融媒時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐

徐雄慶

摘 要 融媒體時代，新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體的綜藝節(jié)目帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目只有積極尋求創(chuàng)新和突破，與新媒體加強融合，才能在激烈的競爭中占據足夠的市場份額。

關鍵詞 融媒時代；電視綜藝節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0089-02

電視綜藝節(jié)目作為一種獨立的節(jié)目類型，憑借其娛樂性、趣味性、綜合性、親民性等特點，豐富了人們的精神生活，滿足了人們對多元文化的需求，深受人們歡迎，并迅速成為電視媒體中收視率最高的節(jié)目。但是，隨著新媒體的崛起，新媒體的交互性、開放性、跨時空的特點使得網絡自制綜藝節(jié)目脫穎而出，內容和形式更加豐富多彩，更受觀眾特別是年輕觀眾的歡迎，這對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目造成了極大沖擊。融媒體時代，面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目必須積極尋求創(chuàng)新和突破，與新媒體加強融合，才能在激烈的競爭中占據足夠的市場份額。

1 融媒體時代電視綜藝節(jié)目存在的問題

1）節(jié)目同質化現象嚴重。一臺有創(chuàng)意的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目一旦在央視或者在某個省級衛(wèi)視播出，并取得良好的收拾效果，就會被各大電視臺竟相模仿。比如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等，取得了不俗的收視率，但也正是這種成功的示范效應使得一時間歌唱選秀節(jié)目、相親節(jié)目充斥各大衛(wèi)視，內容競相模仿，毫無創(chuàng)意，又集中在同一時間播出，時間長了就會使觀眾產生審美疲勞，導致收視率下降。綜藝節(jié)目的內容雷同反映了節(jié)目創(chuàng)新的乏力。

2）部分節(jié)目制作粗糙、品位低俗。一些綜藝節(jié)目不在制作上下功夫，內容空洞，粗制濫造，更有甚者為了博取眼球，毫無顧忌地揭露隱私、展示弱點，品位低俗。還有些綜藝節(jié)目鼓吹草根一夜成名、炫富媚俗，格調低下，缺乏文化責任感，不利于正確價值取向和健康社會風尚的引導。

3）節(jié)目存在過度娛樂化傾向。目前，我國大部分綜藝節(jié)目存在著泛娛化的傾向，只是片面追求感官刺激，其間充斥著各種惡搞和無聊的游戲、葷話連篇的調侃，甚至為了追求效果，人為地制作現場噱頭和虛構故事，使節(jié)目的真實性和公信力受到觀眾的質疑。綜藝節(jié)目這種“娛樂至死”的傾向，不僅容易碰觸社會道德底線，也不利于電視媒體的發(fā)展。

4）互動方式單一，觀眾參與度不高。相對于新媒體而言，電視媒體的單向傳播方式自然不利于和觀眾進行互動。雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體進行了融合，但是融合的深度和廣度還有待于加強，電視媒體對于新媒體的利用不足，沒有充分利用新媒體的互動功能，只是簡單地將新媒體平臺看作是傳統(tǒng)媒體時代熱線電話、信件的渠道升級，并沒有創(chuàng)新互動方式，沒有吸引觀眾參與到節(jié)目中來。

2 融媒體時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

1）加強節(jié)目內容和形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新，是電視節(jié)目得以良性發(fā)展的關鍵，綜藝節(jié)目也不例外。隨著傳播渠道的不斷拓展和豐富，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目播什么、觀眾看什么的優(yōu)勢地位已經一去不復返了，綜藝節(jié)目內容的生產必須以觀眾為導向，不斷創(chuàng)新內容和形式，滿足觀眾對于綜藝節(jié)目多樣化的需求。

（1）積極利用大數據技術，依據觀眾需求進行策劃制作。通過對觀眾收視行為的數據分析，判斷觀眾對綜藝節(jié)目類型的喜好，從而有針對性的進行節(jié)目策劃和制作。

（2）增強節(jié)目內容的原創(chuàng)性和本土化。每個國家的歷史文化和民族心理不盡相同，單純依靠引進國外的綜藝節(jié)目模式，大多數情況下可能會導致國外綜藝節(jié)目在我國“水土不服”。因而國內的電視綜藝節(jié)目制作者要立足國情和我國觀眾的實際特點，堅持貼近群眾、貼近生活、貼近實際的原則，創(chuàng)新節(jié)目內容，使其更接地氣，令觀眾產生非功利性的審美愉悅。

（3）“引進來”和“走出去”相結合。目前我國電視綜藝節(jié)目中，收視率較高的節(jié)目大都是引進海外的產品和版權，這帶給人們一種錯覺，國外的節(jié)目才是最好的，于是紛紛引進“海外版本”節(jié)目，最終造成了同質化現象嚴重。如《爸爸去哪兒》一經熱播，國內就有10多檔親子節(jié)目跟風，內容大體雷同。對于“海外版本”節(jié)目既不能不加辨別盲目引進，也不能一概否定，而要辯證地看待。一方面要借鑒國外成熟的節(jié)目模式，主動學習先進經驗；另一方面要堅持原創(chuàng)，大膽革新。另外，我國優(yōu)秀的綜藝節(jié)目也可以積極走出國門，拓展國際視野。

（4）創(chuàng)新視聽語言的表達方式。電視綜藝節(jié)目不僅要內容過硬，更要形式新穎，才能吸引觀眾的注意力。比如《朗讀者》不僅在內容上將小眾文化主題做成大眾文化情感類節(jié)目，而且在舞臺設計、音樂配合、訪談模式上都體現出自己的獨特特點，將知識性、娛樂性、人文性和藝術性融為一體，既實現了電視綜藝的娛樂價值，也實現了它的社會

價值。

2）提升節(jié)目的文化內涵。電視綜藝節(jié)目的功能不僅僅是為觀眾提供單純的娛樂，它應有自己的社會文化責任。因此，電視綜藝節(jié)目理應成為寓教于樂的節(jié)目。從央視的《漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》到湖南衛(wèi)視的《百科全說》、江蘇衛(wèi)視的《幸福晚點名》等，都是通過綜藝的內容和形式，滿足了觀眾審美和精神需求，承擔起社會的文化責任和擔當。

作為大眾傳播的形式，電視媒體在長期的發(fā)展過程中形成的公信力和權威性優(yōu)勢，新媒體是無法比擬的，也是無法超越的。因此，綜藝節(jié)目要引領正確的價值觀、引導正確的輿論導向，制作者必須對節(jié)目嚴格把關，樹立精品意識，堅決防止“娛樂至死”傾向，制作出高質量的綜藝節(jié)目。

3）提高節(jié)目的互動性。互動性是新媒體的主要特征之一，正是良好的互動性使得新媒體迅速成為年輕人青睞的傳播渠道。因此，電視綜藝節(jié)目要充分借鑒新媒體，增加與受眾的互動性。

（1）充分利用新媒體平臺，與觀眾進行交流溝通，及時收集反饋意見。可以利用微博、微信、論壇、QQ群等新媒體渠道，與觀眾進行互動，聽取觀眾留言，及時處理反饋意見，并根據反饋意見和建議調整節(jié)目內容，使其更符合觀眾的需求。

（2）可以采取直播形式，實現邊看邊評。電視綜藝節(jié)目采取直播形式，可以彌補電視媒體時效性上的不足。觀眾可以一邊觀看電視節(jié)目，一邊在新媒體上發(fā)表評論，甚至能夠直接用彈幕方式進行，觀眾與觀眾之間也能進行交流和互動。

（3）引導觀眾加入節(jié)目生產，加強受眾參與度。新媒體賦予了觀眾生產和傳播信息的能力，因此，在電視綜藝節(jié)目制作的過程中，可以引導觀眾的加入，由觀眾提供一些信息和素材，這樣不僅增強了綜藝節(jié)目的信息和創(chuàng)意來源，而且拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，增強了觀眾的忠誠度。

4）注重節(jié)目的跨屏傳播。新媒體的實時性和跨時空的特點，使得觀眾可以隨時隨地在網絡上觀看喜愛的節(jié)目而不受時空限制。而電視節(jié)目由于其傳統(tǒng)媒體的單向傳播，從策劃到制作到播放需要一個過程，觀眾必須在特定的時間等在電視機前才能收看特定的節(jié)目。基于此，現代電視綜藝節(jié)目必須要擁抱新媒體來彌補自身時空局限性和信息容量局限性的不足。首先，電視綜藝節(jié)目要利用新媒體平臺，全天候發(fā)布節(jié)目信息，吸引觀眾關注，隨時與觀眾交流。其次，積極與網站合作，進行節(jié)目的二次傳播。電視的觀眾主體大多是中老年人，老齡化趨勢加劇，而年輕人更喜歡通過瀏覽視頻網站收看綜藝節(jié)目。傳統(tǒng)的電視臺可以和視頻網站進行合作，將電視綜藝節(jié)目在視頻網站上進行二次傳播，觀眾可以隨時觀看和重播、回放，比如《我是歌手》和《中國好聲音》就是電視臺與視頻網站積極合作，通過開通視頻點播、話題互動等形式，增加觀眾關注。最后，電視臺可以和視頻網站聯(lián)合制作節(jié)目，跨屏傳播。電視臺重點打造播出高品質的綜藝節(jié)目；視頻網站可以開發(fā)節(jié)目宣傳片、幕后花絮、明星動態(tài)、節(jié)目精編、節(jié)目小視頻等衍生節(jié)目，開發(fā)節(jié)目的社交性，比如騰訊視頻獨播的《中國達人秀》第五季。這樣既能使電視平臺和新媒體平臺在內容上優(yōu)勢互補，又能為觀眾提供全面的信息，實現與受眾的全面互動。

3 結束語

隨著科技和技術的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體都有自身的優(yōu)勢和劣勢，取長補短，相互融合，就成了信息時代媒體發(fā)展的潮流和趨勢。融媒體時代，電視綜藝節(jié)目要充分利用自身的優(yōu)越性，不斷與時俱進、開拓創(chuàng)新，不僅要既注重節(jié)目的娛樂價值，更要注重節(jié)目的文化價值、社會價值，提升節(jié)目品味和內涵，避免同質化競爭。這樣才能滿足觀眾多元化的文化需求，才能不斷增強電視媒體的權威性和影響力，才能使電視綜藝節(jié)目在激烈的競爭中始終保持難以撼動的地位。

參考文獻

[1]趙子忠，趙敏.新媒體與新聞[M].北京：中國傳媒大學出版社，2017.

[2]張立春.我國電視綜藝節(jié)目存在的問題及其對策[J].新聞知識，2013（5）：65-67.