消費：頂梁柱能否撐起大盤

消費增速回落，貢獻率拉升

消費正在成為“三駕馬車”中跑得最快的那個。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額18萬億元，同比增長9.4%，但前7個月同比增長則為9.3%，比上半年增速回落0.1個百分點。

今年上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到78.5%，比上年同期提高了14.2個百分點。相比之下，投資和凈出口對經濟增長的貢獻率分別為31.4%和-9.9%。

盡管增速略有回落，但消費對經濟增長的基礎性作用卻在進一步增強。整個銷售市場呈現(xiàn)出以下特點：

一是網(wǎng)絡零售占比繼續(xù)提高。上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長29.8%，較上年同期加快1.2個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到17.4%，較上年同期提高3.6個百分點。

二是便利店、超市、百貨店等實體業(yè)態(tài)增速加快。商務部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)今年上半年零售額同比增長4.6%。較上年同期加快0.2個百分點。

三是餐飲、體育、健康、旅游等服務消費規(guī)模持續(xù)擴大。上半年，全國餐飲收入1.95萬億元，同比增長9.9%，全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，醫(yī)療服務支出增長24.6%。旅館住宿支出增長37.8%，交通費支出增長22.8%。

四是改善類、升級類商品銷售有所增長。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%。商務部監(jiān)測的5 000家重點企業(yè)今年上半年銷售類值中，開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。

事實上，從2012年起，隨著固定資產投資增速的下行，消費對國民經濟增長的貢獻率連年超過50%，成為經濟增長的第一動力。盡管消費對經濟增長的貢獻率保持高位，但并不意味著消費增長的空間下降，相反，增長潛力依然較大。

究其原因，雖然中國最終消費支出占GDP比重大，但其中一部分是政府消費支出，居民消費支出占GDP比重遠低于歐美發(fā)達國家以及日本、韓國、印度等國家居民消費支出水平。中國有近14億的人口規(guī)模，居民消費支出增長值得期待。

那么，如何激發(fā)居民消費潛力？國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲認為，關鍵是把握好3點：一是更好地激發(fā)百姓消費需求；二是實現(xiàn)居民收入穩(wěn)定增長；三是不斷深化供給側結構性改革，為人們提供更多合口味的優(yōu)質產品和服務。

消費升級的動力與主線

近年來消費領域談論得最多的一個趨勢就是一一“消費升級”，那什么是“消費升級”？籠統(tǒng)來說，它是指消費者愿意用更高的價格，換取產品的更多附加值；換言之就是從“買得到”到“買得好”，從買商品到買體驗。

近14億人對衣食住行的需求，制造著超級生意與超級消費。從某種角度而言，“消費升級”是中國當前及未來消費增長的巨大驅動力，而這種驅動力主要來自消費品市場規(guī)模的持續(xù)擴大和居民消費能力的提高。

一組數(shù)據(jù)可以說明“消費升級”的步伐會自然加快。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，比上年同期增長8.7%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19770元，增長7.9%；農村居民人均可支配收入7142元，增長8.8%。再來看居民消費支出情況，上半年全國居民人均消費支出9609元，比上年同期增長8.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出12745元，增長6.8%，農村居民人均消費支出5806元，增長12.2%。

收入是消費的前提和基礎，隨著居民收入水平的提高，自然會帶動全方位的“消費升級”。

除此之外，中國還擁有全球最大規(guī)模的中等收入群體。根據(jù)麥肯錫的報告，中國中等收入群體有2.25億人，預計到2020年會增加到2.75億人，這部分群體的購買力決定了巨大的消費升級需求。

海通證券首席經濟學家姜超認為，中國消費升級存在3大主線：

第一條主線是從傳統(tǒng)消費到新興消費。隨著收入上升和人口老齡化，食品在消費中的占比正持續(xù)下滑，而耐用消費品占比也將見頂下滑；以衣食住行為代表的傳統(tǒng)消費比重趨于下行，而新興消費占比則趨于上行。

第二條主線是從數(shù)量消費到質量消費。收入上升為人們改善生活質量提供了物質基礎，而人口老齡化的到來讓提升生活質量變得更為迫切，技術進步則降低了生活質量提升的成本，使得這種改善加速到來。在食品消費中，飲食不再純粹以溫飽為目標。膳食均衡、膳食健康被賦予更高的權重，這在肉類、飲料類消費中均有所體現(xiàn)。在耐用品消費中，舒適化和智能化成為新的方向，乘用車中的SUV、家電中的智能電視都受到青睞。

第三條主線是從物質消費到服務消費。隨著收入持續(xù)上升，中國早已告別商品緊缺年代，消費并不僅限于有形的商品領域。無形的服務消費重要性得到凸顯。不僅醫(yī)療教育、信息服務、文化娛樂等領域的消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在服務業(yè)內部，收入改善和技術進步使得人們愿意為“省時、省事、省力”埋單，節(jié)約時間和提升體驗被賦予更高的溢價。