廣播主持人選拔的創(chuàng)新
——以江蘇廣播“創(chuàng)意星主播”活動為例

乙田 周萬安

優(yōu)秀節(jié)目主持人是一檔節(jié)目、一個頻率、一個臺的“臉面”和形象代言人，對廣播影響力打造、品牌塑造發(fā)揮著決定性作用。經(jīng)常會有聽眾說不出節(jié)目的名稱，但對主持人的名字卻脫口而出。在實際工作中，廣播一些管理者常常苦惱：節(jié)目缺少影響力、收聽市場表現(xiàn)不佳、節(jié)目創(chuàng)新不足……原因可能是多樣的，但認真深究起來，恐怕與缺少優(yōu)秀的主持人密不可分。

正是出于對主持人作用重要性的認識，2010年7月13日，江蘇廣播首屆“創(chuàng)意星主播”拉開了大幕，至今已經(jīng)成功舉辦了七屆，發(fā)掘出一批主持人新秀，也積累了豐富的辦賽經(jīng)驗。

一、創(chuàng)新選人用人機制

優(yōu)秀主持人的示范效應十分明顯,比如江蘇交通廣播網(wǎng)磊磊、娜娜主持的節(jié)目,年度廣告吸納量達到5000萬元，吸粉效應以及帶來的廣告效益非常顯著。江蘇廣播需要很多這樣的主持人，但主持人崗位大浪淘沙，需要長期經(jīng)驗的積累。廣播主持人與電視不同，對主持人形象的要求沒有電視高，但是對思維、學識、反應速度等方面的要求遠高于電視，主持人不但要向書本學習，還要向社會、向生活、向群眾學習，對社會生活不僅要深入，更要學會做一個冷靜、清醒的觀察者。

“創(chuàng)意星主播”大賽的初衷是面向全國選拔一批優(yōu)秀的廣播節(jié)目和主持人，對廣播節(jié)目從內容到形式進行創(chuàng)新探索，挖掘并儲備一批節(jié)目創(chuàng)意、聲音表現(xiàn)力、節(jié)目包裝和制作上的優(yōu)秀人才，并由此建立節(jié)目創(chuàng)新長效機制。首屆大賽一經(jīng)推出,就吸引了1000多人報名參賽,既有全國兄弟電臺的同行、節(jié)目制作公司的創(chuàng)意人員，也不乏大專院校的廣播愛好者。他們共向組委會選送了150多件有質量的創(chuàng)意作品和創(chuàng)新節(jié)目。經(jīng)過多輪角逐，共有3位臺外優(yōu)勝選手加盟江蘇廣播。“創(chuàng)意星主播”大賽迄今已經(jīng)成功舉辦了七屆，共引進13名主持人，他們均主持著江蘇廣播重要時段的節(jié)目，發(fā)揮著重要作用。

二、活動特色與亮點

通過幾年的實際運作，“創(chuàng)意星主播”大賽初步形式了一套較成熟的人才選拔模式，具有鮮明的特色與亮點：

活動運作專業(yè)、精細、合理。每年江蘇廣播都將“創(chuàng)意星主播”活動列入年度工作計劃，并在資金預算方面給予支持。活動啟動前，成立專門團隊，通常提前兩個月左右拿出詳細的策劃方案，開展宣傳發(fā)動、學校對接等工作。對于大賽的評委，也有專門要求，必須懂播音主持或新聞采編業(yè)務，具有豐富的管理經(jīng)驗，或者是頻率的負責人。對考題進行專門設計，比賽現(xiàn)場還有隨機提問環(huán)節(jié)，全面考察選手的能力水平。

將活動推廣與人才選拔相結合。每年“創(chuàng)意星主播”大賽都有多個賽區(qū)，除南京賽區(qū)外，一般還設北京賽區(qū)、杭州賽區(qū)、成都賽區(qū)、長春賽區(qū)，進入多個高校深入宣傳，將區(qū)域性的廣播品牌推廣到全國。招聘還具有帶動效應，以前的江蘇廣播應聘人員多為江蘇及周邊地區(qū)選手，有了“創(chuàng)意星主播”大賽后，外省主持人的報名熱情明顯增強，有“前輩”入職江蘇廣播，對下一屆的選手就有了宣傳和帶動效應。

吸引人才多，主持人類別豐富。不拘一格的比賽形式面向全社會，既有高校學生，也有已經(jīng)工作的選手，還有其他電臺的選手，甚至不是從事傳媒工作的選手。廣播需要各種類型的主持人，比如財經(jīng)頻率，急需精通金融知識且能準確表達的主持人，在傳統(tǒng)招聘方式里，準確表達的主持人容易找，精通金融知識的卻不容易找，通過大賽的形式，選手來自各行各業(yè)，較易找到精通各類專業(yè)知識的人才。

“創(chuàng)意星主播”是人才引進的一種，屬于特殊的人才引進，既要體現(xiàn)特殊性，又要符合招聘政策。經(jīng)過多年摸索，目前江蘇廣播形成了一套符合江蘇廣電總臺招聘政策的合理操作，總臺對“創(chuàng)意星主播”活動非常支持，專門制定了特殊政策，規(guī)定大賽前三名在招聘時學歷及資歷可以適當放寬。在各種政策支持下，江蘇廣播用大賽的方式成功選拔出一批主持人，前期通過大量宣傳打造影響力，吸引選手報名，再經(jīng)過初賽、復賽、總決賽，全方位考察選手的素質，全程讓各頻率參與并觀察，從中發(fā)現(xiàn)適合的人才。

三、活動發(fā)展方向

目前江蘇廣電總臺的招聘分為校園招聘和社會招聘兩種形式。校園招聘于每年10月啟動，招聘對象為第二年6月畢業(yè)的應屆生；社會招聘基本頻次為一季度一次，需要有工作經(jīng)驗的人才。針對上述分類，江蘇廣播將每年的大賽安排在10月份之前結束，10月啟動校園招聘時，通知大賽表現(xiàn)優(yōu)秀的應屆畢業(yè)生報名校園招聘，通過第一輪筆試后，在第二輪面試期間給予優(yōu)先考慮，根據(jù)大賽表現(xiàn)，充分考慮本人特長和頻率意愿，將合適的人放在合適的崗位上。已經(jīng)工作的優(yōu)秀選手則在社會招聘的時候發(fā)布相關崗位，進行社會招聘的流程。還有一小部分人員因學歷不符合要求等情況，但頻率認為非常適合，針對此種情況，江蘇廣播靈活設置了兼職崗位，讓他們采用兼職的形式做節(jié)目。

“創(chuàng)意星主播”活動今后如何完善與提高？

進一步打造“創(chuàng)意星主播”IP，擴大影響力。目前“創(chuàng)意星主播”已經(jīng)在傳媒高校形成一定影響力，品牌得到了一定范圍的認同，不論是從選拔人才還是從推廣江蘇廣播的角度，都需要進一步強化“創(chuàng)意星主播”IP，做到范圍廣、影響大、吸引力強。

擴大賽區(qū)。江蘇廣播長期缺少北方語系的主持人，2017年開始我們開發(fā)了長春賽區(qū)，選手令人耳目一新。未來我們計劃開發(fā)更多賽區(qū)，力爭覆蓋全國，將各地優(yōu)秀的主持人招攬至江蘇廣播。

加入訓練營環(huán)節(jié)。大賽面向全社會，有的不是專業(yè)主持人，語言功底不強，在大賽中不能充分發(fā)揮特色，因此考慮加入訓練營環(huán)節(jié)，請臺內資深主持人對選手進行為期一周左右的培訓，再行參賽，進一步提高大賽的水準。

適當拉長周期，全面考察人員素質。從初賽到復賽到?jīng)Q賽，一般“創(chuàng)意星主播”大賽為期三個月左右，專家組成員包括臺內專家、各頻率總監(jiān)、外請專家。大賽形式豐富多樣，各頻率全程參賽，一個主持人的優(yōu)缺點在大賽中展露無遺，各頻率根據(jù)自己的頻率特點和節(jié)目需求，可以挑選合適的人才。

與營銷部門合作，實現(xiàn)商業(yè)冠名。為了進一步做大做強“創(chuàng)意星主播”的品牌，同時兼顧經(jīng)濟效益，可以考慮與廣告營銷部門合作，引進贊助商冠名。在贊助商的支持下，大賽將有更充裕的經(jīng)費進行推廣，為提高大賽質量、選拔更優(yōu)秀的人才提供保障。