鄉村文化與旅游產業融合發展探析

楊曉旭 張文韜

摘要：隨著產業融合理論研究與實踐探索的深入，鄉村文化基于其自身特色逐漸獲得了旅游產業的青睞，并推動了鄉村文化與旅游產業融合發展。本文從鄉村文化與旅游產業融合發展趨勢出發，探究相應的產業融合路徑。

關鍵詞：鄉村文化；旅游產業；產業融合；發展路徑

一、鄉村文化與旅游產業融合發展

產業融合現象出現在20世紀60年代以前，學術界普遍認為這是技術進步、管理體制放松以及創新理念發展的結果。產業融合使得不同產業的邊界逐漸模糊，甚至消失，產業之間聯系更密切，并在交叉、滲透中形成了新的業態形式。隨著經濟社會的進步，我國旅游產業實現了蓬勃發展，而在統籌城鄉經濟的背景下，政府提出了“打造特色文化城鎮與鄉村”以及“推進農村一二三產業融合發展”的規劃，為我國鄉村文化與旅游產業融合發展指明了方向。

鄉村文化與旅游產業融合發展不僅是當前戰略發展規劃的基本目標，更是民眾追求特色消費模式的需求體現。從大數據的角度分析，近年來鄉村文化旅游呈現出強勁的發展態勢.數據顯示2016年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元；2016 年國慶長假全國鄉村旅游人次約為 1.29 億人次，約占國慶出游人次的 70%；2017年“五一”小長假期間，全國鄉村旅游人次約為0.79億人次，約占同期旅游總人次的58.6%；在鄉村旅游中，消費者主要為20歲-45歲的青壯年群體，其占比達到66%。由此可見，利用小長假期間進行鄉村旅游，享受鄉村自然的生態環境，體會特色的文化風俗已經成為消費者，尤其是青壯年消費者新的旅游消費傾向，而如此旺盛的消費需求必然會推動鄉村文化與旅游產業融合不斷發展。

二、鄉村文化與旅游產業融合發展路徑

1.注重文化創意，探究傳統農業與旅游產業的融合路徑

農業是鄉村產業結構的核心，而如何利用文化創意，實現傳統農業與現代旅游業的融合則是鄉村文化旅游的重點。在實踐中，相關部門應積極推動文化創意，利用特色的鄉村文化，為傳統農業賦予新的內涵。即首先從鄉村中傳統的制造業、手工業中尋找產業融合因素，利用創意設計拓寬服務領域，實現產業升級；其次，挖掘傳統種植業中的文化資源，探索農業文明的發展脈絡以及其中包含的人文情感，打造鄉村文化旅游的典型示范；最后，滲透生態文明理念，利用鄉村文化豐富旅游產業內涵，探索資源節約型、環境友好型產業融合路徑。

2.打造休閑旅游，強化消費者的鄉村文化旅游體驗

根據調查數據顯示，游客到鄉村旅游的動機中“親近自然”占比30.70%、“放松身心”占比23.10%、“與親友增進情感”占比16.96%，親子游、體驗美食、娛樂健身等目的總計占比29%。由此可見，由于城市化與現代化的生活、工作、學習壓力而催生的對鄉村生活環境和生活方式的需求回歸逐漸成為旅游休閑的主要潮流。基于此，鄉村文化在與旅游產業融合的過程中，應圍繞休閑旅游的消費需求，探究更加多元的體驗模式。其中主要包括利用具有濃郁地方特色和民族特色的鄉村文化打造旅游產品；探索鄉村文化的文學發展與影視劇拍攝中的價值，引導消費者將文藝體驗、休閑娛樂與旅游活動相結合；探索鄉土氣息濃厚的文化作品，打造原生態的文化旅游產品；建設鄉村莊園，融入現代消費理念；利用種植園，為消費者提供耕地、種植、采摘等休閑活動，讓其在親身參與中獲得勞動的樂趣；打造特色民宿，在居住文化中打造鄉村文化旅游產品；對接當地農學院，打造教育農園，為教學實踐提供空間，探索鄉村文化旅游新形態。

3.探索融合形式，打造全方位的鄉村文化旅游形態

鄉村文化的表現形式豐富多樣，通過文化挖掘為游客提供別具特色的文體活動，則是鄉村文化與旅游產業融合的重要發展路徑。例如2016年，內蒙古赤峰市經棚鎮舉辦了以“尋年味、趕年集”為主題的盛大民俗文化活動，該活動與內蒙古冬季旅游節相呼應，利用年俗文化產品、特色美食、年俗活動吸引當地民眾與外來消費者的注意力，具體包括欣賞并參與春聯、剪紙等手工年俗文化產品的制作過程，制作、品嘗手工饅頭、年糕及農家菜等特色美食，參與打冰嘎、滑冰車、扭秧歌、唱大戲等體育活動。在鄉村文化旅游產業發展中，體驗活動的方式豐富多樣，相關部門應從文化的角度出發，為消費者提供廣泛的參與空間，賦予消費者的旅游過程更加深刻的體驗。

4.引入信息技術，打造鄉村文化與旅游產業融合的智慧模式

在信息時代，利用網絡信息技術打造全方位的文化旅游服務體系已經成為鄉村文化與旅游產業融合的必經之路。在實踐中，當地旅游局應通過與文化旅行社的合作，共同打造網絡平臺，實現對鄉村文化旅游資源的整合，并結合消費者需求定制個性化文化旅游路線；打造網絡化鄉村文化旅游鏈條，為消費者提供交通、美食、民宿、民俗活動等多元化服務；做好遠程監控，擴大網絡覆蓋面，及時發現鄉村文化旅游中的問題，保證消費者的旅游體驗；利用網絡組織旅游文化活動，利用鄉村攝影大賽、體育競技、露營派對、豐收節等活動吸引消費者體驗觀光。

三、結束語

總之，在產業融合的大背景下，推動鄉村文化與旅游產業的交叉、滲透與融合不僅滿足消費者多元化消費需求的必然選擇，也是挖掘鄉村文化資源，推動農村一二三產業結構優化，統籌我國城鄉經濟發展的戰略要求。基于此，相關部門應積極制定鄉村文化發展規劃，從文化旅游的角度出發，完善信息化旅游體系，打造特色鄉鎮品牌，提高文化旅游服務水平，進而促進鄉村文化旅游產業的全面發展。

參考文獻：

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