卡西歐手表特裝展位設計

劉妍蕾

〔摘 要〕在理解卡西歐品牌理念和特色的基礎上，抓住其品牌特色進行特裝展位形態設計，突出該品牌手表帶來的優良品質，追求時尚與功能需求的統一。同時針對使用體驗合理要求，嘗試功能區域的合理規劃；色彩運用充分體現貼合展品特性的新鮮感、時尚感。

〔關鍵詞〕 特裝展位；功能；品質

一、品牌調研

1981年創立的卡西歐手表，是世界公認的專業防震防水運動手表品牌，它開發研究中心設在日本。不僅如此，卡西歐在傳承全球電波接收、太陽能驅動技術基礎上，推出全新智能操作系統。

通過調研，從展示設計角度審視卡西歐手表特點，發現其企業產品具備如下特點：

1.卡西歐注重自身品質特色，強調其產品頂級化、專業化特質。在防震方面，卡西歐一直不斷地進行實驗創新，防震功能也得到逐步完善。同時，卡西歐不斷地創新，創造更多的科技成果，其中包括聯絡電波接收和太陽能技術。

2.為卡西歐手表設計展位，推介主體亦是以年輕時尚指針表、運動休閑形象跳字表為主。卡西歐一年四季會因應季節的變化推出當季的特色產品和新品來方便購買者選擇，如每年夏季和冬季（G-SHOCK和BABY-G都會有適合夏季和冬季極限運動的極限腕表推出），都會推出相關季節新品，符合季節的手表，追尋年輕人喜歡追逐時尚，追求新事物的腳步。

3.卡西歐也關注中國客戶群體，中國市場具有無限潛力，而且，該品牌非常注重市場形象的樹立，與許多著名藝人明星建立了密切的合作關系，包括黃立行、桂綸鎂、周迅、丁丁、趙又廷等。作為展示設計師，僅從以上人物的性格特點以及藝術表現特色中發現，卡西歐更傾向于內涵化、層次豐富的表現，而且與其他的大牌手表不同，它不一味簡單崇拜古典，也不刻意追求時尚，選擇了適度的年輕潮流化表現方式，讓中國的客戶群體有更多的選擇化。

二、卡西歐特裝展廳設計創作

1、分析定位？

通過對卡西歐品牌調研，卡西歐始終堅持品牌質量，一直進行不斷改革和創新產品技術，卡西歐在以往商場中展位也為人熟知，所以在展位設計上要更有標桿化、旗艦化，要突出其時尚感、新穎感，在展位形式上要有所突破，同時要實現其功能體驗需要。

2、設計目標？

通過對卡西歐品牌調研，根據品牌特點和經營理念，提取總結為特裝展位設計主題思路。因卡西歐手表消費人群一般在學生和年輕上班族，所以在展位方面力求表現時尚感、現代感。造型方面打破傳統設計形式，空間上提供豐富充足功能體驗，實現特裝展位表現形式與功能充分結合。合理選擇展位顏色，襯托出卡西歐特裝展位時尚、新穎特色，使整個特裝展位眼前一亮，既在形式上令人感覺煥然一新，又能實現功能體驗完美結合。

3、設計實踐？

通過草圖方案，初步繪制出線稿，大致形成特裝展位設計方案，提取手表和指針元素，并將手表表盤設為主體設計以此更好地貼合選題，通過形成以手表表盤為主體頂棚設計，空間上有更多選擇性，在空間上劃分了展示區、體驗區、休閑交流區。展品展示過程中，會配有專業銷售人員負責介紹，讓參觀者更深入認識了解展品。展位人員路線方面，選擇半方位開放，并沒有特定人員流向圖，所以不會造成人員路線方面擁堵等問題，這也是大部分特裝展位臨展特點。

在外觀方面，為使展位更加吸引觀眾、貼合主題，把頂棚設計成一個巨大的時尚表盤。頂部采用透明材質，使整個展位變得通透明亮，12根指針匯聚一點鏈接頂棚與底部，支撐整個展位，增加展位重量感，賦予展位厚度，增加視覺展示效果，令人眼前一亮。空間形態上，因為是特裝展位，要考慮到臨展場地、參展展位與展位之間距離等，設計為半開放式空間形態。不會有特定人員流動路線，參觀者可以自由從各個方面進出入，不會出現擁堵問題，給參觀者自由，開放空間。

在空間區域劃分上，整個展位分為展示區、體驗區、休閑交流區。展示區主要用于展示不同類型展品，以陳列、推介當季主打產品為主。在空間布局上，以矮柜陳列商品，高柜做燈箱，樹立商品形象，矮柜高柜有機結合，相互呼應，空中連接圍合成整體空間，以求烘托商品文化內涵，讓客戶更好地了解展品。體驗區用于展示主打產品，也方便參觀者試戴體驗，能更加切實感受到產品不同，在參觀者佩戴體驗的同時也會配有專業介紹人員在旁講解，讓參觀者能更深入了解展品，體驗卡西歐手表不同，與展品近距離互動。在整個展位后方，設計為休閑交流區域，供參觀者休息洽談，用磨砂玻璃圍成一個半包圍結構，形成一個較安靜休息區域，在休息交流區域放有卡西歐手表相關雜志，當季產品宣傳圖冊供參觀者翻閱，讓人們休息同時也能夠了解到卡西歐手表相關信息。

色彩搭配在展示設計中占據重要位置，好的展示色彩設計，會有很強視覺吸引力，能充分體現展示空間藝術魅力。展示色彩設計應達到既統一又有個性的和諧的整體效果。展位之間色調協調統一；同時各個展位又有其自身特色所在。此次為商業特裝展位設計，色彩需要承擔在瞬間吸引參觀者，并讓參觀者清晰分辨品牌，產生第一印象等重要職責。

在色彩設計方面，通過對卡西歐品牌的調研，卡西歐手表每一季產品顏色搭配豐富多彩。為突出主題，體現特裝展位時尚感和現代感，選擇白色和黑色作為主體色調。白色展現簡約，黑色展現穩重，黑與白搭配為突出時尚簡約空間效果。黑色與白色搭配也讓整個展位顯得時尚大方，在效果圖的渲染完成后，黑色與白色的顏色搭配更加完善，使整個展位色彩統一，簡潔大方又不失時尚感，富有重量感又不漂浮。

質感表現上，最主要是材料選擇，材料是設計載體，技術革新創造出更多更豐富材料為所用，材料是展示設計得以實現的物質基礎。結合卡西歐特裝展位設計特點，在主體物材料上，可以采用具有較好的透明性、化學穩定性和耐候性的亞克力；在展廳面飾材料上，可以采用各種防火膠板、無紡壁布，彩色膠布等，都可取得良好質感效果和肌理效果；另外，在主體框架頂部上，會放置LED燈，產生發光發亮效果。以上應用，均是本著貼合卡西歐特裝展位特色、符合特定參觀者作為新型產品追隨者的審美情趣而做考量。

三、方案調整及深化

這一階段展示設計注重形式，色彩等傳統表現方式，試圖通過各種能被參觀者接受的信息傳播渠道，各種新穎媒介和互動增強對企業文化傳播。在展位方案基本完成后，又對局部進行了調整，進一步完善方案。首先，在體驗區增加觸摸屏幕，參觀者可以通過LED屏幕了解自己喜歡的展品，觀看其宣傳視頻、系列產品等。其次，在休閑交談區也會設有LED屏幕，對品牌商品介紹宣傳，人們在休息同時，可以觀看屏幕了解產品信息，也方便參觀者交流洽談。

在對效果圖進行細化完善后，最終形成完整效果圖方案，接下來進行模型制作。整個模型制作過程是從方案設想和設計計劃到實體實現過程，同樣也是讓參觀者直觀了解自己設計最佳途徑。因此，實物模型制作相當重要，作為展示設計師必須具備制作模型知識和技巧，并且要親自動手嘗試，在制作過程中及時發現問題并及時解決問題，從而獲得滿意展示空間效果。

模型制作材料主要采用了亞克力，啞光漆。亞克力具有透明性、化學穩定性和耐候性等特點，而且易染色、易加工、外觀優美，是適合做展示設計模型良好選擇，頂棚表盤材料利用透明亞克力反光性，將地面、墻面的情況反射出來，景象豐富且隨著人觀賞角度在不斷變化。啞光漆光澤度柔和、勻薄、平整光滑、耐溫耐水等特點，讓模型更有質感。最后小道具擺放注意與展位比例吻合，最大限度再現模型效果圖。

總？結

展示設計有著豐富內容，涉及領域廣泛并隨著時代發展變化不斷充實內涵，是一門綜合設計藝術表現形式。從空間上看，展示藝術與空間密不可分，展示空間可以給參觀者一個舒適的參觀環境，展示空間分配要根據展示主題而分配，每一個空間劃分都要充分發揮其最大利用效果，使空間與展示主題完美結合。當代展示設計與科技也越來越緊密結合在一起，新的展示手法得到發展，數碼藝術走進大眾視野，光聲電巧妙結合，功能空間更新增加，給參觀者帶來新鮮參觀感受。不僅如此，展示設計也設身處地從參觀者角度考慮問題，讓人們在其環境氛圍中感受展示設計藝術魅力，滿足參觀者的物質精神需求，讓參觀者在參觀時感到舒適自在，從而達到信息交流、信息傳遞目的。

參考文獻：

[1]韓放.購物空間規劃與設計 [M].福建：福建科學技術出版社，2004.

[2]張偉、蔣婧. POP與DM設計及應用 [M].北京：中國水利水電出版社，2016.

[3]洪麥恩、唐穎.現代商業空間藝術設計 [M].北京：中國建筑工業出版社，2006.