淺析中國“粉絲電影”現狀

孫朝陽（山東師范大學新聞與傳媒學院，山東 濟南 250014）

2011 年，一部投資成本僅400多萬的《孤島驚魂》，卻最終以9000萬的票房奪得了國產驚悚片的最高票房，成為了當年中國內地暑期檔的票房黑馬。這其中，女主角楊冪的粉絲對影片的票房起了決定性的作用。隨后，《大武生》、五月天自制3D電影《五月天追夢3DNA》等，也因為其主演擁有的眾多粉絲，成為了各地電影院最熱門的電影。一時間，粉絲電影風靡內地電影院，成為了人們關注和熱議的話題。

粉絲電影，顧名思義，就是專屬于其粉絲的電影，粉絲對于其電影的票房具有至關重要的決定性作用。一般而言，粉絲電影被定義為“主打粉絲群體，一般制作成本較低，為了迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對特定人群有著非看不可的意義”。粉絲電影主打的粉絲，并不是全部意義上的粉絲，而是那些瘋狂的迷戀其偶像的不理性的青少年“腦殘粉”。我的微信好友之中，有很多人都是五月天的歌迷，女生占絕大多數，在五月天的自制電影《五月天追夢3DNA》上映時，我的微信朋友圈幾乎被他們刷屏，她們把當場的電影票照下來，發到朋友圈，好像在向其他的五月天歌迷證明自己已經支持過偶像了，甚至有的看了還不止一遍。在這種類型的電影之中，大多數偶像都是跨界演出，有的是歌手，有的是主持人，并不是受過訓練經驗豐富的專業演員，但他們有一個共同的特點，那就是他們在自己的粉絲群體內具有強大的影響力和號召力。

在寫這篇文章的時候，我正好想到了一個擁有眾多瘋狂粉絲的新興組合——TFBOYS，他們三個人可是之前很長一段時間比較火熱的話題。之前上網，無論是微博、微信還是校內網，好像我都多次看到過其粉絲在網上瘋狂的表達對偶像的無窮愛慕，以及以黑TFBOYS為樂趣的人。比如前一段時間很火的，TFBOYS的粉絲在陳赫的微博下面留言罵他，樓主把截圖發到了校內，然后評論說支持陳赫的轉起來；還有一張照片照了報紙的一角，上面寫著：90后最愛TFBOYS，然后樓主評論道：我自愿退出90后等等。網上顯示他們是“百度全球組合類明星人氣榜”連續兩周的第一名，連出道十多年的東方神起也被他們遙遙的甩在身后，我覺得如果他們下一步打算進軍電影行業，拍攝一部低成本的粉絲電影的話，票房是不是也還不錯。說這些并沒有貶低他們的意思，只是有助于我們理解，如果一部電影的主角擁有著一票頭腦發熱缺乏理性的瘋狂粉絲，那么票房可能就會被他們承包了。

言歸正傳，粉絲電影能吸引目光博得眼球的重要因素之一，就是其主角的“新”。剛才說到，粉絲電影其主演大多都是跨界演出，這些偶像之前大多都是源于音樂界，有的還是網絡紅人（像“表情帝”楊迪，小沈陽也都參與過電影的演出）。不僅是演員，影片的導演，創作團隊，也都趨于新人化，像《后會無期》的導演、編劇韓寒，《小時代》系列的導演、編劇郭敬明，他們大都是電影行業的門外漢，但是憑借自身的明星效應，參與到電影的制作中來，但都取得了不俗的票房成績（《后會無期》制作成本5000萬，票房6.29億；《小時代》前兩部成本4500萬，票房7.73億）。

粉絲電影與一般電影最大的不同之處在于，粉絲電影有其粉絲的自發宣傳和營銷。一般而言，電影拍攝結束后的宣傳工作，是由電影制作公司來完成的。超高人氣的偶像必然會帶來狂熱的粉絲群體，粉絲電影的這一特殊性，使得在電影的前期宣傳工作中，粉絲群體的自發宣傳的規模甚至蓋過了電影公司的造勢。組織包場看電影刷票房、拉攏媒體鼓動輿論的行為，使電影制作公司省了不少事。

雖然《孤島驚魂》、《小時代》等電影取得了不錯的票房成績，但是也有像張翰、鄭爽主演的《無極限之危情速遞》（票房680萬）、魏晨、張杰等快樂男聲主演的《樂火男孩》（票房250萬）這樣票房如此慘淡的電影。總的來說，粉絲電影的影響力和品質普遍不高。粉絲電影，一直靠的是偶像明星的個人號召力，但是電影畢竟是一門藝術，沒有好的創意，高質量的劇本，優秀的主演和主創團隊，電影的效果終究會大打折扣。一部好的電影，應首先具有藝術文化價值，然后是商業價值。粉絲電影是為粉絲而制，這就導致了電影必須圍繞偶像來展開，注重偶像在電影中的過度自我表現，來滿足粉絲對于偶像的消費需求。這也許會具有一定的商業價值，但是其在情節構思上的欠缺、拍攝技巧上的不足，就必然導致粉絲電影失去了最重要的藝術文化價值。《小時代》不僅在情節構思上略顯粗糙，人物塑造稍欠火候，而且宣揚了一種奢靡浮夸空洞無物的價值觀（我曾經看過小時代的小說，郭敬明在里面寫到誰誰誰家里鋪著PRADA的地毯，拎著GUCCI的包等等，特別注意對這些奢侈品牌的描寫）。粉絲電影的口碑一直以來就飽受爭議，業內人士批評不斷，這非但不能促進電影的發展，反而影響了華語電影的品質和形象。其次，粉絲電影將受眾定為粉絲群體，人為的將普通大眾排除在外，縮小了觀眾的范圍。粉絲雖然較為狂熱，但他們大部分人還比較年輕，普遍購買力和消費能力還不強，對于電影的傳播也不利。上個世紀六七十年代出生的這一部分人，他們往往事業有成，掌握了社會中的大部分財富和資源，他們的學識、社會地位與一般的粉絲有著明顯的區別，對于看電影這種娛樂性的消費，他們更注重視覺和心靈的享受，也就是更注重電影本身的品質。雖然現在電影院中像我這樣的年輕人占大多數，但我們也很注重電影的觀影享受而不是一味的追星。像我上文所說，如果以TFBOYS主角拍一部電影，我想除了他們的粉絲以外，估計沒人愿意到電影院去花錢觀影，哪怕周二半價。

當然，粉絲電影也有積極地影響。我國的電影產業起步較晚，發展較短，粉絲電影的出現，無疑豐富了國產電影的類型。其次，粉絲電影也成為了許多偶像進軍電影業的橋梁。偶像明星們在各自的領域取得成績積攢了人氣之后，能夠通過粉絲電影開辟出一條新的演藝道路，拓展了自身的發展空間。

電影是文化與經濟結合的產物，藝術與商業并不互相矛盾，而是相互融合，一部好的電影，應該既有藝術價值又有商業價值。粉絲電影若想長久發展，單靠偶像效益還是不行。粉絲電影終究是電影，作品本身的質量才是關鍵，必須要立足于劇本，一劇之本，只有好的創意好的劇本，才能拍出藝術與商業并存的電影。