探究廣告藝術形式中的情感表現

趙詩影

摘要：廣告的發展趨勢是隨著社會經濟水平的發展而發展的，不同時期的廣告方式不同，如今廣告行業已趨于成熟，不再單單是訴求產品功能那么簡單，傳統廣告形式也不再能夠吸引消費者的注意。廣告業競爭越來越嚴峻，只有努力不停的改革、創新，才能贏得廣大受眾的青睞。人們生活水平的提高，智能時代的到來，人與人之間的感情產生了疏遠的距離。情感的冷漠，讓廣告設計師們開始關注人性和情感的作品，利用廣告形式去緩解這冷漠的社會。

關鍵詞：廣告藝術形式；情感表現；平面廣告；電視廣告

一、廣告概述

廣告是某種特定的需要為了達到一定的目的，通過一定形式的媒體向廣大公眾公開而廣泛傳遞信息的一種宣傳方式。廣告的目的有兩種：1.向公眾傳達商品信息，廣告利用色彩、文字、圖形、聲音等形式通過特定的媒介向公眾傳達商品信息從而對消費者引起導向作用，增加消費者購買力。

2.樹立品牌形象。隨著大眾消費行為的持續成熟，更多的消費者喜歡購買品牌形象好的產品，所以樹立良好的品牌形象能夠擴大企業的知名度，有助于促進消費者購買產品。廣告是一門科學，也是一門藝術，它是科學與藝術的結合體，廣告的科學性能夠傳播商品信息，讓消費者了解商品功能，而廣告的藝術性往往借助藝術化的手段來滿足消費者精神精神上的共鳴，使受眾產生愉悅感從而購買產品，兩者相輔相成，缺一不可。

二、廣告藝術形式現狀分析

隨著科學技術的充分發展，人們的生活進入了信息化的傳播時代，而廣告的地位也隨著人們生活水平的提高在大眾的心里根深蒂固。廣告的發展形式也較以往大有不同，過去的廣告大都是形式單一、內容局限，人們看到的廣告形式比較狹窄，主要方式也都是貼宣傳單、做報紙廣告等傳統形式。在當今社會，消費者對產品的需求不只是限制在功能性和產品本身價值上，商品的質量與功能方面的差距明顯減少，所以在現代廣告訴求產品時，不再是產品功能而是賦予產品情感化、藝術化的附加價值，用藝術化的手段加以情感價值的體現，塑造產品的感性形象從而引起消費者共鳴，喚起人們的情感體驗，促使消費者達到最佳消費行為。相對受眾物質上的滿足，現代人更加缺乏的是精神上的需求，廣告的情感藝術形式體現使得生硬的商業信息中注入人性的力量和情感的溫度，贏得消費者認同。在日常生活中，人們的工作壓力劇增，生活節奏加快，單一的廣告形式再也不能引起消費者的注意，反而讓消費者產生厭煩感而對產品失去興趣，然而現在廣告形式的改變，內容的豐富加上情感的注入，使人們對廣告的態度從厭惡也轉變為感到新奇有趣和欣然接受。

現代人的生活已經不再關注商品和服務本身，人們開始要求生活的品質和生活態度，為了適應社會的變化和受眾的需求，廣告的形式開始突出個性化特點，重點打造品牌，提神品牌形象，讓產品在為人所用之外，更彰顯個人地位和生活品質等觀念。

三、情感廣告

廣告的目的是使消費者對某一產品或品牌有良好的認知度而導致的購買行為。情感廣告則是對于這一目的藝術化、情緒化，使消費者產生情緒和情感反應。對于現代人來說，情感是極其重要的，它是人類生活中的一種本能，不同的情感表現給受眾帶來不同的人物感受，人類的一切活動無不打上情感的記號。因此，廣告設計師利用消費者這一特點來傳達商品帶給他們的附加值或精神需求，使消費者對產品有積極的態度。美國的廣告大師羅賓斯基就曾經說過：“我堅信一流的情感，才能組成一流的廣告。所以我每次在廣告作品中注入強烈的感情，讓消費者看后忘不了丟不開。”

四、廣告藝術形式中的情感表現探究

廣告的藝術形式多種多樣，主要分為商業廣告、文化廣告、公益廣告等，現在無論哪種形式的廣告都開始走情感路線。融入情感體現的藝術手法，使廣告內容更加打動人心，吸引消費者的注意。下面從平面和電視兩大載體廣告中分析廣告的情感表現。

1.平面廣告藝術形式中的情感表現

（1）色彩在平面廣告中的情感表現

在平面廣告中，色彩作為重要元素之一被認為是靜止的語言，對人們能夠產生強烈的視覺沖擊力，影響人們的心理感覺，使商品與顧客產生互動與交融，不同的色彩給受眾帶來不同的視覺和心理感受。比如：白色使人有高貴、素雅的感覺。色使人感到莊嚴和悲哀。紅色給人一種快樂的感受。而藍色則讓人有舒適之感。每一種顏色都會給受眾帶來情緒上的變化從而使消費者內心情感隨色彩變化達到升華。

（2）圖形在平面廣告中的情感表現

在平面廣告設計中，圖形也占著不可或缺的重要地位。一個有創意的圖形，能夠更加生動的傳遞產品信息。廣告是產品和受眾之間的一座可以交流的橋梁，而圖形則是這座橋梁的靈魂，一則有創意的圖形廣告會給人帶來幽默、浪漫、悲痛、激情的視覺感受。例如：公益廣告“種族歧視”用黑白兩雙手交叉形成鋼琴用以表示種族的和諧反對種族歧視，給觀眾以心靈上的震撼。圖形創意在平面廣告設計中能夠迅速直白的將信息傳遞給大眾，抓住受眾的情感訴求，形成強烈的視覺沖擊力。圖形情感表達已經成為潛在的情感力量。

2.電視廣告藝術中的情感表現

電視廣告是產品的動態形式體現，它即可以實現平面廣告靜態視覺效果，又能展現動態視覺效果，是通過動態畫面和直觀的視覺形象來表現產品內容的視覺藝術創造。當電視廣告和情感訴求的精彩故事情節相結合，來刺激觀眾審美感官，提升品牌親近度，讓受眾接受產品并提高產品口碑，增加消費者購買力。以百事可樂2018年做的廣告“大玩回憶殺”為例，這則電視廣告就采用了典型的情感訴求方式，廣告中利用各種年代的人物去勾起人們的回憶，讓觀眾產生共鳴。廣告文案中寫到“這是你爸爸喝的百事可樂，也是他爸爸碰到你奶奶前喝的可樂。這是月球上第一瓶可樂，這可能也是火星上第一瓶百事可樂。這是小甜甜布蘭妮.皮斯而斯曾推薦的百事可樂，這是屬于每一代人的可樂。”這個廣告使百事可樂承載著每一代人對可樂的熱愛，見證者每一代人的親情、愛情、友情，是百事可樂勾起人們共同的美好回憶，這正是這則廣告的高明之處。電視廣告的優勢就在于能夠淋漓盡致表現出故事情節的感性訴求。電視廣告的情感表現就是以情感為訴求點在產品商業價值和審美價值的體現，使廣告的內容能打動人心，產生共鳴。

結語：廣告藝術形式中的情感表現在當今社會是至關重要的，也是今天的大眾所需要的。情感訴求作為一種藝術形式是廣告作品中重要載體之一，充分利用情感表現能夠奠定廣告藝術作品中的整體基調。好的產品加上特殊的情感訴求才能引起消費的共鳴，二者是相輔相成的。

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