學術著作選題策劃的“道、術、技”研究

韓亞楠

摘 要： 學術出版是專業類出版社的核心業務之一，對出版社品牌建設作用極其明顯。如何在激烈的市場競爭中策劃出重量級的選題，創造出品牌效應是擺在出版社面前的大難題。本文梳理學術著作選題策劃的要點，探討了選題來源、成書技巧和學術報告向學術著作轉化的范式，即學術著作選題策劃的“道、術、技”，對做好學術著作的選題策劃進行了理論分析，并提供了實戰方案作為參考。

關鍵詞：學術出版 選題策劃 品牌建設

學術出版是科學文化知識傳承與傳播的主要形式，是科技成果轉化為現實生產力的重要環節，也是推動學術交流最重要的橋梁和紐帶。學術出版對于擴大出版社在業內的影響力，團結一批頂尖作者作用巨大。

學術著作出版的關鍵環節是選題策劃。就策劃的一般規律而言，是各類信息的收集、整理、判斷、分析進而提煉有價值的線索。匯聚成一個主題詞就是：發現。大風起于青萍之末，選題策劃需要具有敏銳的目光來發現好的選題。然而目力所及，大家一擁而上，并不能找到策劃的閃光點，“策劃”必須對發展趨勢有所判斷，才能發現別人發現不了的選題。因此如何培養一種“選題策劃”登高望遠的能力，是編輯需要不斷鍛煉的本領。學術著作策劃的“道、術、技”通過對出版本質屬性和宏觀環境進行分析，找出選題策劃的主要著力點，并對學術著作的策劃實踐要點進行了分析，探討策劃的具體途徑。

一、學術著作選題策劃的“道”

所謂道，即從出版本質出發，進行宏觀與整體性的思考。出版的本質在于傳承文化、傳播新知、交流學術、資政育人。因此選題策劃之始應對行業大勢有總體的了解與判斷，輔以選題策劃的系統方法，調動可以調動的各種資源，持之以恒的努力，形成具有專業特色的學術出版選題體系。學術著作選題策劃之初應注重以下思考。

1.服務大局

從服務大局，服務于國家政治、經濟、社會發展的需要開展選題策劃。國家發展的需要在哪里，行業規劃到哪里，學術著作選題策劃就跟進到哪里，主動開展策劃。

2.服務行業

從引導行業發展的角度開展選題策劃。要立足于國際、國內科技發展的前沿，將具有代表性的學術成果進行最有時效性的推廣，引領行業技術進步，推動新技術、新成果向現實生產力的轉化。

3.服務讀者

從滿足讀者需要的角度開展選題策劃。學術著作為讀者提供知識與資訊，因此要善于從讀者的角度出發，向讀者提供其需要的產品，內容呈現形式可以是紙質的，也可以是數字的，甚至可以是其他有創意形式的。

二、學術著作選題策劃的“術”

所謂術，即選題的形成方法。學術著作選題策劃，應細分選題來源，制訂不同的策劃路徑，收集與整理信息，建立起支撐選題策劃的信息體系，隨時進行粗線條的選題設計。學術著作選題來源的主要途徑有以下幾個方面。

1.國家及行業的重大科技戰略、科技政策及科技項目

科技發展的不同階段，國家及行業都會制定頒布重要的發展戰略、規劃及配套支持政策。這些政策不但是科研的導向，在其落實過程中更給學術著作的出版帶來了很多的機遇。科技編輯應長期關注國家級、省部級的科技政策與戰略規劃；關注各類重大科研項目研究的立項情況，如國家自然科學基金、國家科技重大專項、國家重點研發計劃、科技創新引導專項、中國工程院重點咨詢項目、重大科技創新基地與人才專項。

2.某學科或領域的新進展或集成研究

某一學科領域經過一段時間的發展，會顯現許多科技創新、技術進步、科技成果。這些成果很多都展現在各種科技獎項和專利的評選中，如自然科學獎、技術發明獎、科學技術進步獎、國際科學技術合作獎，這些都可能成為學術著作的選題重要來源。學術著作選題策劃緊密結合關注的學科的新進展，適時推出某一學科或領域的新進展系列、集成研究系列及關鍵技術系列。

3.關注科研院所、大型企業及高校的科研成果

科研院所、大型企業、高校是科研成果集中處，是產學研的集中地，承擔了大部分國家及行業重大科研課題。持續走進并關注科研院所可以在某領域上形成系列的學術著作。

4.某學科或領域的知名專家

某領域的知名專家一般是該領域科技成果與創新的主要主持與承擔者。編輯應該了解該領域的人才構成情況，從院士、長江學者、十百千萬人才、科技英才到各個層次的學術帶頭人，知悉該領域專家的研究范圍與專長專項。通過參加學術活動，與學會、協會保持良好關系，建立自己的專家隊伍。

此外，國外引進系列、地方專項系列、已版圖書修編也都可以作為學術著作選題策劃的好方向。

三、學術著作選題策劃的“技”

所謂技，即如何有效調集編寫所需資源進行組稿，進一步收集篩選有效信息，合理確定學術著作主題，精心做好作者選擇，綜合利用商務談判、編寫組織等將選題具體實施。

1.進行有效信息收集與提煉，構建自己的知識與資訊體系

互聯網時代，選題策劃要積極借助網絡平臺，了解行業動態和學術進展信息。學術編輯應經常性的關注科技部網站、中國工程院、中國科學院網站、相關部委網站、學會與協會、高校和科研院所網站和相關微信平臺。

2.做好作者隊伍的建設與作者的選擇

有了好的選題思路，進行了選題初步設計，接下來關鍵的是要確定能擔當主要組織與編寫任務的作者。編輯應了解作者的著書立說的動力，了解其學術方向與學術水平，了解其語言文字表達能力與協調組織能力。

3.明晰學術著作屬性，熟悉科研成果報告向學術著作出版轉化的范式

大量的學術著作是由科研項目的研究報告轉化而來，因此掌握學術報告轉換的要點十分重要。第一，要對著作所闡述的內容范圍進行準確定位。第二，應擬訂一個能準確反映圖書內容的書名，不能簡單套用課題成果名稱。第三，進行合理的內容框架設計。注意內容的展開要合乎邏輯，各部分內容要銜接順暢。第四，應對科研報告內容進行合理增刪，以適用編寫要求為原則。第五，綜合相關文獻，對著作內容在學科或某一專門領域技術發展過程中的地位予以概括介紹，對一些基本概念及旁涉學科知識也可進行適當介紹。

四、學術著作選題策劃“道、術、技”的應用實例

筆者參與策劃出版的《長江黃金水道建設關鍵技術叢書》，依托“長江黃金水道建設關鍵技術”項目支持，為長江經濟帶建設提供了強力的智力支撐，并得到國家出版基金支持，保障了該叢書的順利出版。

從“道”的角度，《長江黃金水道建設關鍵技術叢書》的策劃就是從服務“一路一帶”國家發展戰略的大局進行選題策劃思考。符合習近平總書記“打造長江全流域黃金水道”的總要求，交通運輸行業技術人員緊緊圍繞“依托長江黃金水道，建設長江經濟帶”的國家戰略進行規劃。

從“術”的角度，“叢書”依托了“長江黃金水道建設關鍵技術”這一科技部重點科技支撐項目，集合了全行業的力量進行的黃金水道建設技術的系統研究。策劃之初，通過對科技部網站該課題的相關信息系統梳理，初步設計出航道演變基礎理論、航道整治措施、樞紐通航工程、碼頭建造技術、生態航道建設等方面的選題21個。

從“技”的角度，編輯系統搜集整理“長江黃金水道建設關鍵技術”這一重大國家科技支撐項目的相關信息，包括承擔單位、項目牽頭人、項目進展情況、項目主要研究內容等等，形成了詳細的策劃方案。由于項目多以科研報告形式呈現，我們又專門編寫了“叢書編寫指南”，著重闡述科研報告向學術著作轉化的要點。最后我們將這一選題策劃報請上級主管單位，通過上級主管單位的協調，取得項目執行單位的大力支持，使得項目運作順暢。

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（作者單位系人民交通出版社股份有限公司）