標志設計中的表現形式研究

李寶亞　李琳

摘要：標志設計表現手法多種多樣，每種表現形式的特點都各不相同，達到的藝術效果也各不相同。所以標志設計要針對設計對象的特點，將設計對象的特征運用最佳表現形式進行表現，從而達到最佳效果。

關鍵詞：標志設計；表現形式；發展創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0044-01

一、前言

標志之所以能夠成為標志，是因為標識能夠代表和體現事物的性質、特點和形象。標志設計不僅僅是簡單的圖形設計，而是將設計對象的性質與表現形式相聯系，不能只注重形式或內涵，而是將形式與內涵完美結合。通過巧妙的構思，將圖形高度凝練地表現出來，能達到圖形簡約優美、容易識別、高度概括、獨特新穎、內涵豐富的效果。從表現形式上標志設計可分為三大類：圖形的表現形式、字母數字的表現形式、漢字的表現形式。每種表現形式都有其獨特的特點，根據設計內容的特點和創意，運用最佳的表現形式，使內容與形式完美結合，才能設計出成功的標志。

二、圖形表現形式

這種表現方式大致分為兩種，一種為具象的表現形式，另一種為為抽象的表現形式。

1.標志的具象表現形式是指標志圖形中所具有的設計對象的性質或特征，設計師根據設計對象的性質或特征進行設計，運用特殊的設計手法將圖形進行處理，將圖形進行提煉和概括，使形象更具識別性。表現方法可以為寫實的手繪方法，也可以為卡漫畫式的方法法，還可以是相機攝影的表現方法。表現范圍包括日常生活中的事物的各種造型。肯德基標志中的人物圖形，雀巢咖啡標志中的鳥巢圖形，中國農業銀行中的麥穗圖形都是運用的這種表現手法。

2.標志的抽象形式沒有具象形式那么直觀，更加注重構思及表達的巧妙，它給人的是一種意境，一種感覺，將設計理念進行抽象化圖形設計傳達給受眾。這種表現更加個性，耐人尋味。例如2008年的申奧標志，標志中將奧運五環進行巧妙的變形，相環相扣，象征五大洲的團結，同時形成一種類似中國結的形象和打太極拳的形象，給然傳達出一種中國風的意境。

三、字母數字表現形式

這種表現形式比較直觀明確，有很強的形式感、現代感，表達內容也很直觀，能讓受眾很清楚的看懂標志所表達的意思。在運用這種表現形式進行設計時，一定要注意字母數字的美感和整體性，尤其是對邊邊角角的細節設計，細節的設計使標志更具美感。例如可口可樂的標志，就是將可口可樂的英文字母進行變形，以字母為主，表現出一種動感，形象簡潔，視覺感染力強。索尼的標識也是運用了這種能表現方法，索尼的標志更為直觀，以索尼的英文字母作為整個標志，形象大氣，一步了然，毫不拖泥帶歲，讓受眾深刻于心。

四、漢字表現形式

中華文化博大精深，漢字就是代表。標志設計中漢字的表現形式獨具中國特色。漢字在早期甚至原始時期是圖形，后慢慢演變為現在的漢字。因為漢字本身就是由圖形轉變而來，所以具有圖形本身所具有的特點，并且漢字筆畫多變，結構多變，筆法種類多，獨居美感，所以在標志設計中擁有很大的應用性。因為漢字靈活多變的特點，在漢字標識設計時，一般采用組合和變形的方法進行設計。也因為漢字的靈活多變的特性，在設計時，可以進行大膽的設計，在字體上進行取舍，使漢字更加標識化，形成一種獨特的美感。由于漢字具有強烈而民族特性和獨特性，所以漢字標識會跟受眾產生一種心理上的共鳴，使受眾產生一種親切感。例如中國銀行的標識，在中國銀行的標識中，將漢字“中”進行設計，與中國的銅錢元素進行結合，使漢字和圖形完美融合在一起，并且能讓受眾感受到強烈民族特性和標志性質，是一個非常成功的標識。

五、綜合表現形式

標志的表現形式多種多樣，有時可以運用多種表現形式來進行表現。綜合表現形式是指以上兩種表現形式結合運用的表現形式，例如將圖形與漢字結合、字母與漢字結合、字母與圖形結合。兩種表現方式相互補充，能夠減少單調，增加趣味感，豐富標識的視覺效果，對主題的表現更加飽滿。例如2008年北京奧運會的標志，將漢字與圖形進行結合，豐富了視覺效果，更好地對主題進行表達。

六、結語

以上幾種表現形式標志設計中一般都是綜合運用的，很少單一使用。雖然以上標志設計的表現形式都獨具特色，但它們的目的都是準確地表達事物的本質特征，更好地為其內容服務，并且在形式和內容上做到完美融合。

現代標志的發展更趨與平面化、簡約化、人性化，面對缺乏時代性、簡約化、形式美的標志，設計工作者必須提高自身的專業設計能力，適應現代設計的發展趨勢。不斷學習理論知識，在進行設計時要考慮到受眾對視覺信息的理解和接受能力；考慮不同地區和不同民族的文化差異，從而確定更為準確的信息傳達的形式與方法，創造更加新穎的標志設計表現形式與表現方法。