新媒體時代中國品牌設計的創新與應用

摘要：新媒體具有交互性、開放性、及時性與無界限性等新特征，新媒體時代品牌設計常常受到大眾的審視。新媒體時代下的品牌設計不是單純形式上的創新或者是產品營銷策略上的新嘗試，而是以新的視覺形象塑造和提升為主要目標，通過不斷幫助企業制訂出迎合新時代的設計方案，使企業文化得到升華，通過品牌設計提高產品的文化價值，同時也注入更多品牌文化的基因和新鮮血液。

關鍵詞：新媒體 高科技 品牌設計 視覺形象設計

隨著計算機和互聯網的不斷發展，我們迎來了新媒體時代。而設計軟件和制作工藝的不斷加強，使品牌設計和從前相比有了更高的要求。新媒體時代下的品牌設計不是單純形式上的創新或者是產品營銷策略上的新嘗試，而是以新的視覺形象塑造和提升為主要目標，通過不斷幫助企業制訂出迎合新時代的設計方案，使企業文化得到更好的升華，通過品牌設計將文化內涵充分地體現出來。

電腦技術的運用讓形象設計更加精美華麗，不僅緊跟時下熱點，同時又崇尚經典。設計傾向于動態化，通過使用新媒體技術，突破了傳統品牌視覺形象設計對于時間和空間的束縛，讓視覺形象從靜態畫面向著運動趨勢過程發展，呈現的方式也逐漸變得多元化。在筆者看來，創新與應用主要提現在以下幾個方面。

首先，在設計的時候注重情感互動體驗和用戶需求。新媒體時代，消費者的需求各有不同，他們在選擇自己使用的品牌時，很難受到傳統媒體的影響，他們更相信自己的判斷力，而影響他們判斷的，恰恰就是設計時的突破點。在選擇商品時，消費者會參考很多數據，這會讓他們的注意力變得更難捕捉。這就要求設計師在進行品牌的視覺形象設計時，應該更加注重圍繞媒體、消費趨勢和消費者的需要進行設計，更多地思考什么樣的品牌形象才能夠讓消費者有購買意愿；更加在意自己的特點，形成獨特的風格特征，讓用戶感覺到雖然可能有點似曾相識但依然有無與倫比的感覺。要充分了解新媒體時代的發展規律和發展現象，充分了解消費者的需求，要使品牌形象具有獨一無二之處。這樣，才能使品牌形象更有魅力，更有人情味。與此同時，在新媒體時代，人們的消費觀念和從前相比也產生了很大的變化，因此要使設計的品牌形象更具有創新性、觀賞性，就應該和消費者的心理需求緊密地聯系起來。

其次，新媒體時代發展迅速、競爭激烈。在設計的過程中，媒體環境的導向作用是非常關鍵的。應當選擇合適的媒體， 首先了解媒體的定位， 根據定位合理地選擇形象， 這樣才能在大眾眼中彰顯更好的品牌特色。與此同時，在設計的過程中對每個步驟、每個環節都要通過媒體進行及時跟進追蹤報道， 以便讓設計者采納多方建議，對不足之處進行及時改進。利用先進的信息技術對品牌形象進行正面宣傳。只有將品牌形象的宣傳同媒體緊密聯系起來，才能為創新品牌形象打好基礎。

再次，合理并充分利用新媒體的獨特傳播優勢。戶外媒體、掌上互聯網媒體、數字互動新媒體、車載媒體、自媒體等，都是可以利用的范圍。比如時下流行的自媒體，微信、微博等都是可以合理利用的。在這個時代，新媒體與互聯網的聯系是非常緊密的，新媒體的迅猛發展形成了傳媒的新趨勢。以上的這些新媒體都有著交互性和及時性、共享性和多媒體、社群化與個性化等獨一無二的特征。因此我們在品牌形象設計中，就應該合理利用新時代新媒體的這些核心競爭力，只有把握這些，才能設計出更多出色的作品。利用新媒體這一媒介是企業品牌建設創造性的重大突破，拓寬了品牌傳播的空間和渠道。

綜上所述，當今世界是一個用出色的視覺設計來引起人們關注的高度信息化的世界，以人為本的人性化視覺設計越來越受到大家的關注。雖然目前中國的品牌與世界名牌仍存在著較大的差距，但在品牌設計這方面，我們的設計師還是緊跟國際發展新趨勢的。與此同時，我們依然需要建立對品牌負責的態度，通過研究其他獨特而優秀的國外品牌設計經驗，把自身的特點、文化、精神內涵、經營之道融入設計當中，從而設計出能夠代表個性的品牌。中國的品牌形象設計依然任重道遠，我們的設計依然在路上。

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（作者簡介：王浩博，男，長春師范大學視覺傳達設計專業碩士研究生在讀，研究方向：藝術設計）（責任編輯 葛星星）