“外灘金融牛”的IP與文化藝術衍生品的創意設計

孫 佩

IP refers to combination of cultural and artistic resources with other elements so as to derive more different forms of products and attract consumers at different levels. At the beginning of the design of derivatives, Bund Bull Culture and Art Team takes IP as the core, makes proper arrangement for all segments and all contents, and fulfills these tasks according to the industrial rules.

文化藝術產品的發展層出不窮，特別是從衍生產品的設計到銷售平臺的改變、把靜態的物品賦予潮流的設計，使得商品栩栩如生，并以“新零售”的方式直接觸及消費端，把文化藝術品的開發、設計變成一樁不錯的生意。

而文化藝術衍生品，指的是由文化藝術作品衍生出來的，具備一定文化藝術附加值，與文化藝術作品聯系緊密的產品，文化藝術衍生品通常是經文化藝術部門單位授權而享有著作權的產品。

經上海老鳳祥莫迪卡禮品有限公司授權，由上海工藝美術廠創意設計并開發的系列外灘金融牛文化藝術衍生品，它建立在外灘牛這一原生事物基礎上，是由原創藝術所派生出來的。其必然具有原作的特色，但同時又運用了一些極具創意的手法，最終體現在產品之中，進而使其不僅具有藝術品的美感，同時還具有一定的實用功能。它是在藝術作品的基礎上進行二次的開發，如果沒有IP影響力，外灘金融牛文化藝術衍生品就與普通的創意產品幾乎沒有區別了。

外灘金融牛坐落在上海外灘觀光廊橋上，由華爾街銅牛的設計者——美籍意大利裔藝術家阿圖羅·迪·莫迪卡專門為上海設計創作的銅牛雕塑，是“力量和勇氣”的 象征，喻意只要銅牛在，股市就能永保“牛”市，是配合上海國際金融中心建設和外灘金融集聚帶的重要舉措，具有劃時代特征的金融文化符號。

琉璃牛

腕表

手鐲

掛件

銅制擺件

IP是英文“intellectual property”的縮寫，其原意為“知識（財產）所有權”或者“智慧（財產）所有權”，也稱為智力成果權。該詞最早于17世紀中葉由法國學者卡普佐夫提出，從詞根上溯源，是將動腦筋產生的東西與個人屬物聯系起來。直到1967年《世界知識產權組織公約》簽訂以后，知識產權的概念得到世界上大多數國家認可，“知識產權”術語開始被廣泛使用。IP開發基于有影響力的知識產品，也可能是一個形象，甚至是一個概念，它跳出了單一媒介的束縛，以用戶需求為導向，以內容信息為紐帶，將媒體內容資產與技術平臺、市場相結合，拓展跨媒體、跨行業的業務領域，拓展產品及與之相關的服務、體驗商業形式。

美國經濟學家約瑟夫派恩提出了“體驗經濟”的概念，體驗是一種客觀存在的心理需求，是從有形消費品到花錢買感覺。我們正從“實物”經濟走向“精神”經濟，IP開發體現了信息時代媒體的發展趨勢。

上海工藝美術廠以“外灘金融牛”品牌為依托，充分利用文化元素，通過設計加入創意，深入挖掘開發外灘金融牛系列文化藝術衍生品，推出在視覺、品質、功能與文化等方面均能打動人心的系列精美外灘金融牛文化藝術衍生品，延伸和拓展上海文化及旅游相關產業融合發展，轉而進入產業系統，隨后形成了產業鏈，形成了創意、設計、制作、生產、銷售、消費等環節，已經形成了一個新的產業形態。

外灘金融牛系列文化藝術衍生品的問世，成功突破了單一媒體渠道的限制，是上海打出的又一個文化創意品牌。融文化創意、藝術于一體；集收藏、紀念、饋贈于一身；融造型藝術、金融文化、收藏文化、旅游文化、生肖吉祥文化等多重文化元素，又具有顯著的國際化特點。

“外灘牛”在地鐵車廂中

一、外灘金融牛藝術衍生品的分類：

外灘金融牛藝術衍生品按材料屬性分類： 貴金屬 、金屬 、木質 、琉璃 、水晶 、陶瓷 、紙質等。按功能屬性分類：收藏紀念系列 、商務禮品系列 、首飾系列、生活日用系列、腕表相關系列 、兒童相關系列 、文具相關系列 、文創衍生系列 、體育運動系列等。

從目前外灘金融牛文化藝術衍生品開發實踐來看，IP是內容生產的靈魂，文化藝術衍生品產業有了這個靈魂之后，迅速跨界，按功能屬性分類：收藏紀念系列 、商務禮品系列 、首飾系列、生活日用系列、腕表相關系列、兒童相關系列、文具相關系列、體育運動系列等，形成了一條產業鏈，圍繞這個IP核心取得最大的市場價值。因此，IP就是要把文化、藝術資源與其他要素結合起來，衍生出更多不同形式的產品，吸引不同層面的消費者。我們外灘金融牛文化藝術在衍生品設計之初，就以IP為核心，把所有的環節、所有的內容全部都規劃好，然后按產業規則去推動。

二、外灘金融牛藝術衍生品的應用

以前文化藝術衍生品產業發展更多的是靠品牌的整合與推動，而現在不僅進入到產業的范疇，還跨界進入了文化范疇，比如IP的范疇。這個時候，藝術衍生品產業發展依靠的是IP的驅動。

當然，在最初外灘金融牛坐落上海外灘的時候，IP只是一種單一的知識產權，它在第一階段時是原創的，它就是一種版權。后來IP輻射到其它領域，這是IP的第二個階段。現在發展到IP的第三階段，即整個IP成為了外灘金融牛系列文化藝術衍生品的靈魂，當產業有了這種靈魂之后便迅速地與包括收藏紀念系列、商務禮品系列、首飾系列、生活日用系列、兒童相關系列、文具相關系列等等在內的產業迅速跨界，從而形成全新的產業鏈條。

文化藝術衍生品開發首先要有高端的產品，來彰顯和傳承工藝技術、匠人精神和文化內涵，但是真正要產生效益的是讓這些產品能夠滿足大眾消費需求，進入大眾生活。這是外灘金融牛藝術衍生品對于文創IP產業化的思路，這個思路也值得很多迷茫的文創從業者思考借鑒。

三、外灘金融牛藝術衍生品的營銷渠道

外灘金融牛藝術衍生品的開發是一個長期積累、經營、IP建設的過程。在如今的市場環境下，新媒體所占的比重越來越重，因為作為消費主力的新生代人群獲取信息的方式，就是依托互聯網以及各類新媒體平臺，因此能夠靈活運用新媒體營銷方式也將是藝術衍生品企業制勝的關鍵。最重要的是挖掘和塑造消費者使用衍生產品的場景。

外灘金融牛藝術衍生品在老鳳祥外灘牛旅游紀念品專賣店（中山東一路357號）、老鳳祥銀樓總店（南京東路432號）、旗艦店(福佑路239號)、名品樓（南京東路522號）、淞滬分號（淞滬路111號）、徐匯分號（肇嘉浜路998號）等門店均有銷售。

四、外灘金融牛藝術衍生品的未來發展趨勢

發展藝術衍生品最為關鍵的是六個環節：第一是授權，第二是專業的創意與設計，第三是有品質的制造與有質量的生產，第四是整合完善的營銷體系，第五是培育與引導消費，第六是體現文化內涵與品質的品牌。隨著藝術授權業態的不斷獨立及規模的不斷拓展，文化藝術衍生品產業正在走向產品、生產、品牌、消費熱點等的多元化，以及新興業態、業態融合形式及與已有業態重塑再造等多業態共生的發展之路。

IP與文化藝術衍生品創意設計的新模式，給文化藝術衍生品開發提供了更大的舞臺，互聯網對文化藝術衍生品來說，選擇正確的營銷標配，能給產品帶來更多關注，使得產品更加接地氣。