網絡自制綜藝節目的發展策略分析
——以《愛上超模》為例

曹曦冉

一、網絡自制綜藝節目的發展現狀

網絡自制綜藝節目主要是指影視制作機構網絡視頻服務商或個人制作以網絡平臺為主要播出渠道的娛樂性綜藝節目形式。

2012年起，視頻網站出現了幾檔網絡自制的綜藝節目，當時只有優酷出品的兩檔和愛奇藝出品的一檔。2014年是網絡自制綜藝節目的元年，經過初期少數視頻網站的嘗試和播放，特別是優酷網自制的《曉說》脫口秀在開播四期后播放量突破千萬，獲得了觀眾的一致好評后，以愛奇藝、騰訊視頻為主的各大視頻網站紛紛加大對網絡自制綜藝節目的投入，探索網絡自制綜藝節目的發展路徑。

2015年網絡自制綜藝節目數量節節攀升，視頻網站開始制作內容精良、題材多元的自制綜藝節目，網絡自制綜藝節目以其豐富精彩的內容，以擁有巨大用戶的網絡作為平臺，采用商業化的運作模式，拉開了網絡自制綜藝節目的帷幕。優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網這國內五家主要視頻網站順勢而上，數量高達一百多部，并且節目類型也涵蓋播報評論、脫口秀、訪談、音樂、真人秀等方面。

目前，網絡自制綜藝節目還處在發展階段，從下圖可以看出，截止12月16日，2015年度全網自制綜藝新增26檔節目，總播放量累積高達63.06億次。在播放量前幾名的網絡自制綜藝節目多是真人秀類的題材，其中有10檔是素人真人秀題材，2檔是明星真人秀題材。而訪談類、音樂、偶像養成等全新的題材也使得網絡自制綜藝內容更加的多元化。……