網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的優(yōu)化

摘 要：文章通過闡述網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷，分析當前網(wǎng)絡市場營銷中存在的主要問題，對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的優(yōu)化措施展開探討，旨在為如何促進網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷的順利開展研究適用提供一些思路。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代；市場營銷；策略；優(yōu)化

伴隨我國科技的飛速發(fā)展，由此也很好地推動了我國經(jīng)濟社會及網(wǎng)絡科學技術的發(fā)展。現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡科學技術的發(fā)展下，使得經(jīng)濟發(fā)展越來越趨向于全球化，同時，基于網(wǎng)絡科學技術的支持，使得企業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡產(chǎn)生十分緊密的聯(lián)系，市場也變得日益活躍，由此造成傳統(tǒng)市場營銷策略儼然難以滿足網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場發(fā)展的需求。為了適應市場經(jīng)濟的活動性，要求對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷策略予以優(yōu)化，進一步使網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場發(fā)展需求得到有效滿足。由此可見，對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的優(yōu)化開展研究，有著十分重要的現(xiàn)實意義。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷概述

伴隨信息技術的不斷進步及網(wǎng)絡經(jīng)濟時代發(fā)展的逐步深入，市場營銷涉及的方方面面均發(fā)生了翻天覆地地轉(zhuǎn)變成，由此也使得市場營銷產(chǎn)生出一系列新特征，并且網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷還具備諸多顯著優(yōu)勢，一方面可極大程度縮減生產(chǎn)成本，提高服務水平質(zhì)量，另一方面可縮減營銷周期，提供更多更優(yōu)質(zhì)的市場營銷機會等。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷新特征，具體表現(xiàn)為：（1）擺脫時空束縛，開拓市場范圍。網(wǎng)絡經(jīng)濟具備開放性、包容性等特征，且充分表現(xiàn)于時間延長、空間開拓等層面。企業(yè)可有效消除實體店營業(yè)時間有限的制約，只要條件、精力允許，即可實現(xiàn)營業(yè)時間的充分延長，進而促進營銷收入的有效提升。同時，網(wǎng)絡經(jīng)濟下，消費者在線上便可購買到自身需求的商品，極大程度上提升了消費活動的便捷性。而就企業(yè)而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展深入，可有效縮減企業(yè)宣傳成本，拓寬宣傳渠道，并使宣傳活動變得更具針對性。不受時空束縛的全新環(huán)境，使企業(yè)獲取寬廣的發(fā)展空間。（2）交易支付方式多樣化。伴隨網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，諸多金融機構(gòu)、軟件生產(chǎn)商均紛紛推出了在線支付，支付寶、微信支付等支付方式對現(xiàn)如今人們生活進行了不斷浸入，儼然轉(zhuǎn)變成人們生活工作中不可或缺的一部分。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年非銀行支付機構(gòu)總計發(fā)生網(wǎng)絡支付業(yè)務1639.02億筆，金額99.27萬億元。網(wǎng)購支付憑借其高效、安全、可靠等優(yōu)勢，可很好消除網(wǎng)購支付信用問題，為企業(yè)市場營銷創(chuàng)造極大便利。（3）快捷的物流配送方式。現(xiàn)如今，物流配送體系日趨發(fā)達，諸多物流公司均具備覆蓋全國的快速配送能力，該種經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)市場營銷策略優(yōu)化創(chuàng)造了極大便利。

二、當前網(wǎng)絡市場營銷中存在的主要問題

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，構(gòu)建健全網(wǎng)絡市場是網(wǎng)絡市場營銷有序健康發(fā)展的一大前提。而在追求該項目標過程中，顯現(xiàn)出諸多問題：（1）網(wǎng)絡營銷服務理念、水平依舊處在較低層次。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，眾多企業(yè)缺乏對網(wǎng)絡市場營銷的有效重視，思想觀念未實現(xiàn)即時轉(zhuǎn)變。（2）營銷活動監(jiān)管力度不足，企業(yè)缺乏自律意識。由于網(wǎng)絡營銷相較于傳統(tǒng)營銷安全性存在一定差距，使得網(wǎng)絡營銷中存在大量的不合格產(chǎn)品。（3）市場營銷手段缺乏豐富性。現(xiàn)階段，企業(yè)在開展市場營銷過程中，大多采取設立網(wǎng)站，或網(wǎng)上發(fā)布信息廣告等方式，而未有對其他營銷手段進行有效應用，缺乏不同手段的協(xié)同應用意識。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的優(yōu)化措施

全面企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，要緊緊跟隨社會前進步伐，強化改革創(chuàng)新，強化對國內(nèi)外先進發(fā)展理念的學習借鑒，切實推進市場營銷策略的不斷優(yōu)化，如何進一步促進網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷的順利開展可以將下述策略作為切入點：

1.加大推進營銷策略創(chuàng)新力度

首先，強化營銷技術及策略創(chuàng)新，以增強企業(yè)市場競爭力及推動營銷策略創(chuàng)新，由此要求要構(gòu)建全新戰(zhàn)略伙伴競爭關系。其次，伴隨網(wǎng)絡經(jīng)濟時代發(fā)展的逐步深入，除去為消費者創(chuàng)造全新消費體驗外，還可依托不同新型產(chǎn)品對消費者實際需求予以滿足。對于該部分新產(chǎn)品而言，勢必要牽涉到各式各樣的新型技術，要想達成對這些新型技術的有效應用，僅憑一家通常難以完成。另外，伴隨產(chǎn)品技術的推陳出新，產(chǎn)品技術一方面要確保產(chǎn)品生產(chǎn)效率，一方面還要顧及產(chǎn)品生產(chǎn)成本。如此一來，在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，不論哪家企業(yè)要想獲取市場競爭力，就務必經(jīng)由與其他企業(yè)構(gòu)建良好的合作伙伴關系，協(xié)同推進新型技術的研發(fā)，協(xié)同推進新型產(chǎn)品的生產(chǎn)。最后，企業(yè)還應積極與每一級分銷商開展有效溝通，以構(gòu)建起長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作伙伴關系，一方面促進增強企業(yè)消費群體穩(wěn)定，一方面促進達成利潤最大化目標。

2.依托網(wǎng)絡平臺，促進促銷策略創(chuàng)新

在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，為企業(yè)市場營銷活動帶來了諸多機遇，企業(yè)產(chǎn)品促銷方式不斷趨向于多元化，產(chǎn)生出各式各樣的網(wǎng)絡平臺推廣方式，為網(wǎng)絡促銷活動注入了無限活力。通過對網(wǎng)絡平臺互動交流優(yōu)勢的有效利用，各個地區(qū)消費者可實現(xiàn)與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有序連接，可直接就自身各種疑慮對企業(yè)展開咨詢。另外，消費者要想了解企業(yè)更多的相關信息，還可經(jīng)由企業(yè)官網(wǎng)、官微等開展進一步了解。依托網(wǎng)絡平臺，企業(yè)可將自身產(chǎn)品信息以盡可能高的效率及盡可能低的成本發(fā)布至不同地區(qū)，以為各地區(qū)消費者獲取產(chǎn)品信息創(chuàng)造極大便利，進一步使消費者通過該網(wǎng)絡平臺購買到自身滿意的產(chǎn)品。依托此類促銷策略，可極大水平提升企業(yè)產(chǎn)品流通速度，進一步真正意義上提升企業(yè)營銷效益。

3.增強營銷手段的豐富性

伴隨網(wǎng)絡經(jīng)濟時代發(fā)展深入，企業(yè)市場營銷環(huán)境發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，為了推動企業(yè)市場營銷的發(fā)展，還要增強營銷手段的豐富性，以對消費者多種不同需求予以滿足。為了有序達成該項目標，首先是要對市場信息開展充分采集、分析，并整理出有價值的信息，如此一來，企業(yè)在開展產(chǎn)品設計時便可對該部分信息進行應用，以保證企業(yè)產(chǎn)品可讓各種消費者的各種需求得到充分滿足，依托科學針對的營銷手段以提高企業(yè)營銷效益。現(xiàn)階段，在采取市場營銷策略過程中，務必要緊緊圍繞消費者，具體而言，一方面，企業(yè)要保證生產(chǎn)系統(tǒng)的敏銳性，如此方可使企業(yè)生產(chǎn)可緊隨市場發(fā)展需求；另一方面，在產(chǎn)品設計過程中，應當引導消費者的積極參與，充分采納消費者的意見建議，唯有讓消費者轉(zhuǎn)變成企業(yè)的合作伙伴，方可使企業(yè)產(chǎn)品更能得到消費者的認可，進而促進企業(yè)營銷效益的有效提升。

四、結(jié)束語

總而言之，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，對于企業(yè)市場營銷來說，不僅是機遇還是挑戰(zhàn)。鑒于此，相關人員務必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗，提高對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷特征優(yōu)勢的有效認識，強化對當前網(wǎng)絡市場營銷中存在主要問題的全面分析，結(jié)合企業(yè)實際情況，“加大推進營銷策略創(chuàng)新力度”、“依托網(wǎng)絡平臺，促進促銷策略創(chuàng)新”、“增強營銷手段的豐富性”等，積極促進網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷的順利開展。

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作者簡介：楊朝繼（1979- ），男，土家族，湖北恩施人，碩士，副教授，西北民族大學經(jīng)濟學院，研究方向：發(fā)展經(jīng)濟學