商業插畫設計在視覺傳達中的應用

劉慧

摘要：商業插畫中的視覺元素、元素的編排方式、元素的色彩形狀等均是影響商業插畫設計在視覺傳達效用方面的重要因素，本文對商業插畫設計中的視覺流程、形式法則與圖文編排進行分別闡述，以分析上述商業插畫因素在視覺傳達中的應用與效果。

關鍵詞：商業插畫設計；視覺；應用研究

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0065-01

一、引言

商業插畫其本質上是一種繪畫藝術，在其上承載著商業模式與商品所賦予的特性，插畫的商業化使得其不僅僅局限于傳統的藝術形式，而成為信息傳播與提供社會服務的一種商業化的視覺傳達載體。

二、商業插畫設計中的視覺流程

商業插畫作為繪畫藝術的一種商業應用形式，其旨在通過插畫的畫面對用戶的觀賞過程形成流式化引導，讓用戶跟隨著商業插畫設計中所蘊含的視覺流程，以合理而流暢的順序對畫面的信息進行次第捕捉，從相對抽象的角度有效控制商業插畫觀賞者在插畫的各個視覺元素的視覺時間，從而在視覺傳達中強化觀賞者對商業插畫重要信息的關注與中重視，將商業插畫中的核心內容與含義經由視覺深刻嵌刻進觀賞者的心里。一般來說，觀賞者對于繪畫藝術的欣賞流程即是其視線移動而形成的軌跡，人們一般習慣性地按照從左至右、從上至下的順序對畫面信息進行觀賞與獲取，因此在進行商業插畫設計的過程中，可以充分抓住這一觀賞一般性規律，將插畫中的重要元素與所要表達的重點內容放置在商業插畫的左上角，以在視覺移動的第一瞬間就準確攫取觀賞者的目光，這種對視覺中心的運用可以有效挖掘視覺流程的核心環節，從第一視角形成對觀賞者在視覺上的沖擊力，進而激發觀賞者對商業插畫整體內容的興趣與瀏覽熱情，引導觀賞者進一步對商業插畫的其他版塊進行詳細瀏覽。同樣，視覺流程中的視覺中心除了常規意義上的左上角外，還包括強烈的色彩對比所形成的視覺突變，通常視覺突變位置也是視覺流程中最容易被重視并凝聚觀賞者視線的位置，在商業插畫設計中巧妙運用顏色的漸變與突變可以有效引導觀賞者的視覺移動，形成新的視覺流程，將觀賞者的視線牢牢鎖定在商業插畫的重點展示內容之上，提高觀賞者對商業插畫中所蘊含商品及其商業價值的挖掘潛能。

三、商業插畫設計中的形式法則

形式法則是繪畫藝術方面的專業術語，其主要是指在藝術設計過程中所應當重視的美學規律與美學法則。首先在商業插畫設計中應當注重對整幅繪畫的統一性控制，無論是在視覺元素的表達還是在文字內容的嵌入方面，均應該考慮到插畫整體的協調性與統一性，使得商業插畫區別于單純的涂鴉，兼具設計感與規范性，當然單純的統一性并無法引起商業插畫觀賞者的視覺共鳴與情感共鳴，在統一性的商業插畫中增加適宜的動態變化可以增強商業插畫的趣味性但又不會破壞商業插畫的規律感，有效協調與權衡商業插畫中的統一性與變化是形式法則在商業插畫設計中應用的重要內容。同時，在藝術或繪畫中，對稱模式昰一種能夠給與觀賞者寧靜、規范、秩序之感的藝術展示形式，但是對稱是一把雙刃劍，通篇的對稱無疑會增加商業插畫的枯燥感，讓觀賞者沒有繼續向下探索與求知的欲望，不利于商業插畫的商業價值實現。

相比較而言，均衡結構則更適宜于商業插畫時設計，一方面均衡模式具有一定的對稱性與規律性，可以充分表達商業插畫的莊重與正規之感，有效抑制畫面的凌亂與無序效果，同時相對靈活而自由的畫面也會使得商業插畫更加生動活潑，將其與傳統的藝術作品區分開來，讓商業插畫真正進入到普通觀賞者所能理解的空間中，經由視覺傳達將商業產品的價值與特點刻畫在觀賞者的心中。

四、商業插畫設計中的圖文編排

圖片與文字均是商業插畫中的重要表達內容，在進行商業插畫設計時通常需要預先對畫面的版塊進行分割與設計，圖片與文字之間應當是相互依托、相輔相成的，圖片是文字直觀視覺的形象化表達，文字則是圖片所表達內容的詳細闡釋，因此在設計商業插畫時應當充分協調文字與圖片的布局與編排，通常會依照先文字后圖片的處理原則將文字進行梳理與排版，再在此基礎上安排圖片的擺放。圖片與文字在畫面中的比重可以根據商業插畫所要表達的內容進行調整，例如，若是商業插畫用于畫冊或者兒童讀物時，則插畫的比重與篇幅應當大于文字，以通過形象生動的圖片吸引兒童的眼球，若是商業插畫用于講座或論壇宣傳，則文字的比重與篇幅應當大于插畫，以彰顯論壇與講座的嚴肅性與規范性。

五、結語

商業插畫的設計方法不是單純地設計某一形式，而是設計引導一種生活方式文化的思想內涵，高水平的商業插畫可以有效引導觀賞者的視覺流程，經由視覺傳達在觀賞者的腦海中勾勒并深化商品的輪廓與內涵，是現代商品與服務市場營銷的重要手段。