淺談廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合

畢瑩雪

摘要：在現(xiàn)代傳播媒介發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，廣播占據(jù)了重要一席，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)間內(nèi)統(tǒng)領(lǐng)信息媒介的傳播發(fā)展。電視的出現(xiàn)使得傳播媒介由聽(tīng)覺(jué)向視覺(jué)轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)又有效解決了廣播、電視傳播發(fā)展的局限性，帶來(lái)了傳播媒介發(fā)展的新紀(jì)元。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前媒介融合發(fā)展趨勢(shì)和視覺(jué)文化占據(jù)傳播主流的研究，提出廣播節(jié)目與電視媒體“可視化”結(jié)合的有效策略，從而更好地推動(dòng)廣播節(jié)目與電視媒體的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“可視化” 廣播節(jié)目 電視媒體 媒介融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）11-0075-02

廣播這一傳統(tǒng)傳播媒介誕生于20世紀(jì)初，通過(guò)導(dǎo)線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)電波來(lái)傳送聲音，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)間內(nèi)為時(shí)政消息的傳播和民眾的日常娛樂(lè)作出了巨大的貢獻(xiàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，多種傳播媒介之間的融合發(fā)展成為必然。

一、現(xiàn)代傳媒的融合發(fā)展趨勢(shì)與“視覺(jué)”媒介的主導(dǎo)地位

傳播媒介和傳播技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展注入了無(wú)限活力，從廣播開(kāi)始，消息就可以跨越時(shí)間和空間在世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播；電視媒體的出現(xiàn)使得消息傳播由單純的聲音傳播轉(zhuǎn)向聲音、畫(huà)面的同步傳播，對(duì)于傳播形式和傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)都是一種革新；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代傳播媒介的出現(xiàn)為傳播的發(fā)展再添新力，人們不僅僅能夠接收到聲音、畫(huà)面并存的消息，而且能夠參與到消息傳播中去，由接收者轉(zhuǎn)向參與者，是對(duì)傳統(tǒng)傳媒概念的根本顛覆。

現(xiàn)代傳媒的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展和傳媒發(fā)展的必然要求，廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)等不同的傳播媒介在傳播內(nèi)容上有所重合，開(kāi)始面向各自的受眾研究節(jié)目；與此同時(shí)，多種媒介交叉發(fā)展，催生出互聯(lián)網(wǎng)廣播、電視直播等新型的傳播形式，為現(xiàn)代傳媒的發(fā)展注入了新活力。現(xiàn)代媒介的融合發(fā)展在為廣播節(jié)目發(fā)展帶來(lái)契機(jī)的同時(shí)，也對(duì)其造成了巨大的沖擊，當(dāng)前，廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合發(fā)展成為新時(shí)期發(fā)展廣播節(jié)目的必然要求。縱觀傳媒文化發(fā)展的現(xiàn)狀，“視覺(jué)文化”占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，這不僅僅是因?yàn)橐曈X(jué)是人類(lèi)接收外部信息的主要渠道，還得益于畫(huà)面?zhèn)鞑ケ旧硭鶐?lái)的便利性、沖擊性。在現(xiàn)代傳媒的融合發(fā)展趨勢(shì)與“視覺(jué)”媒介的主導(dǎo)地位的整體媒介環(huán)境中，“在廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，廣播音視頻直播不僅是廣播節(jié)目在型態(tài)上的突破，更是互聯(lián)網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)廣播媒體變革的大方向”[1]，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合成為新一代廣播人和電視人義不容辭的責(zé)任，成為當(dāng)代傳媒發(fā)展的核心課題之一。

二、廣播節(jié)目與電視媒體“可視化”結(jié)合的策略探究

廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合是新媒介環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的有效路徑，也是時(shí)代所賦予的媒介發(fā)展的嶄新理念，在全新傳媒理念的傳媒思想的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與電視媒體“可視化”結(jié)合還需要技術(shù)手段的支持和傳媒經(jīng)營(yíng)方式的變革。

（一）借助移動(dòng)客戶(hù)端的“可視化”發(fā)展

在傳媒發(fā)展剛剛興起的歷史時(shí)期，以聲音為主要載體的廣播節(jié)目像一陣春風(fēng)刮進(jìn)了尋常百姓家，無(wú)線(xiàn)電波的發(fā)現(xiàn)及使用使得消息能夠及時(shí)、迅速地傳播到人群之中，受眾廣泛、功能多樣，且聲音傳播相較于紙質(zhì)傳播媒介而言更加具有感染力。電視媒體所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和“畫(huà)面感”是傳媒發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元的標(biāo)志之一，“海量數(shù)據(jù)只有通過(guò)可視化變成形象特征，才能激發(fā)人的形象思維，才能在表面上看來(lái)是雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)中找出其中隱藏的規(guī)律”[2]，借助移動(dòng)客戶(hù)端就可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能通過(guò)收音機(jī)進(jìn)行播放，但是隨著手機(jī)的普及和發(fā)展，民眾收聽(tīng)廣播的手段得以更新，小巧、輕便、功能多樣的移動(dòng)客戶(hù)端為廣播節(jié)目的傳播提供了新載體——民眾一方面能夠通過(guò)手機(jī)接收到無(wú)限電波所傳送的聲音訊息，另一方面可以利用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在移動(dòng)客戶(hù)端上收看相關(guān)的節(jié)目，這就在傳播形式和物質(zhì)載體方面為廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合提供了可能，具有廣闊的發(fā)展空間。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)廣播”的興起與發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)廣播”又稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)廣播或網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，主要是廣播節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以發(fā)展，這是實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與電視媒體“可視化”結(jié)合的又一有效途徑，即借助互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介實(shí)現(xiàn)廣播、電視這兩大傳統(tǒng)媒介的融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)廣播”對(duì)廣播節(jié)目與電視媒體的變革性發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，傳播內(nèi)容的獲得途徑和方法得以更新發(fā)展，“傳統(tǒng)的信息采集方式，要么時(shí)效性低，要么費(fèi)用高，而網(wǎng)上的信息資料從現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、背景資料、分析評(píng)論等，內(nèi)容從廣度到深度，從歷史記錄到未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)有盡有，并且及時(shí)更新，費(fèi)用低廉”[3]，這與媒介發(fā)展的即時(shí)性、廣泛性不謀而合；其次，借助網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)傳播消息、發(fā)展廣播節(jié)目和電視媒體實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的反復(fù)播放、隨機(jī)播放，在廣播媒介和電視媒介的時(shí)代，民眾必須按照播放順序來(lái)接收消息且無(wú)法反復(fù)收聽(tīng)、觀看，“互聯(lián)網(wǎng)廣播”有效解決了這一問(wèn)題；最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就了“自媒體”時(shí)代，每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)聲，這時(shí)廣播節(jié)目和電視媒體就成為個(gè)人面向公眾發(fā)聲的載體，廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合也就水到渠成了。

（三）線(xiàn)上媒介與線(xiàn)下活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合

“互動(dòng)”與“對(duì)話(huà)”是現(xiàn)代媒介發(fā)展的新名片，廣播節(jié)目與電視媒體要想真正實(shí)現(xiàn)“可視化”結(jié)合，就必須加強(qiáng)聯(lián)合受眾與媒體之間的關(guān)系。一方面，借助電視媒體的發(fā)展理念，廣播節(jié)目向可視化方向發(fā)展：“廣播節(jié)目中的信息被可視媒介加工并傳播，受眾可以通過(guò)可視媒介中的視覺(jué)信息了解廣播節(jié)目中的部分信息或者獲得廣播節(jié)目本身所不能夠傳達(dá)到的信息”[4]；另一方面，廣播節(jié)目和電視媒體要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的環(huán)境和新媒介發(fā)展的語(yǔ)境，通過(guò)線(xiàn)上媒介與線(xiàn)下活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合將受眾真正拉入媒介環(huán)境中，使其由傳統(tǒng)的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)廣播節(jié)目與電視媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。目前，車(chē)載廣播系統(tǒng)成為廣播發(fā)展的支柱之一，而各地興起的“車(chē)友會(huì)”等就是線(xiàn)上媒介與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合的典型形式，成員通過(guò)廣播和廣播節(jié)目形成聯(lián)系，然后通過(guò)線(xiàn)下的活動(dòng)加強(qiáng)這種聯(lián)系，與此同時(shí)，相應(yīng)地推動(dòng)了廣播節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，這對(duì)于廣播節(jié)目和電視媒體的“可視化”結(jié)合也具有啟發(fā)意義和參考價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

在全面促進(jìn)廣播節(jié)目與電視媒體的“可視化”結(jié)合發(fā)展的同時(shí)，要把握好發(fā)展廣播節(jié)目和電視媒體的出發(fā)點(diǎn)，“廣播可視化提升了廣播的可看性，拓寬了廣播的互動(dòng)方式，豐富了盈利模式。廣播可視化經(jīng)過(guò)2016年的迅猛發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)趨于冷靜，在受眾的新鮮感過(guò)去之后，廣播可視化的黃金期已經(jīng)過(guò)去，在未來(lái)的發(fā)展道路上，需要回歸廣播本質(zhì)，遵循‘內(nèi)容為王，可視化是工具，而不是目的”。[5]現(xiàn)代傳媒的融合發(fā)展為廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了廣闊的空間，廣播節(jié)目和電視媒體的“可視化”結(jié)合要借助這股東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介在現(xiàn)代化傳媒環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新生。

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責(zé)任編輯：劉健