新媒體書評人與網絡文學批評機制的有效構建

史霄鴻

摘 要：當前，職業批評家、網站編輯和獨立評論人共同構成了網絡文學批評的主體。新媒體書評人是網絡書評體系的重要組成部分，在分化類型文學細分市場、豐富文學批評標準、綜合運用技術工具、改良網絡文藝生態等方面能夠彌補網絡文學批評現狀的不足，利于網絡文學批評機制的有效構建。未來新媒體書評人群體的有序發展，還需要把握好職業化與自組織、技術強勢與人文精神、迎合大眾與樹立標桿之間的平衡。

關鍵詞：新媒體 書評人 網絡文學批評

自20世紀90年代開始發端的中國網絡文學業已步入平穩發展階段，并日益成為龐大的文化產品生產鏈條的一環。基于媒介環境學的通行理論，數字媒介形態這一載體和渠道本身對文學作品的生產、傳播和評價機制等各環節都產生了重大影響，導致互聯網文藝生態的整體性變革。與網絡文學創作熱火朝天形成鮮明對比的是，網絡文學批評機制始終處于相對滯后和失靈的狀態。造成這一現象的原因頗為復雜，并迫切召喚基于新媒介的文藝批評范式，網絡書評或媒介批評的概念應運而生。作為網絡書評體系的重要一環，新媒體書評人群體的出現及其規范化發展，不僅將完善網絡文學批評共同體的形成，而且有助于解決學院派批評理論失效的問題，利于構建有效的網絡文學批評機制。目前，不少學人從助推全民閱讀的角度，呼吁建立“獨立書評人”制度，但從健全網絡文學批評機制的視角審視書評人尤其是新媒體書評人在其中扮演的角色和身份研究，仍然付之闕如。本文旨在通過分析網絡文學批評機制的“把關人”現狀，指出新媒體書評人在構建有效網絡文學批評機制方面能夠產生的積極作用，并為新媒體書評人的未來發展提出未雨綢繆的合理化建議。

一、網絡文學作品批評主體的現狀與存在的問題

在以紙質媒介為載體和渠道的傳統文學，專業編輯、出版機構和文學批評家共同構成其文學批評機制的主體。伴隨互聯網技術的發展，數字媒介打破了傳統文本的線性生產、傳播和評價過程。智能移動終端設備的普及，進一步改變了寫作、評論和閱讀的經典形態。橫亙在作者、評論家和讀者之間的界線不斷模糊，文藝活動全面打破精英話語壟斷，尤其鮮明地體現在互聯網文藝形式的流通和消費環節之中。早期的網絡文學作品大部分遵循從網絡渠道發布轉向線下出版發行的路徑，仍然需要經受職業批評家和專業編輯的檢驗和品評，而當下的網絡文學生產和流播完全可以略過此一環節，直接接受大眾讀者的審視。從網絡文學作品批評現狀來看，批評主體實際上由職業批評家、網站編輯和獨立評論人三部分構成。職業批評家在學養和視野方面存在客觀局限，網站編輯受制于產業發展的出發點和著眼點，獨立評論人則是新媒體書評人的重要來源，亦是對前兩者在現實批評闡釋失效方面的重要補充。同時，網絡文學批評機制的重建也離不開技術更新的作用，基于大數據的技術篩配和人工智能輔助的評價模式勢必將發展成為網絡文藝批評得以實現的基本途徑。

1.職業批評家學養與網絡文學批評存在脫節

職業批評家接受的是傳統經典文學鑒賞和評價的正統學術訓練，在網絡文藝誕生之初即對其持有雅俗之辨的先驗偏見。新世紀以來，盡管不少學院派批評家開始轉向網絡文藝評論，主動創新傳統文學批評標準，卻也難免學術化和精英化的批評立場。學院派批評家關注文學批評的學理探討，以推進學術發展為己任，在長期浸淫學術訓練過程中形成的專業素養和藝術鑒賞能力，與網絡文學作品這一通俗文學樣式存在著格格不入、齟齬寡合的先天窒礙。此外，職業批評家也包括傳統文學期刊的編輯，盡管這一群體普遍認可文學批評需要與時俱進，并推出了包括兼收并取網絡文學與嚴肅主流文學作品、創作網絡文學專刊等在內的一系列舉措，卻收效甚微。從盛大文學對國內十大文學雜志主編的訪談可知，網絡文學缺乏價值標準和體系是文學期刊編輯面臨的最為棘手的難題。由此可見，以職業批評家為代表的精英知識界受到被持續邊緣化的壓力，短時間內也很難及時做出調整來應對網絡文學批評陣地縮水的挑戰。

2.網站編輯素養與網絡文學批評仍有距離

網站編輯是網絡文學批評流程之中最為前端的把關人。文學網站是絕大多數網絡文學作品發布和流播的第一渠道，專職的網站編輯負有對上傳的作品進行審核、建議修改以及篩選推薦等職責。其在角色上類似于傳統出版機構的專業編輯，但出發點和工作重心與后者大相徑庭。在網絡文學通行的審查制度規約之下，網站編輯的篩查重點在于剔除觸犯法律或道德底線的作品，并且時刻以大眾讀者這一服務對象為優先，對作品的藝術水準和思想內容褒貶則在其次，把關作品的專業素養也難與出版編輯同日而語。以從閱文集團獲取的調研數據為例，集團所屬網站在職編輯總人數為340人，按照端口劃分為運營編輯、內容編輯和審核編輯。在這之中，學歷為本科（含）以上的編輯占到78%，其平均年齡為28歲。可以看出，成為網站編輯的職業門檻相對較低，網站編輯隊伍在學歷和年齡方面與傳統出版編輯存在較大差距。這一新興行業從業者的基本特征，也從側面反映了其著眼點與傳統文學大異其趣，更注重挖掘作品的商業價值。

3.獨立評論人各自為陣與網絡文學批評劣等化

狹義的獨立評論人即文學領域的公共意見領袖。就其大眾評論的面向和立場而言，獨立評論人的出現受網絡文學的技術發展影響較大。受惠于移動技術和社交媒介的蓬勃發展，文學批評的發聲平臺和渠道更為多元，以自媒體和大眾媒體為主要陣地的獨立評論人不斷嶄露頭角，激活了互聯網文藝評論的生態環境。但是，獨立評論人受點擊率、轉發率乃至植入廣告等經濟利益驅動不在少數，或為迎合讀者發表低級趣味及媚俗內容，其評論亦多蜻蜓點水，在“去中心化”“去精英化”的同時容易導致扁平化、淺薄化的評論傾向，甚至是流于炒作、營銷和惡性競爭，遑論對網絡文學創作起到積極引導的推動影響。新媒體書評人是獨立評論人的重要來源，規范這一群體的發展，對獨立評論人步入良性發展軌道至關重要。

4.技術主導的批評范式與網絡文學批評有待磨合

媒介技術更新了作者和評論者的聯結方式，并深刻介入到網絡文學批評發展的歷史進程。從網絡作品現存的規模和發展的趨勢來看，純粹依賴人工的文學批評已是難以為繼。以閱文集團旗下的起點中文網為例，單部作品字數超過千萬的完結小說已有近10部，字數超過500萬的完結小說則多達150部左右，且仍有不斷增加的趨勢。以個體評論家為核心的單打獨斗式的文學批評勢必無法窮盡網絡文學龐大的批評對象，借助智能檢索和大數據匹配等技術手段是大勢所趨。同時，警惕以純粹技術為尺度對文學作品的揀選以及技術帶來的人文科學異化問題，尤其需要平衡好技術工具和審美判斷之間的關系。通過對評分權重、抓取方式、計算方法等的技術設計，優化作品評價機制，提升文學批評的客觀性和公信力，是下一階段網絡文學批評機制構建的發展方向。

二、新媒體書評人的界定及其對網絡文學批評的構建效用

西方職業書評人的出現可以追溯到近代印刷出版媒介的現代化時期，本土職業書評人的興起同樣與20世紀初出版業商業市場的形成有著密不可分的關系。在城市化過程中崛起的市民階層成為文學閱讀的潛在受眾和消費群體，文學傳播的市場化催生了職業書評人，后者廣泛活躍在報紙、雜志等新興媒介場域，通過書評撰寫實現內容推介、廣告推廣、刺激銷售、引發關注等商業目的。進入新世紀以來，基于媒介更新的網絡書評的概念應運而生。按照通行界定，網絡書評包括平面媒體書評的網絡版、私人網站中的讀者書評和網絡書店書評等若干部分。不難看出，網絡書評與20世紀初集中涌現的職業書評人之間存在著不少相似性。文學載體和媒介形態的演進主導了文學批評的樣式更迭，書評行業普遍具有強烈的商業驅動的要素。作為網絡書評的重要主體，新媒體書評人指的是基于文學網站、博客、微博、微信、論壇等新媒體平臺，開展以滿足大眾文藝需求為主的分析和推介活動的獨立或非獨立書評人，且往往游離于職業化書評人之外。新媒體書評人的特征為其在網絡文學批評機制構建過程中發揮作用奠定了條件基礎，其產生效用的路徑大致有以下幾個方面。

1.深化類型文學垂直領域，直擊細分市場受眾群體

就文學作品的基本特征而言，網絡文學與近代通俗小說之間存在著一脈相承的延續關系。近代通俗小說吸收西洋小說的分類方法，大大拓展了傳統舊小說的題材類型，實現了通俗文學類型化發展的突破。網絡文學通常被視為通俗文學的后裔，其類型化的發展趨勢有目共睹。在網絡文學創作實踐的基礎上，盛大文學在2011年推出了中國網絡文學分類標準，遵循標簽化原則檢索乃至創作文學逐漸成為常態。新媒體書評人在實踐中大多基于相似性原則，用標簽對作品進行標記，按照各自偏好深耕類型文學，快速在同類作品中識別優劣并予以臧否，利于充分實現網絡文學分眾市場的長尾效應，甚至可能通過題材的有限集中來遏制網絡文學類型化發展帶來的同質化趨勢。分眾式批評在新媒體書評人群體的自主采納和展開，是大眾讀者市場不斷細分導致的必然結果。摒棄面面俱到的理論覆蓋，在尊重類型范疇本身的基礎上，探索精細化的批評范式，也是尋求打破固有套路、創新文學閱讀體驗的可能性途徑之一。

2.豐富文學批評標準，塑造民主文藝生態

新媒體書評人的身份意識充分體現了互聯網文藝“人人參與”的精神。PGC（用戶生產內容）的大量產生和消費，推動使用者成為自己消費內容的編輯或生產者，在文學領域同樣成立。這一變化雖然部分模糊了專業評論和大眾評論之間的界線，也打破了學院派文學批評一統天下的局面，但實際上，單一的文學批評標準和方法遠不足以應對現今羌雜多元的研究對象，只有釋放大眾讀者的生產能力，在多維對話交流中克服一元缺陷，才可能激發文學意義的生長。新媒體書評人對文學批評話語空間的拓展，不僅符合“百花齊放、百家爭鳴”這一基本文化藝術方針，同時也是發揚包括藝術民主在內的文化民主的必由之路。

3.立足媒介跨界滲透，強化技術工具闡釋效力

新媒體書評人的活動場域迎合了媒介交互界面對日常生活的全方位滲透，激發了互動和共享的新媒介特質。在多屏時代，作為社交媒介的移動互聯網的互動特征進一步凸顯，改變了作品接受的社會化方式，社會化閱讀大行其道。新媒體書評人的勃興是對媒介要素發生變革的時代要求的有力回應。網絡文學作品的分享和傳播受到新型社交關系的驅動，閱讀和批評在跨平臺的場景融合中得以實現和完成。通過新媒體書評人與技術工具的磨合，建立起社群間的合作機制，形成文學批評的互動合力，彌補個人知識儲備不足的缺陷，并借由具體量化的實證分析，通向科學實用的網絡文藝評價體系，凝聚技術強勢和人文優勢，進而成為網絡文學良性發展的助推力。

4.引領網絡文藝發展，提升大眾審美品格

新媒體書評人的群體自覺有助于網絡文藝的健康發展，引領大眾文學審美解放。作為新媒介文學批評的主體，新媒體書評人的突圍有效扭轉了學院派批評家的先驗偏見和輕視態度，更新批評理念，彰顯網絡文學的獨特趣味，有助于適應和滿足大眾更高的精神文化需求。網絡文學批評機制的建立未可一蹴而就，批評的大眾化賦予了這一議題以更多的探索空間。伴隨網絡文學的產業化發展，資本不斷干預文學傳播和接受，往往導致文學批評的輿論走向受到經濟利益驅使的左右。新媒體書評人雖然也受到這一影響的裹挾，但其相對自由的定位和松散的組織形式，更容易反映大眾讀者的意志，重構網絡文學新經典生成機制。

三、新媒體書評人群體發展的合理化建議

新媒體書評人對網絡文學批評機制的有效構建，必須建立在這一群體有序發展的基礎之上。培養和扶持一批能夠引領網絡文學風向、左右輿論走向、秉持現實關懷的新媒體書評人，不僅有利于完善網絡文學批評機制，也關系到網絡文學和文化的健康的可持續發展。結合新媒體書評人的動向及其發展態勢，有必要從以下三方面對這一勃興群體加以規制，以便防范風險，化解潛在的危機，為推動網絡文藝批評提供借鑒。

1.處理好新媒體書評人的自組織與職業化關系

有別于職業批評家的學術研究目的和網站編輯的商業性甄別，新媒體書評人大部分仍然處于相對自由的自組織狀態。不過，在網絡文學產業化發展的浪潮之中，新媒體書評人也有逐漸職業化的傾向。2012年6月，盛大文學投資百萬元向全社會公開招募100位“白金書評人”，開啟了網絡文學書評人職業化的道路。這一舉措在引起關注的同時備受爭議，尤其是書評人按照圖書售賣情況獲取提成的規定導致其獨立性遭到廣泛質疑。對于以新媒體書評為職業的從業群體，應當成立行業協會，進行統一動員和監管。同時，對于保持獨立的新媒體書評人，更要予以積極鼓勵和扶持，探索新媒體書評人多元發展的道路，加強新媒體書評人的隊伍建設，加快后備的人才集聚與培養。

2.平衡好倚重新媒介技術與貫徹人文批評的關系

媒介技術的革新帶來了文學批評手段的現代化，新媒體書評人的出現本身也受到技術驅動的決定性影響，多屏互動和在線批評也得以生發。與此同時，需要警惕技術成為唯一的衡量尺度和評判標準，戒除過分依賴技術開展網絡文學批評的傾向，維持對人文精神向度的重視和關注。新媒體書評人從本質上而言仍然是文學評論者，批評載體和形式的變化并不改變文學批評解讀文本內涵、回向文學創作的應然。

3.解決好迎合大眾趣味與現實文藝導向的關系

受到類型文學和通俗文學屬性特點的規約，網絡文學作品大部分天然存在對現實主義文藝精神的拒斥，具有迎合大眾讀者審美趣味的創作傾向。作為文化批評和社會批評的主體，新媒體書評人容易引爆網絡輿論的焦點。因此，要激發新媒體書評人公共責任意識，提倡現實主義的文藝關懷，克服“私語”和模式化的缺陷，號召其在主觀上有意識地拔擢符合文藝創作導向的優秀作品，樹立文藝經典標桿，引領網絡文學的創作風氣，這也是文學批評對文學創作發揮積極反饋效用、促進良性循環的題中應有之義。

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（作者單位系福建人民出版社）