河南省宣傳片內容發展與創新分析

李穎　吳心玫

【摘 要】河南省宣傳片是塑造中原形象，展現城市悠久歷史、風景名勝，拉動旅游經濟收入的重要載體。然而隨著河南省不同類型宣傳片的大量拍攝，發展過程中也不可避免的出現了內容同質化，創意不足，缺少人文精神的問題。對河南省宣傳片內容創新的構建，對宣傳片進行準確的定位，突出河南省有標識性的文化符號，有利于河南省的形象宣傳和當地旅游業發展。

【關鍵詞】河南省宣傳片；內容發展；內容創新

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）20-0098-02

隨著社會與經濟的發展，城鎮化水平的提高，城市日益成為人們的主要生存場所，城市與城市之間的交流及競爭現象也變得日益頻繁與激烈。城市的形象塑造以及城市的知名度成為了衡量城市綜合競爭力的重要內容。宣傳片的制作和傳播成為了打造城市名片的重要手段之一。宣傳片以開闊的視角，從各個維度展示城市的方方面面，相比傳統的文字，圖片等形象宣傳方式，承載的內容也更為豐富。隨著中原城市群的崛起，宣傳片作為對外展現河南省文化形象和旅游景點的窗口，就顯得尤為重要。然而隨著河南省宣傳片類型與數量的增多，在內容上出現了良莠不齊的現象，部分宣傳片表現方式千篇一律，內容和題材與其他省市趨于同質化，甚至影響到了河南省形象的傳播。本文通過對河南省宣傳片的類型進行梳理，總結宣傳片在內容上存在的問題，借鑒全國其它城市宣傳片的優秀之處，以達到對河南省宣傳片的內容進行創新構建。

一、河南省宣傳片的內容分類

城市的形象是歷史傳統的積淀和弘揚。城市的建筑風格、人文資源是該城市的歷史基因，是構成這一城市吸引外界的基本底蘊。河南省宣傳片的內容大都以展示河南的歷史文化資源、旅游景點、風土人情、社會發展情況等為主。根據不同內容本文將河南省宣傳片分為以下幾類。

（一）河南省旅游形象宣傳片。旅游形象宣傳片以介紹河南的自然風光，帶動旅游業為目的，多由河南省政府和旅游局制作，因為拍攝資金充足，內容和質量較好。河南省旅游局在2009年拍攝了《記憶中原，老家河南》，推出“老家河南，心靈故鄉”的口號，使河南的祖根文化深入人心。2015年推出《世界，由此東望》《Where China Begin》旅游形象宣傳片，這兩部宣傳片登上了紐約時代廣場，吸引了眾多外國游客來河南體驗神秘的東方文明，感受中原文化。

（二）河南省招商引資宣傳片。內容主要是對河南的地理位置、資源概況以及招商優惠政策，居住環境進行介紹，有利于吸引大量的人才，企業和資金，推動城市經濟建設發展。以2011年播出的《開放的河南歡迎您》為例，從炎黃故里入手，用根親文化與投資商拉近距離，并介紹河南經濟大省，新興的工業大省形象。該宣傳片展示出河南的市場、區位要素、成本優勢明顯上升。以“得中原者得天下，投資河南共贏未來，開放的河南歡迎您”為宣傳口號大氣磅礴的展現出了河南的開放和熱情。

（三）河南省人文精神宣傳片。通常以民俗風情、市民生活、城市精神，來塑造城市的文化靈魂。《文化河南，壯美中原》展示河南省的歷史名人和代表性的文化遺產，而《你好，河南》《感恩河南》兩部宣傳片則展現河南人的精神品格。文化是城市真正的靈魂，河南省宣傳片只是文化的載體和傳承手段之一，只有把河南省的文化精神宣傳出去，使公眾感到認同和向往，才是真正的成功。

（四）河南省綜合性宣傳片。綜合性宣傳片多是配合大型活動而制作，為了宣傳展示綜合實力。在2010年上海世博會中，河南省展館宣傳片從中國之中、城市之源、文明之根、中原崛起四個維度，向世界展示河南源遠流長的歷史文化以及河南人民勤勞進取的精神風貌。2018年在外交部省區市推介活動上發布的《與世界攜手，讓河南出彩》宣傳片，展示了“一帶一路”背景下河南的的生機與活力，突出鄭州國際交通樞紐作用以及現代化建設中高質量的發展。

二、河南省宣傳片內容中存在的問題

城市的區域形象塑造雷同，缺少個性和特色，是目前我國城市宣傳片在內容上普遍存在的一個問題，河南省宣傳片也不例外。宣傳內容信息量大，識別度低，缺少人文精神和人的主體地位是其內容上存在的主要問題。

（一）千城一面，內容同質化。河南省宣傳片內容則大多集中在生活娛樂、歷史文化、旅游標志、發展新景四大主題。現今每個城市都爭先恐后要打造城市品牌，夸大影響力和知名度，但城市與城市之間經驗的取舍和模式的效仿，造成了城市形象趨于雷同的后果。各個城市的旅游紀念品千篇一律，具有特色的地方美食，在全國流通中為了迎合消費者而失去了原有的特色。河南省宣傳片的細節處理中，出現許多與其他省市相類似的視覺元素，很難體現出中原文化的特色，未充分發揮建設城市品牌的作用。

（二）信息量大，識別度低。河南省宣傳片內容中也存在著信息量大，識別度低的問題，展現的內容多是零散、碎片化的場景，處在單方面向公眾傳達視聽畫面階段，而很少能激起觀眾的情感心靈共鳴，達到感染大眾的效果。雖然近年來，在片子的畫面制作與技術含量上有所進步，宣傳片中對景物的拍攝方式多采用全景、遠景，對人的刻畫多采用近景、特寫，音樂和畫面組合也非常吻合。但是這樣的宣傳片就像紀錄片一樣，缺少了一些新意，注重展現歷史和滄桑，缺少了現代化的氣息。河南省宣傳片習慣用城市的景物和歷史年代來宣傳，但這種數字化、公式化的描述卻不能令人體會到城市的美與親近，反倒使人產生了距離感，不能起到吸引游客塑造城市形象的作用。

（三）缺少人文精神。城市品牌是針對人來塑造與傳播的，人的觀念、態度、審美、思想，是城市品牌設計必須重視的。河南人也有著鮮明的性格特色，遼闊的平原和漫長而緩慢的文化節奏塑造了河南人的淳樸堅毅的性格。新時代要求下河南人更要樹立新的形象，展現出全新的精神面貌。目前河南部分宣傳片中只注重城市建設，旅游景點的刻畫，吸引招商引資，而忽視了作為城市主體地位的河南人，對河南人塑造少之又少，缺少人文精神。

三、對河南省宣傳片內容創新的構建

面對河南省宣傳片形式大于內容的困境，應該做到內容至上，必須對河南省的形象進行精準的定位，在人們心中形成鮮明的特色，打造出具有城市品牌標識性的文化符號。從小的切入點，從細節來表達城市的整體風貌。

（一）準確城市形象定位。如何使城市的信息有效的傳播給受眾，如何讓城市在人們的心中占有一席之地，成為宣傳片內容創新中的核心問題。宣傳片創作過程中要對城市進行精準的定位，使城市在人們的心中有鮮明的特色。我們生活在一個“信息高速膨脹和超速傳播”的社會里，同樣的事物不會在人們心中留下特殊印象。人們傾向于簡化對頭腦中某一事物的信息，縱然一個城市有千萬種好處，城市的外部公眾也只能了解、記憶、辨別其中的一點或幾點。以往河南省在公眾心中的形象，更多的是人口大省、農業大省，而旅游大省和文化大省認可率就比較低，經濟大省和工業大省就微乎其微了。在公眾心中河南依舊是人口和勞動力眾多，是中國的糧倉，工業和經濟落后。事實上，河南省的國內生產總值在全國34個省級行政區中已列第五位，中西部首位，已然成為中國重要的經濟大省，新興工業大省，重要的交通樞紐。對于河南省宣傳片來說，打造河南省整體形象品牌，在國內外取得更高的認可度，展示近些年經濟工業的發展和轉變，振興文化事業與文化產業，使民眾更好地認識和了解河南省的新興面貌和人文風情才是其創新所在。

（二）突出有標識性的文化符號。宣傳片內容要挖掘個性化的，無可取代的東西，體現能代表城市形象的景點，才能激發游客的向往之情。河南省具有濃郁的地方特色和獨特的歷史烙印，它通過飲食、民俗、節日慶典、故居建筑等視覺符號表現出來。近年來，河南省宣傳片走進了央視，走出了國門，洛陽龍門石窟、少林武術、安陽殷墟、清明上河園、豫劇、鄭州燴面等文化符號深入人心。河南省這些文化元素是區別于其它省份的光彩所在，河南省武術文化中杰出代表有少林文化和太極拳，作為一種文化現象，已成為中華文化的寶貴遺產。祖根文化有利于增加河南影響力和海內外游子對河南老家的歸屬感。而作為擁有古都最多的省份，鄭州、安陽、洛陽、開封，這些至今熠熠生輝的歷史文化名城是河南省宣傳片中的重要組成部分。把握好宣傳好這些文化符號，會成為提升河南影響力的重要途徑，提升在公眾心中的印象和文化符號認可度，河南省的宣傳片應分清主次，對武術文化，根親文化，古都文化等側重展示，明確這些優勢，使河南省的形象得到有效認同，完成定位、傳播到形象的轉變。

（三）以人為本，尋找城市“代言人”。“以人為本”就是以人的需求為出發點，把更多的重點放在人民的身上，滿足人民對美好生活的需求。《十二星座之旅（河南）》宣傳片就以十二星座的特點和喜好，與河南省的特色景點，美食文化，風俗人情結合起來，給人耳目一新的感覺，充分體現了以人為本的精神。新時代背景下，河南省的宣傳片，更要擔負起重新塑造河南人形象的任務。在2010年，當時的省委書記盧展工稱贊這些普普通通的河南人、踏踏實實的河南人、不畏艱難的河南人、俠肝義膽的河南人為城市的發展建設做出了偉大貢獻。河南省宣傳片應把目光和焦點集中在普通市民的身影上，慈祥散步的老人，歡聲嬉戲的兒童，火車站里奔波的人們，勤勤懇懇工作的工人。以最平凡的視角展現河南人的形象，展現河南人對故土的熱愛，正是這些普通市民，才能體現河南的精神，體現出河南的人文內涵，是河南城市的“代言人”形象。

四、結語

河南有著豐富的歷史文化資源，是文化大省，旅游大省，亦是新興的經濟大省。只有利用好、挖掘好河南省的城市特色，本著真實性、差異性、獨特性的原則對城市品牌進行定位。通過整合傳播渠道，制作出引人入勝的宣傳片，利用大眾傳播媒介將中原文化創新性的展示出來，才能推動河南省的旅游發展和城市形象的提升。

參考文獻：

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