我國運動品牌建設策略分析

孫雪　田向國

【摘 要】本文分別運用文獻資料法、實地考察法、訪問法等手段進行對我國運動品牌建設策略分析，并對此分析進行科學合理并適用于我國運動品牌建設框架。

【關鍵詞】運動品牌市場；品牌建設策略分析；運動品牌建設框架

中圖分類號： G80-05 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）14-0223-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.14.101

1 我國運動品牌市場現狀分析

1.1 我國運動品牌市場現狀

運動品牌市場在國際平臺上正處于穩定上升階段，我國運動品牌的市場正面對著激烈的競爭當中。我國人口占全世界的比例偏高，消費水平高，國外運動品牌都加入我國市場，造成我國運動品牌市場發展緩慢。

我國運動品牌銷售針對的人群大多是是低端市場，現如今，人均銷售水平逐漸增高，人民群眾的消費水準再也不是低廉用品要的是名氣、性價比等多等考慮，不再會單純只看重價格。在我國的運動品牌來看以運動服裝為例，李寧、361度、安踏這幾個國產運動品牌屬于我國知名，與國際品牌耐克，阿迪達斯相比價格是很優惠。

近3年里由于國際運動品牌在國際賽事上運用的明星效應等等營銷手段，這個都在灌輸國際運動品牌的優勢，再加上我國人口收入增高，運動品牌也不再是遙不可及，這就對我國的運動品牌市場產生近巨大的競爭，361度幾乎倒閉，而安踏和李寧運動品牌相對進行改革才得以在我國市場繼續佇立，也造成很大的打擊。

1.2 我國品牌存在的問題

1.2.1 運動品牌市場目標不準確

有史以來， 中國的運動品牌的市場針對是運動人員，打著舒適價格低端的市場。從大環境看，我國人口生活水平提高，要求不僅僅是低端市場，而是人口對運動品牌要求既滿足于生活質量，又要夠潮夠時尚。然而我國運動品牌這幾年一直都是一貫的市場目標，所以帶給當代人就是土，低價等低端的代表詞。

1.2.2 運動品牌設計方案不新穎

我國相對知名的運動品牌，李寧的品牌剛開始因為大家都比較關注李寧，再加上運動品牌少，中期因為李寧品牌價格屬于低端市場，價格200左右，與國際運動品牌也是相差懸殊，使后期我國人群消費水平提升，對于運動品牌追求的潮、新穎、高貴等流行形成了鮮明的對比。

對于產品設計上，李寧的款式還是保持了保守的樣貌，而耐克阿迪等大品牌，作出多種款式顏色多種百搭，使消費者可以盡情選擇，版型也是多種多樣沒有多久就作出很多新款。

對于廣告上的設計，以耐克阿迪達斯舉例說明，它們廣告設計上都是運用上當時的潮流頂峰流行語，更是讓人朗朗上口記憶猶新都深有含義。而我國的品牌首先是名字、產品、廣告宣傳都稍遜一籌。

1.2.3 運動品牌的營銷手段不成熟

我國運動品牌對自身市場目標存在著不準確性，從整體上對市場目標的問題，更加影響著我國運動品牌營銷手段問題。營銷手段是在品牌推廣過程中可以使用的方法。最常見的是網絡營銷和直銷營銷，根據現如今互聯網時代網絡營銷占著其他銷售的重要比例。而我國運動品牌在網絡上推廣相對比較薄弱，并且沒有很好的吸引使用網絡人流大群，只是單純運用廣告營銷手段是遠遠不夠使之運動品牌壯大。

1.2.4 運動品牌管理人員不清晰

從目前來看來，我國的運動品牌企業公司對運動品牌整體構架不是十分明確，而對運動品牌管理人員的分配有著極大的問題。具體的表現，在高級領導人員對運動品牌戰略策略及方針上不明確，在這基礎上有引出行政人員的沒有明確目標的分配任務，使之銷售業務上營銷策略手段老套落伍，從而引發出我國運動品牌標志著低端市場的問題。

2 我國運動品牌戰略經營的可行性分析

2.1 整合國際運動品牌資源帶動我國運動品牌

與國際運動品牌相比，我國的運動品牌相對起步晚，在設計方案，明星效應等重要的銷售手段上稍遜一籌。但我國的優勢在于人口數量多人均消費高，可以進行這一熱點進行與其他國際品牌的聯合合作，既能增強我國的運動品牌關注程度，還可以進行對國際品牌的設計風格，營銷手段的學習。

2.2 運動大型賽事與運動品牌明星進行我國運動品牌的關注

2020年冬奧會在中國舉行，這是一個隱形巨大的市場，得以讓全世界人民進行關注合理的運用與炒作，可使我國的運動品牌市場有著前所未有的市場預期。我國運動品牌可以在冬奧會上進行贊助，以及廣告牌和網絡電視的廣告插件，或者進行服裝的設定，統一國際運動品牌與中國運動品牌聯合。都是有效的可以調節我國運動品牌市場在國際的推廣。（下轉第211頁）

（上接第223頁）

3 打造我國運動品牌建設策略分析

3.1 尋找運動品牌市場目標

在打造運動品牌，高科技含量是運動品牌戰略的基礎。提高運動品牌的科技含量，是樹立我國運動品牌在世界體育用品市場形象和提高競爭力的主要途徑。目前，運動品牌產品設計和制造方案更加符合人體運動和體育運動發展的需要先進的復合材料已運用到運動品牌的產品工業上來；電子技術和機電產品技術也廣泛應用于運動品牌的產品工業。因此，面對世界體育運動品牌市場的挑戰，開發高科技含量的運動品牌產品，是全方位提高國內運動品牌整體水平的基礎。

3.2 運動品牌設計方案不新穎

在做運動品牌設計以及推廣中，最主要是獲取國際人群關注點的信息，只有借助大量的人群關注點來進行打造我國的運動品牌推廣在運行當中，合理的調理運動品牌和產業優化充分利用的最先進信息進行改造，增強我國運動品牌創新能力和與國際競爭力等提供了保證。

3.3 運動品牌的營銷手段不成熟

在國際運動品牌的營銷手段中，企業文化設定中最能體現出品牌設計，但是企業文化中決定運動品牌最好的宣傳，比如耐克、阿迪達斯的廣告語，這些給人傳遞著一些體育精神和一些超越自己的象征，把一些概念抽象的轉化成為商品。當然，各國文化背景不同，其差異也就明顯，而文化差異鑄就了各國不同的運動品牌象征。

3.4 運動品牌管理人員不清晰

現如今運動品牌的市場競爭力極大，要打造一個知名的品牌，最主要的是人才的培養，只有將企業公司放在一個有能力人掌握才能長久生存下去。在80年代的聯想互聯網產業時代時候，再也不是進行廣告銷售，而是對人才的培養進行大批量的生產。在我國運動品牌管理人員時應進行相應改革來進行與國際接軌。

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