“一帶一路”戰(zhàn)略下的綜藝節(jié)目“出海”研究

周芳

“一帶一路”（The Belt and Road）是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合稱，由國家主席習近平在2013年提出。這一戰(zhàn)略的實施，不僅便利了各國之間的政策溝通，也為沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展提供了重要的制度保障。特別是國家間“五通”合作中的“民心相通”，更是為國家間的教育、藝術交流、旅游與醫(yī)護等眾多領域帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。[1]

我國當前的綜藝節(jié)目原創(chuàng)乏力，市場上充斥著大量從外國引進版權，參考、借鑒而來的節(jié)目形態(tài)。有內涵、有創(chuàng)意的本土綜藝節(jié)目既是觀眾的召喚也是市場的稀缺資源。正值國家大力推行“一帶一路”政策的大好時機，公眾對媒體在“一帶一路”中的引領作用、影視產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略實施中的先行效力都有較好的共識，國內綜藝節(jié)目應乘著“一帶一路”的東風，打造出具有中國特色的優(yōu)質綜藝，進入向海外輸出綜藝的新時代。

一、“一帶一路”給中國綜藝市場發(fā)展注入新活力

（一）節(jié)目題材的多維滲透

近三年來，綜藝節(jié)目由于可觀的經(jīng)濟收益和政策上的適當放寬迎來了一個新的繁榮期，收視率和播放量屢創(chuàng)新高。電視綜藝方面，2017年上半年共播出157檔綜藝節(jié)目，覆蓋34個央視及衛(wèi)視頻道。[2]如表1所示，很多綜藝節(jié)目在創(chuàng)作和拍攝過程中都覆蓋了“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)，節(jié)目類型包括真人秀、談話、選秀、旅行、音樂等方面。

表1 綜藝節(jié)目覆蓋國家數(shù)量表

（二）節(jié)目的文化表征加強

2017年來，許多綜藝節(jié)目都開始將節(jié)目內容與“一帶一路”戰(zhàn)略有機結合，節(jié)目不再僅限于明星、游戲，而是被賦予更多的人文內涵。節(jié)目內容一改原來追求經(jīng)濟效益迎合受眾的局限，將制作重點放在了文化內涵和社會意義層面，全面提升了綜藝節(jié)目的深度和影響力。“一帶一路”在旅游文化、美食文化、競技文化、音樂文化等多維度對節(jié)目進行滲透。

《旅途的花樣》直接將鏡頭對準“一帶一路”沿線國家，讓嘉賓零距離體驗“新絲路”上的異國風情。花樣團順著“一帶一路”的路線圖，行走在摩洛哥、俄羅斯、挪威、丹麥四個國家，在領略沿途美好風光的同時，完成粉絲的心愿清單，在親身體驗的基礎上，寫下自己的旅行攻略。他們的旅途絕不是走馬觀花，而是在深入當?shù)氐娘L土人情中，切身感受，讓人深刻了解到當?shù)氐娘L俗和生活，大大增加了節(jié)目的文化內涵。

湖南衛(wèi)視的《中餐廳》充分貫徹“一帶一路”的思想，通過烹調中華美食來傳播中國文化，在節(jié)目中注意將飲食文化與中華文化相結合。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》在錄制地點的選擇上充分圍繞“一帶一路”展開，其中有我國的歷史文化名城延安，著名的小商品之都義烏，還有最后一集的錄制地點捷克，既展示了中華文化的博大精深，又融合了“一帶一路”沿線的文化因素，傳播了中國文化的同時又深化了國際友誼，這與國家“一帶一路”的戰(zhàn)略是相契合的。

（三）節(jié)目參與、制作的國際化

國際化是“一帶一路”主題綜藝的關鍵詞，當下，全球制作成為內容領域的趨勢之一，在這一背景下的綜藝生產(chǎn)有利于快速提升內容制作品質。

首先，“一帶一路”促使內容生產(chǎn)國際化。如《旅途的花樣》第二期節(jié)目“花樣團沙漠遭遇雷暴”中，嘉賓被安排進當?shù)氐囊粋€手工作坊工作，成員們在親身體驗手工作坊生產(chǎn)的艱辛同時，也讓觀眾對摩洛哥當?shù)氐娘L土人情有了更深的了解。第三期“花樣團驚艷非洲玫瑰節(jié)”，節(jié)目通過花樣團的旅程，讓觀眾感受到了“北非花園”摩洛哥熱情洋溢的一面。

第二，“一帶一路”促使制作、參與人員和團隊的國際化。

當前很多綜藝節(jié)目在制作時花重金請專業(yè)的國際團隊，不同種類的工作由不同的團隊承擔，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，保證了節(jié)目制作的國際化和專業(yè)化。在節(jié)目參與程度方面，中國綜藝也逐步邁向國際化道路，越來越多的中國綜藝節(jié)目也開始“出海”。一方面邀請“一帶一路”相關國家或地區(qū)的優(yōu)質嘉賓參加；另一方面，逐步開拓本土綜藝的海外市場，其中一些在海外觀眾中取得了不錯的口碑，比如在哈薩克斯坦、新加坡等地實現(xiàn)了同步直播《我是歌手》總決賽。

二、依托“一帶一路”發(fā)展綜藝節(jié)目的機遇

綜藝節(jié)目與“一帶一路”戰(zhàn)略互為羽翼，一方面綜藝節(jié)目的強傳播力、高滲透力、廣話題度能更好地促進國家政策的宣傳；另一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施又為當前綜藝節(jié)目走出發(fā)展瓶頸提供了更多機會，對于緩解重娛樂、同質化的節(jié)目生態(tài)提供了一種跨文化的新視角。

（一）對外：國家議程設置的引領

“一帶一路”政策中的一條重要倡議是大力弘揚和傳播中華文化，講好中國故事，不斷提高中國文化的國際地位，擴大中華文化的影響區(qū)域。自“一帶一路”戰(zhàn)略實施以來，國內出國旅游、留學、務工的人數(shù)大幅增長，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，目前已經(jīng)有56個國家和地區(qū)成為中國公民出境旅游目的地，占中國公民出境旅游目的地總數(shù)的37%。據(jù)測算，中國與“一帶一路”沿線國家雙向旅游交流規(guī)模已超過2500萬人次。[3]“一帶一路”沿線國家成為中國游客的心之所向，出國熱潮的出現(xiàn)將成為中國綜藝節(jié)目“出海”的重要機遇。

國家廣電總局為實施“一帶一路”重大倡議,從2014年起推出了絲綢之路影視橋工程,在精品創(chuàng)作、節(jié)目益智、媒體互動、版權交易和技術服務等五個方面建立起多元化的絲綢影視合作新格局。[4]廣電總局的這一舉措，便利了各國之間的影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作上的交流、資金技術和人員往來，加強了各國之間的聯(lián)系，使得綜藝節(jié)目“出海”的條件更加便利。

在國家議程設置層面，中國的綜藝節(jié)目“出海”有著肥沃的現(xiàn)實土壤。首先是“一帶一路”國家間的常態(tài)合作機制。沿線國家和地區(qū)在互惠互利的基礎上，合作外延拓寬，合作內核深化；其次，“一帶一路”沿線國家文化的多元性使綜藝節(jié)目在生產(chǎn)中，可供盤活的文化資本增多，節(jié)目資源和內容上的共享連接加強；第三是在傳播渠道方面，“一帶一路”沿線國家在打造互利共贏的國際播出平臺上有很高的共識，這為綜藝節(jié)目的傳播鋪設了較好的軌道。

例如第三季《花兒與少年》中，明星們參與了巴西的狂歡節(jié)，湖南衛(wèi)視與巴西環(huán)球電視臺展開合作，對里約狂歡節(jié)的游行進行了直播，巴西環(huán)球電視臺是巴西最大的電視臺，也是里約狂歡節(jié)唯一的電視直播方。[5]這次直播中，湖南衛(wèi)視的導演也全程參與了狂歡節(jié)現(xiàn)場的導播工作，雙方的拍攝團隊通過積極的溝通和交流，不斷溝通和磨合，把狂歡節(jié)熱烈的現(xiàn)場氣氛傳遞給中國觀眾，讓中國觀眾在距離巴西一萬多公里之外與他們共狂歡。此次合作，增強了兩國媒體的互動交流，也搭建了中巴兩國文化交流的橋梁。

（二）對內：媒介生態(tài)的良性競爭

從媒介生態(tài)體系中的競爭來看，綜藝節(jié)目為爭取更多受眾資源，明星效應、排場比拼、制造話題、蹭熱度、制造沖突等現(xiàn)象屢見不鮮。一味追求經(jīng)濟效益的弊端開始顯現(xiàn)。觀眾很難對這些有著相似面孔的節(jié)目形成獨特的認知屬性。媒介生態(tài)位的重疊傾向明顯。雖然電視的娛樂化功能能夠使綜藝節(jié)目具有鮮明的市場優(yōu)勢，但在重娛樂的裹挾下，當前綜藝節(jié)目同質化現(xiàn)象空前嚴重。融入“一帶一路”元素，一方面可以讓綜藝節(jié)目跳脫原來的桎梏；另一方面，沿線國家文化中的很多元素可以成為節(jié)目新的創(chuàng)作點，豐富節(jié)目內容。

▲綜藝節(jié)目將內容與“一路一帶”戰(zhàn)略有機結合。

依托“一帶一路”，綜藝節(jié)目的傳播力會得到空間維度上的提高，可以吸引海外眾多優(yōu)秀的藝人、制作團隊來到中國發(fā)展，激活內外聯(lián)通，盤活現(xiàn)有節(jié)目資源，增加節(jié)目類型的多樣性。如《我是歌手》中來自哈薩克斯坦的迪瑪希瞬間躥紅，這位“進口小哥哥”在一定程度上推動了中哈在電視行業(yè)、藝術領域的文化交流，促使更多人開始關注中亞地區(qū)。這些異域臉孔，一方面給觀眾帶來了新鮮感，另一方面也是認知符號，能夠讓節(jié)目從競爭中突圍。

三、依托“一帶一路”發(fā)展綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)

（一）從空間維度“出海”拓展為文化深度“出海”

綜藝節(jié)目想要擁有更強的生命力，擺脫當前重娛樂、同質化、原創(chuàng)乏力的局面，必須進行文化基因的“種植”。節(jié)目是傳播文化的載體，而文化才是節(jié)目的靈魂。[6]很多綜藝節(jié)目都只是借助“一帶一路”的噱頭，將節(jié)目換了一個地點錄制或者邀請一些外國嘉賓，但是并沒有實際把握“一帶一路”的精神內核。

文化深度“出海”應加強與沿線國家的融合型節(jié)目創(chuàng)作。“一帶一路”為綜藝節(jié)目進行融合創(chuàng)作提供了良好的條件。節(jié)目內容上，不同國家不同背景的文化各有其特色，進行融合型節(jié)目創(chuàng)作，有利于集各家文化之所長，產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感；節(jié)目制作上，不同國家的制作人員和節(jié)目模式也大不相同，可以互相借鑒，取長補短，將使電視市場更加多元。綜藝節(jié)目“出海”除了錄制地點上的改變，更重要的是節(jié)目文化內涵的深度融合以及制作和播出上的協(xié)作。

深圳衛(wèi)視2015年推出的綜藝節(jié)目《中韓夢之隊》是融合型節(jié)目創(chuàng)作的典型案例。這檔節(jié)目由深圳衛(wèi)視和耀客傳媒攜手韓國KBS共同打造，在合作制作的過程中，中韓雙方不斷碰撞出新的靈感和火花。首先，在節(jié)目的視覺設計上，兩國加入了大量本國民族文化的元素，使觀眾不僅觀看了精彩的節(jié)目，還對兩國的傳統(tǒng)文化有了更深的理解。比如在一期節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)“閘門逃生”障礙賽中，節(jié)目組將兵馬俑、長城等中國文化元素融入比賽道具。除了節(jié)目內容上的融合，深圳衛(wèi)視還與韓國KBS電視臺實現(xiàn)兩國同步播出，使中國團隊制作的綜藝節(jié)目進入韓國觀眾的視野，一改我國從韓國引進版權的歷史，實現(xiàn)了對韓國的反向輸出，這檔節(jié)目也讓中國文化被很多韓國觀眾所熟悉，提升了中國文化的國際影響力。

（二）從內容生產(chǎn)“出海”到傳播渠道“出海”

綜藝節(jié)目的“出海”需要借助沿線各個國家的多元化傳播渠道，對沿線國家和地區(qū)除了應在公共外交傳播渠道、經(jīng)濟貿易傳播渠道等方面加強力度外，大眾媒體傳播渠道的建設也有著現(xiàn)實的節(jié)目傳輸需求。2016年4月18日，國務院新聞辦公室發(fā)起設立了“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟，一年來，成員機構已增長到43家。“絲路電視跨國聯(lián)播網(wǎng)”2017年春節(jié)期間開播，獲得海內外積極響應，覆蓋40多個國家的5億多觀眾，在21家境外主流電視媒體，以11種本土語言播出。[7]

此外，新媒體渠道的運用也會在很大程度上提升傳播力，如在主流視頻網(wǎng)站上做跨語言的界面轉譯、字幕翻譯、信息推廣。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的深度交融，將綜藝節(jié)目“出海”深入到各個國家人民的收視習慣中去，為其他國家提供優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，做好中華文化對外輸出的工作，從而提升我國綜藝節(jié)目的國際地位和我國文化的影響力。

（三）從政策層面“出海”到合理路徑“出海”

綜藝節(jié)目的出海發(fā)展離不開國家層面的支持。一些國家如美國、韓國都針對文化產(chǎn)品的出口出臺了大量政策，以種種舉措推動文化產(chǎn)品的對外傳播。如韓國在電視劇制作領域，企業(yè)可以憑借出口海外節(jié)目的合同向政府申請出口需要的后期制作成本。[8]

從政策的推廣到合理路徑的探究是當前綜藝節(jié)目“出海”的現(xiàn)實之路。具體來說，政策上可以適當簡化“一帶一路”沿線國家的出國流程和審批程序，放寬出國標準，適當延長出國時間。在綜藝節(jié)目的錄制過程中，嘉賓構成多元、攝制組分工精細、外務協(xié)調人員眾多的現(xiàn)狀必然會帶來出國人員的增加，在政策上對出國要求進行放寬，建立一個便利的出國審批通道，有利于中國的制作人員出海進行節(jié)目的拍攝和制作，從而更好地進行融合型節(jié)目的創(chuàng)作。另一方面，加強沿線國家電視媒體對“一帶一路”倡議的認同。“一帶一路”戰(zhàn)略貫穿亞歐大陸，跨越中華、印度、穆斯林、西方等多個文明區(qū)，沿線60多個國家民族、文化各異，每個文明區(qū)受國家歷史和經(jīng)濟發(fā)展狀況的影響，存在很多意識形態(tài)方面的差異，給各國間的文化交流帶來一定的阻力。我國應該積極與各國進行文化交流，講解“一帶一路”的內涵，提升各國對這一戰(zhàn)略的認同和理解，消除國家間的隔閡，使各國積極融入到“一帶一路”中去，從而實現(xiàn)我國綜藝節(jié)目的“出海”發(fā)展，給綜藝輸出海外帶來更多契機。

注釋：

[1]汪靈靈．“一帶一路”戰(zhàn)略下如何構建中國文化傳播體系[J]．人民論壇，2016(28):136-137．

[2]2017年中國綜藝發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展趨勢分析 [M/OL]．中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)， [2017-12-04]．http://www．chyxx．com/industry/201712/588975．html．

[3]趙 珊 ．“一帶一路”旅游 3 年熱度翻 3 倍 [M/OL]．人民網(wǎng) ,[2017-05-15]．http://world．people．com．cn/GB/n1/2017/0515/c1002-29274862．html．

[4]李曉紅．“一帶一路”打開影視國際化合作之路[N]．中國經(jīng)濟時報，2016-08-29．

[5]李昭．桑巴狂歡跨國合作 《花少3》啟文化交流大幕全景[M/OL]．中國網(wǎng)娛樂,[2017-05-09]．http://www．china．com．cn/ent/2017-05/09/content_40774241．htm．

[6]冀星．談綜藝節(jié)目的外延與內涵[J]．當代電視，2018(2):68-69．

[7]“ 一帶 一 路”：中國 影 視 發(fā) 展 新 機 遇 [M/OL]．光 明 網(wǎng) ,[2017-05-03]．http://xj．cnr．cn/2014xjfw/2014xjfwws/20170503/t20170503_523736830．shtml．

[8]趙玉宏．“一帶一路”戰(zhàn)略下我國影視文化產(chǎn)品“走出去”策略研究[J]．現(xiàn)代傳播,2016(2):165-167．