，成人為玩具市場銷售提供了將近10%的收益，并且這一數據還呈現出較高的漲幅。在市場中，機器人、數碼產品等玩具更受青睞，也成為當前設計需要突破的方向。

（二）注重女性市場

隨著女性主義的崛起，成年女性的消費能力也得到了顯著的提升。而這部分人群對于玩具也有著一定的購買欲望，但由于玩具設計理念陳舊，因此給市場的開拓造成了嚴重的阻礙。僅在2016上半年，女性系列玩具的銷量同比增幅超過三成，其中以影視周邊和芭比最受歡迎。尤其是在歐美發達國家，女性購買芭比娃娃的比重更是令人咂舌。在美國適齡女孩中，人均芭比娃娃的持有量達到了10個，而英國和意大利等地區平均持有量也達到了7個。所以，面對當下少子化的趨勢，玩具廠家需要深耕女性市場，將女性目標群體的消費欲望切實轉化為消費實際。

三、少子化趨勢下玩具設計的創新策略

（一）發揮文化教育功能

總體而言，兒童仍然是當前玩具市場的主力消費人群，也是玩具設計的重中之重。在設計時不僅要體現出玩具游戲娛樂的特點，而且還需要達到文化教育的效果。少年兒童通過新奇有趣的玩具，逐漸了解到萬事萬物；抑或是通過動聽的聲音與簡單的動作，激發兒童對外界探索的欲望。比如樂高玩具推出的積木與遙控飛機，其不僅屢次被評為“hot toys”取得了巨大的商業成就，而且還以其益智的特點促進了兒童智力開發。不進如此，玩具還需要調動兒童的主體參與，加強他們實踐動手的能力。樂高甚至在用戶畫像中將樂于改造玩具的人群，稱之為“規則破壞者”。這部分消費者雖然市場貢獻小，但卻能給玩具的設計與創新提供更多的啟發。再比如一些教育機構推出的教輔類玩具，不僅推廣了其教育理念和特色，同時也讓企業在獲得了部分利潤的同時啟迪了孩子們的思維，讓寓教于樂發揮出最佳的效果。

（二）契合時代發展潮流

玩具的形狀、顏色等特征會隨著人們的審美不斷變化，要想成為行業的常青樹就必須隨潮流而動。尤其是當下文娛產業迅速崛起，也給玩具廠商帶來了新的機遇。在設計過程中，廠商可以充分與影視作品聯動，以提高產品的知名度和美譽度。而且這種設計方法能夠及時適應市場需求的變化，從而成為大眾中的“流行貨”。比如隨著迪士尼公司《冰雪奇緣》的播出，動漫周邊產品以及女性系列玩具，在當季的營銷額增長了20%。此外，玩具廠商還可以將具有文化符號意義的人物進行塑造，同樣也能在市場中占有一席之地。如變形金剛和迪士尼系列產品，長期以來都受到消費者追捧，因此也是玩具設計重要的靈感來源。

（三）注重產品多樣發展

在少子化趨勢下，玩具設計也需要重新定位，以面向大眾為目標。這就要求玩具設計滿足不同性別、年齡以及文化背景的需求，注重對目標人群的細分。除了傳統的兒童玩具外，還可以積極開發成人玩具。比如某玩具公司就設計了“夫婦的維他命”，通過你問我答的形式加深夫妻間的默契。而且，針對感情出現危機的婚姻，也能夠及時反映出問題所在，這很大程度上改善了夫妻關系。此外，日本名古屋也有“敬老日”的活動，也成為向老年群體銷售玩具的絕佳機會。一些老明信片、模型等玩具，可以勾起久遠的回憶，也能夠解決少子化老年群體的心理問題。

四、結語

綜上所述，少子化趨勢的不斷加劇使玩具銷售市場格局發生了較大的變化。廠商必須要擴大服務范圍、注重女性市場，才能確保不被市場淘汰。同時通過設計手段，不僅要發揮教育、娛樂的功能，還需要針對少子老齡化趨勢下的社會問題進行逐一解決。這樣才能既滿足玩具業的經濟性要求，也可以同時兼顧廠商的社會責任。

參考文獻：

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