淺談信息化時代下如何做好企業的文化宣傳工作

朱小平

摘要：隨著我國科技水平的不斷發展，綜合國力的不斷增強，我國的現代信息化腳步不斷加快，信息化已經全面覆蓋生活的各個方面，面對巨大的改變，為了跟上時代步伐，企業的文化宣傳逐步拋棄傳統的宣傳方式，運用信息化的力量，創新宣傳方式與時代相適應，本文將主要講述在拋棄傳統的文化宣傳方式前提下，企業如何正確利用信息化條件宣傳企業文化思想。

關鍵詞：信息化；價值理念；盈利

引言：

企業的文化創新是企業發展的源泉，報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒介，在信息化沒有普及的時代曾發揮過舉足輕重的作用。隨著信息化的不斷發展，我國的各行各業已經被信息化覆蓋，傳統媒體的宣傳方式已經相對落后。作為市場主體的企業，均已開始運用網絡新媒體宣傳企業文化。為此，如何正確利用網絡及新媒體宣傳企業文化，已經成為諸多企業高度重視的問題。

1.企業文化傳統方式宣傳的落后

在信息化時代來臨之前，企業的文化宣傳往往會利用報紙、廣播、電視、雜志等方式。這種方式有其優點，但往往不利于加深對企業文化的立體式了解，且不會太全面。廣播宣傳稍縱即逝，幾分鐘播出之后便無法再進行重復了解；報紙宣傳板塊相對固定，篇幅相對有限，制約了深度報道，無法了解更多關于企業的文化，人們往往不會過多的專注于小板塊上的企業文化。電視宣傳效果直觀，但宣傳經費是大問題，收視率高的電視臺黃金時段全是黃金價格。信息化時代的到來，不僅為人們提供了便捷，更在企業文化宣傳方面產生了舉足輕重的影響，企業文化的宣傳，除了傳統媒體，目前網絡宣傳，特別是PC端和手機端，已經普及到生活各個角落，而網絡宣傳的費用并不會太高，且方便人們了解查看。

2.信息化時代企業文化宣傳的現狀

2.1管理者認知需要轉變

企業文化是一種素質文化，有關外界人士對企業的整體認知，企業的文化代表整個企業的價值理念、文化傳統等等，企業文化是一個企業的核心所在，企業文化代表的是一個企業從上到下所有管理層以及各個職工的理念，它傳達給人們這個企業的經營理念以及價值觀，為的就是讓人們了解企業的文化以及使人們對企業形象產生好感。然而這都是更深層次的問題，隨著經濟的不斷發展，科技不斷進步，綜合國力水平的增強，許多城市的整體人文環境都已快速化，人們不再注重對于企業文化的深度認知，而是簡單的了解這個企業的表層，剩下的便是看環境以及知名度，這種認知讓許多企業不再注重宣傳企業文化，而是努力宣傳知名度，通過各種方式來宣傳公司達到盈利的目的。

信息化給人類帶來的除了為生活提供了方便快捷之外，在一定程度上加快了城市化的腳步，使人們生活的步伐加快，從而對任何東西都處于漠然的狀態，而企業的建立大部分都是以盈利為目的，只要可以達到盈利的目的，使得大眾滿意即可。所以許多企業的高級管理層不再像以往那樣注重深度的企業文化，只注重表層的宣傳工作，對于信息化時代的新型宣傳更是沒有完全發揮它的作用。由于現實問題，人們注重的除了知名度便是產品的好壞以及產品的宣傳，從而導致企業的管理者把企業文化的宣傳定置在一個宣傳部門來解決，而未提升至公司層面，為此由于高度局限的問題，也就導致深度不夠的問題。

2.2企業內部文化宣傳應該到位

企業文化的宣傳工作主要是由企業內部人員根據企業所制定的宣傳方案，宣傳的重點在于讓外界人士了解企業的品牌觀念以及內部風氣，要根據企業的事實制定切實可靠的宣傳方案。但是許多公司往往注重外部夸大事實的宣傳，卻沒有注重改變內部風氣，一個企業要從內部把企業文化理念傳輸給職員，讓職員形成根深蒂固的思想觀念，達到上達下效的效果，培養職員的企業價值觀，建設良好的內部企業文化。

3.信息化時代對企業發展的影響

企業文化的宣傳能夠使人們增加對企業形象的好感度，企業的產品宣傳以及工作環境宣傳都對企業形象有所提升，可以有效的吸引更多的人來求職或是購買產品從而達到盈利的目的。通過信息化的企業文化宣傳，能夠讓企業更快捷的宣傳企業的產品以及公司理念，讓人們更方便的了解企業形象。拋棄傳統利用報紙、廣播等宣傳企業文化，現如今的網絡宣傳隨處可見，許多企業的產品出現在各大視頻廣告或者微博等之類的軟件上，且如果人們想更深入的了解企業的文化，可以通過網絡查詢此企業的關鍵詞來得知這個企業的更全的方面。

企業文化宣傳能夠擴大企業的知名度，企業要得到更好的發展需要人們的支持，而得到支持的最方便快捷的方法便是通過塑造良好的企業形象，增加品牌知名度，在與其他類似企業相競爭時做出更好的宣傳效果，從而得到社會的支持，取得競爭優勢，從而提高企業知名度，塑造良好的企業外部形象。企業文化能夠改變企業內部的風氣，使得不論是企業高層還是基層的部門都有一種很好的工作風氣，以及每個職工都有正確的企業價值觀，把企業文化放在第一位，落實企業文化建設，讓外界人士對企業形象有良好的認知。

4.企業利用信息化宣傳文化的途徑

企業文化反映給人們的是一個企業的綜合實力的表現，要想在各大企業中脫穎而出，要制定萬無一失的文化宣傳方案參與競爭，在企業內部打造正確的文化理念，提升企業的整體水平以及內部職工的個人素質，弘揚符合本公司的文化發展戰略，提升公司的整體形象，不僅要做到對外的良好宣傳力度，也要打造內部與外部共同發展。信息化的到來，使企業的競爭發展到企業的信息化水平競爭，為了贏得一席之地，要合理利用各大媒體宣傳企業的文化，利用廣泛存在與人們生活中息息相關的網絡進行企業宣傳。

5.結語

企業文化的宣傳在利用信息化的同時，要正確認識到網絡的作用，以及合理的規避網絡宣傳的錯誤，在宣傳企業文化的同時引領人們的思路，傳達給人們健康且積極向上的企業文化，通過企業的官方網站、媒體、員工個人宣傳企業文化。企業不僅要重視外部的宣傳，也要注重對內部的打造，積極推進企業文化的培訓，不能只做表面功夫，企業文化不僅僅用來宣傳，同時也要發揮企業文化對內部的影響力，端正企業的作風，弘揚企業文化。

參考文獻：

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[2]楊長虹.張亞明.企業流程再造應注重企業文化建設[J].中國管理信息化，2006.