新媒體下學(xué)校宣傳工作的實(shí)踐探索

禹亞萍 孫廣平 冉志忠

當(dāng)前世界正進(jìn)入信息化的新時(shí)代，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，催生了一些社交網(wǎng)絡(luò)、軟件和平臺(tái)的新媒體環(huán)境，諸如QQ、微信、公眾號(hào)、美篇、美攝、樂秀、MAKA、喜馬拉雅、二維碼、麥客表單等新生產(chǎn)物，從傳統(tǒng)、單一的信息傳播渠道變?yōu)榻换バ浴⒚芗?、廣泛性的多元信息傳播渠道。當(dāng)前，新型媒體已滲透到各行各業(yè)中，發(fā)揮著積極的作用，同時(shí)也體現(xiàn)著新媒體的優(yōu)越性和時(shí)代感。那么，在小學(xué)宣傳工作中，新媒體的作用變得尤為重要，其影響力也越來越廣泛，筆者就新媒體下學(xué)校（蘭煉一?。┬麄鞴ぷ鞯膶?shí)踐做一探索。

一、重視宣傳，樹立理念

從傳統(tǒng)的學(xué)校宣傳手段和載體來看，學(xué)校宣傳形成長期性、常態(tài)化的系統(tǒng)宣傳模式，學(xué)校的教育特色和良好形象得不到逐步擴(kuò)大，無法打出學(xué)校的知名度。一個(gè)學(xué)校的宣傳工作需要校領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持。我校領(lǐng)導(dǎo)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，了解新媒體建設(shè)的重要性、迫切性和必要性，認(rèn)識(shí)到新媒體的運(yùn)用和普及已成為一種趨勢，樹立校內(nèi)媒體與校外媒體相結(jié)合的理念。校內(nèi)媒體在傳統(tǒng)的廣播站、宣傳欄的宣傳載體上加入現(xiàn)代元素，如建立校園網(wǎng)站、QQ或微信群，以及積極運(yùn)用美篇等新型APP實(shí)時(shí)記錄宣傳。校外媒體包括社會(huì)主流媒體、電視、上級(jí)教育網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)等，在實(shí)踐中對學(xué)校的教育影響力實(shí)現(xiàn)“版圖擴(kuò)張”，拓展社會(huì)影響力。通過宣傳，著力發(fā)揮教育的滲透力和教化作用，實(shí)現(xiàn)參與率、知曉率大幅提升，助力學(xué)校發(fā)展。

二、健全設(shè)備，構(gòu)建平臺(tái)

新媒體已然成為大眾傳播媒介不可或缺的一部分。其覆蓋面廣、傳播速度快、信息量巨大。因此，我校結(jié)合自身實(shí)際定制本校網(wǎng)站、建立資源庫、班級(jí)QQ群、微信群、智慧教育校訊通、OA辦公系統(tǒng)等，以及運(yùn)用美篇、MAKA等軟件圖文宣傳，運(yùn)用美攝記錄分享視頻，再將學(xué)?；顒?dòng)按照不同的主題整理為二維碼活碼，時(shí)時(shí)更新。為了讓宣傳工作切實(shí)“增速”“提質(zhì)”“高效”，學(xué)校給予支持和配合，健全學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)，為充分發(fā)揮宣傳“喉舌”作用增添強(qiáng)大助力。及時(shí)做到“上傳下達(dá)”的信息交流，加強(qiáng)與上級(jí)主管部門的聯(lián)系，與兄弟學(xué)校的友好交流，通過網(wǎng)站向社會(huì)各界展示學(xué)校的良好風(fēng)貌，如介紹學(xué)校基本概貌、辦學(xué)理念以及展示日常工作動(dòng)態(tài)、校園風(fēng)采等。我校也大力推廣應(yīng)用一些較適合學(xué)校使用的新媒體軟件，為學(xué)校開辟更為美好的宣傳途徑和前景。

三、配備隊(duì)伍，加強(qiáng)培訓(xùn)

新媒體成為學(xué)校宣傳工作的有力手段和載體，需要配備專業(yè)人員到宣傳隊(duì)伍中，不僅需要具備責(zé)任心，還需要具有較強(qiáng)的專業(yè)能力和組織策劃能力，讓新媒體宣傳發(fā)出具有正能量的真聲音，搭上快節(jié)奏的順風(fēng)車。新媒體進(jìn)入我校宣傳工作，意味著傳統(tǒng)的宣傳手段和模式在更新和完善，學(xué)校讓新媒體的應(yīng)用深入到教師隊(duì)伍中，并積極呼吁和激勵(lì)家長、學(xué)生（如雛鷹廣播站、甘肅少兒頻道小記者）的力量。通過“請進(jìn)來、走出去”的專家講座等方式對教師、家委會(huì)、學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變，并學(xué)會(huì)新媒體的基本操作，從為師生服務(wù)、為家長服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)等理念出發(fā)，精心策劃，就學(xué)校各種新媒體的統(tǒng)籌運(yùn)用進(jìn)行多方面的討論，并就不同主題活動(dòng)（如我校的“一小新六藝秀吧”“新雅書苑之一小朗讀者”“益智器具展示”等）進(jìn)行深入分析和探討和實(shí)踐，并隨時(shí)分享和交流運(yùn)用的心得和經(jīng)驗(yàn)，以期獲得更佳的宣傳效果。

四、結(jié)合活動(dòng)，大力宣傳

為豐富學(xué)生的文化生活，打造具有特色的校園環(huán)境，學(xué)校常需舉辦各類主題活動(dòng)、意見收集等互動(dòng)活動(dòng)，這些活動(dòng)的策劃過程就是學(xué)校管理部門與師生切實(shí)交流互動(dòng)、強(qiáng)化溝通的有效途徑。新媒體介入到學(xué)校的各項(xiàng)工作中，極大地改善了傳統(tǒng)模式下組織活動(dòng)的低效率，傳統(tǒng)宣傳模式下需要花大量時(shí)間征集意見，耗費(fèi)財(cái)力、物力、人力，活動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量卻難以保證。我校充分運(yùn)用新媒體麥客表單制作調(diào)查問卷，生成二維碼，及時(shí)發(fā)布到公眾平臺(tái)以及各個(gè)宣傳群中，其具有時(shí)效性、廣泛性效果，師生、家長乃至社會(huì)人士都可參與，出點(diǎn)子、想辦法，集思廣益，后臺(tái)數(shù)據(jù)及時(shí)收集統(tǒng)計(jì)。突破傳統(tǒng)媒體宣傳方式的局限性。每逢重要節(jié)日如需開展大型文藝活動(dòng)，可采取線上、線下相結(jié)合的活動(dòng)形式，為師生提供更為廣闊的展示舞臺(tái)，提高活動(dòng)的組織效率，降低組織成本，全程記錄活動(dòng)的開展情況，即美篇、美攝、二維碼、麥客等軟件的綜合運(yùn)用，增強(qiáng)學(xué)校知名度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美結(jié)合。

五、建立制度，激發(fā)熱情

為使學(xué)校宣傳工作長效穩(wěn)定運(yùn)行，還需“剛性”的制度保障。我校成立了專門的宣傳小組，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長，電教組技術(shù)支持，實(shí)時(shí)發(fā)布，各個(gè)科室和年級(jí)組都有專門的信息員、審核員，大家分工明確，各司其職。每次活動(dòng)后及時(shí)整理素材、撰寫新聞稿，推送至各個(gè)平臺(tái)。如學(xué)校網(wǎng)站發(fā)布有關(guān)校園的工作動(dòng)態(tài)，建立審核制度，制定具體合理的操作細(xì)則，營造宣傳網(wǎng)絡(luò)的良性運(yùn)作環(huán)境，形成系統(tǒng)性的管理模式；各科室活動(dòng)信息員現(xiàn)場采集素材，制作圖文、視頻掠影及時(shí)推送鏈接宣傳。并配有較合理、公平、科學(xué)的獎(jiǎng)懲制度，以此激發(fā)教師的工作熱情，更好地推動(dòng)學(xué)校順利開展宣傳工作。

總之，學(xué)校作為傳播文化與文明的重要場所和載體，具有較高的知識(shí)利用頻率，積極探索并踐行新媒體下學(xué)校的宣傳工作，對拓展學(xué)校的辦學(xué)理念、特色文化、品牌效應(yīng)具有深遠(yuǎn)的意義。

編輯 馮志強(qiáng)