荊州市特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造

文│歐陽金旭（湖北省荊州市畜牧獸醫(yī)局）

湖北省荊州市糧、棉、油、漁、畜、果生產(chǎn)量非常豐富。近年來，荊州市大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)，在打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌上做了大量工作，農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)成績斐然。

農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)是荊州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的生命線，是農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長點，是產(chǎn)業(yè)升級的加速器。加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式從數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量效益型、生態(tài)循環(huán)型轉(zhuǎn)變；一是有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平；二是有利于合理配置生產(chǎn)要素，做大做強新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，促進(jìn)合理布局發(fā)展，適度規(guī)模經(jīng)營。

一、制定特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

打造荊州市農(nóng)產(chǎn)品特色品牌一定要堅持規(guī)劃引領(lǐng)，科學(xué)發(fā)展，一張藍(lán)圖繪到底。在制訂農(nóng)產(chǎn)品特色品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃時，要從荊州市資源稟賦出發(fā)，明確特色品牌創(chuàng)建目標(biāo)、創(chuàng)建重點、創(chuàng)建內(nèi)容以及方法步驟，實行分類別培養(yǎng)、分梯次打造、分區(qū)域布局，要將淡水魚、優(yōu)質(zhì)禽、再生稻、特色果等作為打造重點。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌打造還要與生產(chǎn)基地建設(shè)結(jié)合起來，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)范化管理，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和品種結(jié)構(gòu)，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局，建設(shè)具有荊州市特色的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化品牌農(nóng)業(yè)基地和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。

二、設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品特色品牌發(fā)展專項基金

落實《關(guān)于加快商標(biāo)戰(zhàn)略實施的意見》和《關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)倍增計劃的意見》兩個文件精神，市縣兩級財政要拿出資金分別設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品特色品牌發(fā)展專項基金，用于品牌的培養(yǎng)和獎勵。對在農(nóng)產(chǎn)品特色品牌創(chuàng)建過程中作出貢獻(xiàn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)、專業(yè)合作組織，要按照獎勵標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎勵。支持企業(yè)在基地建設(shè)、設(shè)備升級、產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓方面加大資金投入，減輕企業(yè)在申報品牌過程中經(jīng)濟(jì)壓力，營造企業(yè)打造精品名牌的良好氛圍。

三、加大農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)項目傾斜力度

加大支持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品特色品牌創(chuàng)建，整合財政部門農(nóng)業(yè)開發(fā)項目、國土部門土地整理項目、農(nóng)業(yè)部門基地建設(shè)項目，向農(nóng)產(chǎn)品特色品牌企業(yè)傾斜，積極扶持農(nóng)產(chǎn)品特色品牌企業(yè)發(fā)展，結(jié)合國家出臺的財稅、金融體制改革各項舉措，合理配置土地、資金等要素，提高農(nóng)產(chǎn)品特色品牌企業(yè)綜合生產(chǎn)能力和市場競爭能力。

四、完善農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)金融支持政策

針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加

工企業(yè)實際融資困難，研究破解資金短缺難題的辦法，鼓勵金融機構(gòu)參與特色品牌創(chuàng)建工作，加大金融產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新力度，多途徑解決農(nóng)產(chǎn)品特色品牌企業(yè)融資難問題。特別是政府控股的融資擔(dān)保公司要根據(jù)實際情況創(chuàng)新?lián)７绞剑喕瘬?dān)保手續(xù)，探索種養(yǎng)殖企業(yè)與保險結(jié)合，切實解決擔(dān)保不足影響發(fā)展的難題。

五、組織開展農(nóng)產(chǎn)品特色品牌推介活動

緊緊圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，做好荊州市農(nóng)產(chǎn)品特色品牌推介工作。要將媒體宣傳和節(jié)會推介結(jié)合起來，形成荊州市農(nóng)產(chǎn)品特色品牌宣傳立體攻勢，逐步擴(kuò)大品牌影響力。要抓好農(nóng)業(yè)、財政、發(fā)改、工商、質(zhì)監(jiān)、商務(wù)、廣電等部門協(xié)調(diào)配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、推品牌的聯(lián)動機制。通過質(zhì)量控制，讓品牌樹起來，要通過廣告宣傳，讓品牌活起來，要通過品牌營銷，讓農(nóng)民富起來。