《我們仨》：以“母嬰垂直”破題電視慢綜藝

徐燕

在綜藝內容蓬勃發展的今天，無論是電視綜藝還是網絡綜藝，大量的節目從制作到傳播并沒有針對受眾欣賞需要呈現出差異性，而是扎堆在音樂、情感、游戲競技等熱門題材，忽視了垂直化內容品類的研發和供給。可喜的是，近兩年，綜藝節目逐漸向垂直領域發展，節目類型更加細分，內容上更貼合目標受眾的需求。

江蘇衛視在綜藝領域的發展勢頭迅猛，在優勢題材領域內打造出一系列全新的“頭部產品”，如音樂類節目《金曲撈》《無限歌謠季》《蒙面唱將猜猜猜》，相親類節目《新相親時代》，腦力比拼類節目《最強大腦之燃燒吧大腦》等。在垂直領域，江蘇衛視也開辟出獨有的打法。其中《我們仨》作為國內首檔孕期真人秀節目，不僅為眾多女性觀眾提供了優質節目，還提前占據市場先機，為節目品牌后續的商業合作以及衍生產業鏈的開發開拓了空間。

馬斯洛需求層次理論中，需求主要分為五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要，以及自我實現需要。去年以來慢綜藝逐漸霸屏，關注孕期母嬰垂直題材的《我們仨》之所以成為2018年第二季度的一匹黑馬，正是因為節目從需求出發聚焦目標人群，展現出對女性的尊重與關愛。本文逐一對應上述五個需要的層級，探討《我們仨》節目的成功之道。

第一層：生理需要——民宿+義工=蜜孕小屋

生理需要是最基礎的需要，女性在懷孕期間，由于生理狀態的變化，對周圍的一切都更加嚴苛。《我們仨》節目選擇海南作為拍攝地，空間場景取名“蜜孕小屋”，在這里明星是“義工”，這個基礎設定讓整個節目的拍攝都處于一種恬靜美好的自然環境和溫馨安逸的家庭氛圍中。節目的活動安排也以孕婦的每日正常活動為中心，進行科學合理的設計和安排，讓孕婦在節目拍攝過程中盡可能得到最好的照顧，減少緊張和壓力，營造濃厚的家庭感和歸屬感，保證了孕媽健康、安全地度過孕期。

在“蜜孕小屋”中，“圓夢擔當”沙溢和“義工組長”胡可為孕媽制定各種專屬課程，不僅邀請孕期專家為孕媽權威解惑，講解孕期專業知識，也會為孕媽組織趣味課程，比如肚皮舞、瑜伽等，幫助孕媽在合理的運動下保持體重，緩解孕媽的不適和酸痛。節目組還貼心地為孕媽邀請化妝老師，教孕媽運用水果和天然材料制作孕婦可用的化妝品。胡可作為經驗豐富的母親，隨時為新手媽媽們傳輸懷孕和育兒經驗，人設百分百投合。“飲食擔當”沈南會為孕期家庭制作營養又好吃的專屬美食，并和孕媽討論孕婦的營養搭配，共同研制出各種好吃又美味的“孕婦創新菜”。“文藝擔當”崔一少和“生活擔當”毛省 則在“蜜孕小屋”中輔助沙溢、胡可、沈南，一起照顧孕期家庭的生活起居，為他們買菜洗碗、打掃衛生等。

▲《我們仨》

完整、溫暖的人物設定，加之自然、精致的“蜜孕小屋”，都為孕媽們的孕期生理需求提供了有力保證。

第二層：安全需要——科學的孕期保障締造安全感

女性在懷孕期間，由于自我保護能力下降，對陪伴和安全感的要求會迅速提高。《我們仨》立足社會現實，著眼于孕期女性這樣一個特殊群體，她們正處于人生的重要階段，需要更多的關懷。但是，年輕的準父母們人生經驗缺乏，卻又與長輩之間存在育兒觀念的沖突，紛繁復雜的育兒品牌和育兒經驗又讓準父母們無所適從。

為此，節目組與母嬰護理機構合作，在節目中配備了專業的孕檢車和醫師，每一位孕媽媽在入住時都需要進行一次常規孕檢，并在節目錄制過程中定期接受醫生檢查，通過母體常規數據收集、監聽胎心等技術手段，全程提供專業咨詢和安全保障。在商務合作方面，母嬰品牌領域內的優質贊助商服務于孕媽，為各個時期的孕媽需求提供解決方案，營造出科學、系統的母嬰護理環境。

節目還從孕嬰、生理健康、減肥、養生保健等熱門的細分領域，邀請專家們來指導孕婦的生活，給予孕婦身心的立體關懷。如斯利安營養專家玄子老師解答孕婦飲食注意項目，提醒孕媽媽一定要吃低鹽、低油、低糖的事物，注重營養均衡；解答日常誤解，如鈣是非溶解性物質，不能通過骨頭湯等湯類食品獲得。兒童心理學家蘭海做客，為二胎家庭排憂解惑。美中宜和的專業醫生駐扎在“蜜孕小屋”，為節目中的孕媽們提供及時的幫助。

在節目之外，《我們仨》節目官微不定期創作孕期飲食等內容，為孕婦生活提供安全、健康、有趣的生活指導，例如：推送孕媽媽新零食“焦糖蘋果蛋糕”制作方法；運作#斯利安我們仨#微博話題，日常推送“孕期小知識”，內容涵蓋了孕媽媽需要注意的飲食、運動等科學知識，從細節開始關心，從點滴積累愛意。這對于同處于孕期的女性可以說是“量身定制”，對于其他新婚待孕的觀看家庭也是實實在在的福利。

第三層：社交需要——集體生活的溫暖調節身心

《我們仨》挑選了十組家庭參與民宿生活。在這樣的共同生活環境中，孕婦參與集體的生活行為和拓展活動，滿足人在基本生理和安全需求之上的社交需求。女性在孕期由于身體原因正常的工作關系會暫時調整，由于生活方式的改變和特殊時期的心理波動，家人和朋友關系也會出現問題。在“蜜孕小屋”中，通過集體式的交流和互動，改善愛人、家人、朋友之間的關系，給予孕婦更多的理解和關愛。

節目中，每晚的夜讀分享是所有人坐下來共同分享交流的活動。夜幕降臨，每個家庭在這里吐露心聲，聆聽在白日喧囂中被忽視的內心呼喚。“蜜孕小屋”第一晚，準爸爸們為寶寶朗讀故事書。這樣的親密活動讓準爸爸們也能夠真切地感受到新生命的存在，孕育生命不僅僅是媽媽的使命，也是爸爸的責任，只有家人相互之間無微不至的關懷，才是家的溫暖所在。在后續節目中，準爸媽們參與各種活動，例如準爸爸們下海捕魚、烹調晚宴等，孕媽媽們創意肚皮繪畫、幸福合拍。

節目組還邀請明星做客，滿足孕媽媽們的社交需求。例如江蘇衛視另一檔同期播出的節目《嗨，唱起來！》嘉賓李艾引領“蜜孕小屋”維密大秀，鼓勵孕婦保持自信、保持本心；最后一期邀請“槿汐姑姑”孫茜溫柔獻唱。

孕媽媽們不是白玉籠中金絲雀，也不是井底之蛙頭頂天，作為一個獨立的個體，思考問題，與社會保持接觸，在相互交流中通過對他人產生影響和被他人影響，獲得個人的存在感，這是一個社會人正常生活的需求，孕媽媽也不例外。

第四層：尊重需要——臨時組建一個“大家庭”

孕婦處于特殊的生理時期，會因為心理波動較大、情緒管理能力弱等問題出現許多常人難以理解的狀態。可是往往家人對于這一時期的孕婦心理和處理方法知之甚少。節目組織各種交流活動，促進家人和孕婦之間的了解，增進感情上的溝通，讓孕婦獲得更多理解，幫助家庭更加融洽。

節目中第一位到達民宿的31周孕婦，因為愛人日常忙碌工作而忽視對其照顧，希望帶著愛人參與節目，拉進夫妻距離，更好地共同養育新生命。而在節目組設定的生活環境和游戲過程中，丈夫第一次了解到生活的瑣碎，第一次對著妻子腹中的孩子讀故事，第一次感受到妻子的不易，兩人的心也在不經意中走得更近，在跨年晚宴上，甚至因為妻子的一句玩笑，丈夫就直奔泳池，一躍而入，只為完成妻子的心愿。

另一對準爸媽C醬醬和蛙桑桑歷時11年的愛情長跑令人羨慕，而婆婆的出現，帶來新時期的婆媳關系問題。新一輩父母的生活方式和育兒理念遇上長輩的經驗之談，也著實是每一個家庭繞不過的坎。節目組通過近距離的生活體驗活動，讓婆婆切身體驗新的育兒方式的科學性和合理性。通過“孕婦創新菜”等活動，將年輕夫妻的生活態度和長輩的寶貴經驗融為一體，讓兩代人彼此了解、認可，婆婆在深入地了解了小夫妻自己的生活方式后，也逐漸認可了科學育兒理念，從禁止孕婦吃冰激凌，到為兒媳制作健康甜點，最終幫助C醬醬更好地與家人相處，有一個更溫馨的家庭關系。

十組背景不同、人物關系相異的孕媽家庭在這里，共同生活也相互幫助，每個人都能在大家庭中找到自己的歸屬，也許是一次手工冰激凌的制作，也可能是一場海底求婚儀式的策劃，孕媽媽們在大家庭中找到自我，收獲親情友情并獲得更多的支持。

第五層：自我實現需要——既是孕育，也是女性成長課堂

自我實現需求是指對自己成長與發展、發揮自身潛能、實現理想等方面的需求，是最高層次的需求。女性孕育生命是自然的過程，但新時代女性更要求精神的滿足。孕期不僅僅是新生命的誕生過程，更是一場富有社會意義的儀式，女性在這個過程中不斷成長，不斷發現新的自我。

在節目中，胡可夜讀《目送》，幻想兒子安吉和小魚兒成人后結婚，并真情告白，“我可以一直牽著你的手，直到把你的手送到另外一個女生手中”。每個父母為了養育孩子，付出的是全身心的精力，卻不能永遠陪伴孩子走下去，這也許是每個父母最大的痛，但是，過來人胡可的分享，讓新晉父母們從一開始就正視這樣的問題。胡可告訴她們，不要讓愛束縛自己的孩子。孕媽媽也許會沉浸在孕育新生命的欣喜中，但是，如何養育一個孩子，是困擾父母一生的命題。

孕期，可以說是女人一生中最幸福的時期。感受身體的變化，孕育全新的生命，接收來自全社會的關愛，都讓這一特殊時期彌足珍貴。孕媽媽是最先感受到生命存在的人，但是看似美好的懷胎十月，孕媽卻有著不可言說的艱辛。不管是心理還是生理，孕期對女人而言都是一場成長之旅。

江蘇衛視《我們仨》的播出，不僅讓社會大眾對孕媽這一群體投以關注的目光，也開啟了慢綜藝+母嬰垂直的全新打開方式。這檔節目廣受歡迎的成功之道在于從孕期女性的基本需求，到最終的自我實現，節目中每個細節的設置都很好地體現了“尊重女性，尊重生命”的理念。