中醫養生文化產業發展的瓶頸及對策研究

胡啟陽

【摘要】隨著人們對健康問題越來越重視，中醫養生文化產業蓬勃發展。但是問題也隨之而來，如何才能讓中醫養生文化產業長久發展也成為了相關工作者研究的問題。本文從中醫養生文化產業現狀、中醫養生文化產業發展的瓶頸以及中醫養生文化產業發展的實踐策略三個方面進行詳細闡述，希望能夠促進中醫養生文化產業的發展，為相關工作者提供有效的意見與建議。

【關鍵詞】中醫養生；瓶頸；文化產業

近年來，我國加大對健康產業的投入，由此我國進入全民大健康時代。中醫養生雖然是一個新生行業，但是中醫是中國傳統文化，中醫行業的發展對于傳承我國優秀的歷史文明具有重要意義。目前我國中醫養生文化產業在發展中遇到了瓶頸，如何才能幫助中醫養生文化產業順利發展己經成為社會重點話題。中醫養生文化產業現狀

1.1 市場廣闊，商品眾多

隨著人們生活水平的不斷提升，養生觀念逐漸深入人心，養生行業的前景也十分廣闊。而與養生產業相關的其他產業也迎來了春天。市場上各種各樣與養生相關的產品層出不窮。隨著“互聯網+”時代的到來，中醫養生行業借助網絡不斷擴大推廣，借助傳統媒體與新媒體的便利不斷擴大市場。以傳統媒介為例，近年來，越來越多的養生欄目逐漸出現在人們的視野，且取得了不錯的收視率。中醫養生欄目不僅為觀眾普及了相關知識，而且對于推廣中醫養生文化產業、增加與養生相關的產品具有重要作用。

1.2 形式多樣，真假難辨

近年來，中醫養生文化產業的興起帶動了我國經濟的不斷發展。中醫養生產業一片繁榮的同時，也出現了一系列的問題。由于看到了中醫養生文化產業的巨大利潤，一些不法商販為了自身的利益生產虛假產品，一些不合規的書籍、網站與產品流放到市場。除此之外，一些人冒充中醫專家散播謠言，甚至通過電視欄目進行虛假宣傳、造謠生事，嚴重危害了我國人們的健康。由于中醫養生產業是一個新興產業，還缺少相關的法律維護市場秩序。法律的缺失導致中醫養生文化產業中充斥質量不合格的低劣產品。低劣產品不僅嚴重損害了社會大眾的利益，而且對于中醫養生文化產業的發展造成了一定程度的傷害。為了促進中醫養生文化產業的健康發展，相關部門需要完善法律法規、對大眾普及相關中醫知識，方便社會大眾辨別市面產品的真假，打擊不法商販。

1.3 取其精華，去其糟粕

隨著人們思想認識的逐步提升，中醫養生文化產業的前景十分廣闊。伴隨著中醫養生文化的不斷推廣，越來越多的人了解并認可中醫養生。可以預見，在未來中醫養生文化產業不僅能夠為我國經濟貢獻主要力量，而且對于傳承我國的優秀歷史文明具有重要意義。不可否認的是目前我國中醫養生文化產業中，精華與糟粕并存。要想讓中醫養生文化產業不斷發展，相關工作人員需要對相關產品推陳出新，對中醫養生文化產業的相關產品做到取其精華，去其糟粕，并為中醫養生文化產業的發展提供有利條件。

2 中醫養生文化產業發展的瓶頸

2.1 產品質量有待提升

產品質量與企業的發展有著緊密的聯系，而中醫養生文化產業的產品質量不過關是導致其發展中遇到瓶頸的原因之一。中醫養生企業生產產品的過程中，對于產品的質量需要嚴格把關，這樣企業在進行產品推廣的時候才能提高自身的知名度，并且被社會大眾認可。但是目前，中醫養生市場中的產品真假難辨、魚龍混雜，消費者在挑選產品的過程中由于缺少專業知識，往往無法準確識別虛假產品。一些養生產品不僅對人們的身體沒有好處，而且由于產品的不合規導致消費者食用之后反而損害身體健康，甚至消費者受到誤導，對虛假信息深信不疑，盲目聽從，嚴重者甚至危害生命安全。

2.2 人才素質有待提高

中醫作為一門專業性較強的學科，對專業人才的要求十分嚴格。近年來，我國大力發展中醫養生文化產業，對于專業人才的要求越來越高。我國高校也致力于培養專業型人才，便于把握中醫養生文化的風向標，使中醫養生文化產業得到大力的發展。但是目前，在我國中醫養生行業中，大多數工作人員缺少專業能力，甚至有一部分人因為看到了行業的前景而中途轉行。從業人員的專業能力偏低是中醫養生文化產業發展中遇到瓶頸的原因之一。因此，要想大力發展中醫養生文化產業，需要不斷培養專業人才，完善從業人員的資質，推動中醫養生文化產業走向繁榮。

2.3 產業內容有待整頓

眾所周知，中醫養生文化產業中的內容與人們的身體健康息息相關。養生產品質量與效果直接影響到大眾的身體健康。因此，在中醫養生行業，產品內容需要真實有效，不能含有虛假成分。但是目前，我國中醫養生產業由于缺少監管，一些虛假養生產商在產品成分中弄虛作假，夸大產品效果來博人眼球。中醫養生學問本身十分嚴謹，如果其相關產業弄虛作假，效果不實，那么不僅不利于企業自身發展，甚至整個中醫養生文化產業的信譽都會受到損害，更加不利于中華傳統文明的傳承。

2.4 產品廣告有待審核

作為文化傳播的一種方式，廣告對于產品的推廣具有重要意義。要想實現中醫養生文化產業的長久發展，中醫養生行業工作人員需要利用廣告擴大對養生產品的宣傳。社會大眾通過廣告的宣傳，對中醫養生產品加以了解，從而推動中醫養生文化產業的發展。但是，目前中醫養生文化產業在利用廣告進行宣傳的過程中由于缺少相應的監管，導致一些虛假養生產品通過廣告的形式散播給社會大眾，并且造成了不好的影響。廣告是一把雙刃劍，好的中醫養生產品利用廣告不僅可以擴大產品的知名度，促進企業發展，而且有利于中醫文化的傳承；而虛假產品利用廣告擴大受害人群，嚴重阻礙了中醫養生文化產業的進步。

2.5 行業標準有待完善

一個行業要想立足社會，并且得到長久發展，必須要有完善的行業標準。對于中醫養生文化產業而言，行業標準對中醫養生企業的發展具有重要作用。目前，在中醫養生文化產業中，對于產品質量的標準、從業人員的資質、廣告的可信度等都缺少明確的標準。俗話說，沒有規矩，不成方圓。如果中醫養生文化產業一直缺少行業標準，那么相關企業在生產養生產品的過程中缺少可以衡量的指標，對于產品的合格與否只能通過自身的經驗以及成本來決定。

3 中醫養生文化產業發展的實踐對策

3.1 建立健全中醫產業機制

建立健全中醫養生文化產業的相關機制對于發展中醫養生產業具有重要作用。其中最主要的是審核機制的健全。目前，我國中醫養生文化產業之所以亂象橫生，最重要的原因是產品的審核力度不夠，沒有對虛假產品以沉重打擊，導致市場中相關產品的質量良莠不齊。因此，為了中醫養生文化產業的健康發展，相關部門需要建立健全審核機制，對于傳播到社會上的內容進行嚴格把關，對即將流入市場中的養生產品嚴格審查。只有完善審核機制，才能保障社會大眾的身心健康，推動中醫養生文化產業朝著又好又快的方面不斷前行[1]。

3.2 積極培養中醫專業人才

中醫養生產業要想大力發展，離不開中醫專業人才的支撐。當今社會，各行各業的競爭十分激烈，中醫養生文化產業也不例外。相關部門需要重視人才的培養，為中醫養生行業的發展提供專業的意見與建議。關于培養專業的中醫養生人才，企業可以與高校進行合作，高校設置相關的專業，負責培養專業型人才；而企業則負責中醫專業學生的就業問題，高校中醫專業的學生在畢業之后，可以直接去相關企業進行工作。企業與高校合作不僅解決了應屆畢業生就業難的問題，而且為中醫養生行業培養了專業型人才，推動了中醫養生文化產業的發展。

3.3 吸引中醫專家參與研究

我國的中醫文化歷史十分久遠，國內不乏中醫大師，他們對中醫的研究十分透徹，深諳中醫養生之道。因此，為了中醫養生文化產業朝著更加專業化的方向發展，相關工作人員需要不斷引進專業人才，吸引國醫大師參與到中醫養生行業中。相關部門可以邀請著名的國醫大師進行宣講活動，向大眾普及中醫藥相關文化，進行知識的科普。中醫專家的駐入不僅有利于建立規范的中醫養生文化標準，而且有助于傳播優秀的中華文明，為中醫的正面宣傳起到了重要的作用[2]。

3.4 鉆研中國歷史寶貴財富

我國的中醫文化源于我國古代，古人運用智慧創造了寶貴的中醫文化財富。目前，大多數中醫養生文化的內容不夠專業。為了推動我國中醫養生文化產業的發展，相關工作人員需要借助古人智慧，鉆研古人留下的寶貴財富，從中發掘中醫文獻中適用于當代人體制的有效資源。如今，大多數中醫養生企業著重創新藥品而忽視了對于傳統文獻的鉆研利用。為了讓中醫養生文化產業進一步發展，相關工作人員需要結合古今，不僅著重于藥品的創新，還要重視歷史文獻的整理，對已有資源做到有效開發與利用。加大對中醫歷史文獻的鉆研對于推動中醫養生文化產業的發展具有重要作用[3]。

4 結語

總而言之，中醫養生文化產業要想取得長足發展，還需要有很長的一段路要走。作為新興產業，中醫養生的前景十分廣闊，但是在相關企業成長的過程中，也會面臨許多問題。相關工作者需要做的就是直面問題，并且積極鉆研，尋找解決問題的辦法，推動中醫養生文化產業的進步。作為一名高中生，需要具備應有的責任感與使命感，在選擇專業的時候，需要考慮多種因素，在實現自身價值的同時為我國的發展貢獻自己的力量。

參考文獻

[1]何清湖.養生文化產業發展瓶頸在哪里[N].健康報，2014-06-11（005）.

[2]陳小平，孫相如，何清湖.中醫養生文化產業發展的瓶頸及對策研究[J].湖南中醫藥大學學報，2014，34（04）：62-65.

[3]饒洪，李志毅.研究開發中醫養生文化對發展河南省中醫藥文化產業意義重大[J].河南中醫，2012，32（06）：723-724.