公益廣告與商業廣告的區別與聯系分析

程俊霖

摘要：公益廣告與商業廣告是共屬我國媒體傳播體系的一部分，兩者各有自身的特點、專注于不同的領域，有著不同的傳播效果，為此必須要針對性的進行分析，才能夠確保兩者之間達成更好的配合，發揮出各自的優勢，協同進步，促進媒體領域的發展。

關鍵詞：公益廣告；商業廣告；聯系與區別

廣告是媒體領域的重要信息傳播途徑，兩者有著明確的共同點，也有著一定的差別，為了促進協同發展，確保兩者優勢的體現，更應當針對性的對于兩者差別與聯系進行分析思考，對兩者的關系進行明確。

一、公益廣告與商業廣告的區別

1.定義方面。從定義層面去分析，商業廣告，主要是傳遞經濟方面的相關信息，以帶來營利為主要目標的廣告類型。而公益廣告的定義則是以公益二字為關鍵的，為社會公益事業進行宣傳，其存在與推廣，對于社會道德觀念的革新有著重要意義，是專注于行為規范樹立及思想建設的廣告類型。

2.廣告主。廣告主的差別，亦是商業與公益廣告的差別之一。在商業廣告體系中廣告主通常是以企業為主。而公益廣告的廣告主，其范圍則要比商業廣告更大。鑒于公益廣告關系到的是公益事業，而社會上的企業、個人組織甚至是單獨的個人，都有參與公益事業的權利，只要能夠提供一定的資金來發布廣告，都能夠成為公益廣告的廣告主。

3.信息內容。商業廣告的目標便是包裝宣傳，其宣傳的內容，所包含的不只是商品，也包含了企業的形象，以及經營理念。而公益廣告的信息涵蓋則更加全面，特別是隨著社會的發展不斷傾向多元化，公益廣告所涵蓋的信息內容也更加豐富，包括了互幫互助、尊老愛幼等行為、思想、以及個人或是集體的利益等。而且隨著社會趨勢的變化，公益廣告的宣傳內容也會隨之產生一定的變化，在出現某類社會事件時，針對性的公益廣告便會隨之產生。

4.傳播對象。商業廣告的傳播，其對象是具有針對性的，不同的企業、商品及商業理念有著不同的受眾群，所以并非所有的消費者都是受眾對象，而是向特定的對象進行定向傳播的。簡而言之，商業廣告的訴求是針對性的。反之，公益廣告傳播對象的是所有社會民眾，不分男女、不分年齡、不分職業，也不分地區，因其要傳播的是放之四海皆準的正面思想，是對于社會大眾利益維護有著重要意義的信息，所以甚至也不會受到時間的限定。

5.目標訴求及評價準則。我國的商品廣告，最主要的訴求目標，在于吸引受眾群體的消費欲望，體現商品及經營理念的優勢，進而確保受眾群體受到廣告影響而對商品產生正面認知，給受眾人群留下更深刻的印象。而公益廣告的目標則并不是促進購買，公益廣告要是要借助信息傳播，引起社會公眾對某些公共課題或是社會現象給予關注，或者是借助信息傳播去轉變目標群體的認知與觀念，成為一種行為引導，所以需要體現的是對民眾個人及社會整體產生負面影響的問題，起到矯正作用。從廣告效果評價的層面去分析，傳統商業廣告的最終評價基準是銷售量與收益。而公益廣告的基準則更高，目標在于轉變社會的整體風氣，以及民眾的觀念、品質等，這樣的目標，很難利用一個具體的基準去衡量。所以相對于商業廣告來說，公益廣告雖然意義重大，但是投資回報的衡量周期相對更長。

二、公益廣告與商業廣告的聯系

1.同樣是廣告。無論是公益廣告還是商業廣告，都是廣告體系當中的一部分，所以目標都是要產生信息擴散的效應。簡單來說，兩者的性質都是信息傳播媒介，都是以廣而告之為訴求的。

2.前者是后者的發展與深化。在半個世紀前，商業廣告曾經因其給社會帶來的各種負面影響，受到了社會各界的嚴厲批判，所以在這一階段，商業廣告也真正進入了自行與轉型階段，社會營銷體系當中開始逐漸滲透公益性的思想，公益廣告開始大行其道，所以商業機構也開始在商業廣告當中融入了公益理念，宣傳正面的思想。雖然公益廣告與商業廣告依然隸屬不同的類別，但在商業廣告中的工藝思想滲透使得商業廣告也得到了進一步優化，即是在達到銷售目標的同時，也在傳播正面理念。

3.傳播方式與媒介。商業與公益廣告的傳播形式，都是人際傳播與非人際傳播相結合的。我們所知的最原始的商業廣告及公益廣告，從墻上的布告，到隨處能夠聽到的叫賣，都是廣告傳播的主要形式，而在信息化的發展趨勢下，商業與公益廣告的宣傳途徑也都在隨之革新，從眾所周知的大眾傳播媒體廣告宣傳形式，即電視及廣播為主的信息傳播形式，以及紙媒廣告、電影廣告等，到小眾媒體的媒體廣告宣傳形式，兩者的傳播方式都在隨著時代發展而不斷改革。隨著現代通信技術的不斷發展，未來必然還會有更加豐富的傳播模式，但是無論是怎樣的傳播模式，對于商業及公益廣告來說都是能夠適用的。

三、結語

公益廣告與商業廣告都是社會媒體領域中的信息傳播途徑，兩者作為不同的廣告類型，有著一定的差別及關聯，為了確保兩者的相互促進，就必須要更精確的對兩者差別及關聯去分析，為兩者的協同發展提供根據。