基于中國地緣性的品牌文化傳播

封訥含

摘要：中國的文化發展必須根據符合中國地緣性特色的中國特色社會主義的文化建設，結合中國的傳統文化，將中國品牌文化傳播出去，有計劃有意識的通過理念、行為、視覺三方面的系統深入文化的核心內容，重塑良好的國家文化形象。當前中國正處于文化體制改革的重要發展階段，借此將與各國交流借鑒學習。本文試圖通過情感化設計，新媒體交互行為，將大眾文化緊密結合，利用新思想，新媒介，新手段打造中國品牌文化戰略的實施。

關鍵詞：后中國特色；北京共識；視覺傳播；品牌戰略

一、前言

當今時代面對新世界必須具備的關鍵概念，而絕非單純的技術性生產，傳統的全球秩序已驟然大變，舊時代的方式方法以已然束手無策。中國當前品牌文化設計在采用體制與民眾的聯合設計方法，每個中國公民都可以了解中國體系并通過自己的想法創新來加強原有的文化體系，創建更多的社會文化。我們處于不斷精進和變革的時代，我們要具備如同游牧時代般變通的思想和適應作戰能力。當前提出一個顛覆性質的，革命創新的新理念，讓我們對這個變化莫測的年代給予新的可控力。歷史中的重大變革雖然能帶來戰敗的創傷，但同時也能帶來新的思維創新，新的可能，以及更多的待發現的顛覆性的理論正呼之欲出。現代各學科處于融合以及線性發展及思考的階段，但當代處于不可預測的特質，例如心理學，物理化工學，設計學，社會學，行為學，歷史與經濟的數據多方面的結合的產物；谷歌的創始人、恐怖組織的領導者、獲取情報的專員，當下最火熱的任天堂的體感游戲設計者，每一種理念，一種方式，一種新的思維的可能性，正在以龍卷風般的速度在席卷我們的生活和我們原有的固有思想。

二、品牌文化目前傳播的現狀

（一）品牌設計領域缺乏中國特有文化

每個時代發展初期的都會根據適合自身的形式，選擇正確的社會發展道路，中國當下文化的發展正面臨兩難的選擇以及千載難逢的機遇。據此提出“后中國特色”的新概念，即中國需要地緣性的符合本土的國家性質。中國思想是混沌的，二元性的，也即為當代的混搭性思維，世界是永恒變化發展的，善于利用萬物之間的聯系（如混搭），用發展的眼光看世界。如：中國的醫法針灸，采用去中心化的理念，治療病患的反射區域。而西方思維則是十字架理念，切割或交叉。中國面對國際局勢時，并未直接出軍應戰，而是通過經濟影響，切斷敵軍武器研發資金鏈，從而使危機不攻而破，當今我們的設計也要從符合中國特的角度去進行規劃，中國文化傳播不僅基于民族特點還要通過世界進行文化交流。

（二）運用自媒體進行底層品牌塑造

自媒體是新媒體時代的特征之一，自媒體時代的到來改變了以往“點對面”的傳播方式，逐步實現了“面對面”的傳播方式，同時自媒體和傳統媒體和新媒體的信息傳播存在較大差別，其本身具有草根化、平民化、隨性化、圈群化、互播性、交互性的特點。運用自媒體進行中國文化的品牌塑造，利用自媒體的高互動性的特點，可以更好的將信息傳播到廣大人民群眾，因此可以讓信息制造者與分享者變得平民化，讓更多的品牌可以從上往下的快速傳播。

三、品牌應加強人機互動及聯合

隨著人工智能技術、物理學量子力量、大數據時代、生物學、云時代以及醫學方等最新科技的迅猛發展和廣泛的軍事運用，中國將迎來第五次技術改革，我們應利用高科技的傳播以及體感手段，讓大眾能有更多的品牌體驗。除此之外，大數據和人工智能被應用到民眾生活的方方面面，依托先進的技術理念，和政府的安全制度保障，內化智能的精神文化，傳遞智能的新型平臺。

四、進行中國式地緣性文化戰略的措施

在這個滿是變化的時代，展示了一個令人屏息凝視的新架構，讓我們得以面對各方面的挑戰，也讓我們在不可思議的迷霧中，能夠看到新的契機。世界正在發生巨大的全新變革，不能依靠傳統的模式和思維來解決國際問題，而需要新的觀念和新的機制。品牌戰略的輸出不止是表面化，形式化的統一設計方式，更重要的是符合中國特色的品牌戰略輸出，以應對當前局勢變化，應重視藝術與科技的聯合，利用東方性思維消解資本主義，使我國占據強有力的地位。中國藝術家多次利用東方性思維在全球性的藝術展中大放異彩：藝術家蔡國強將中國東方四大發明的火藥，利用游戲或大型表演的形式，消解被資本主義利用的投放于軍事之中火藥，將火藥重回游戲之中，同時這一舉動符合中國自古以來秉持的理念。中國要在今后的品牌文化形象戰略輸出中，在更多的對外場合，利用后中國特色理念，輸出中國世界一流的品牌文化形象，形成高度團結統一的民族整體特點，深刻把握文化時代意蘊，走一條具有中國特色的文化發展道路。