論述海報設計中的文字設計以及文字的情感

朱欣如 （華中科技大學，湖北 武漢 430074 ）

1. 研究背景

文字一般都是由長短曲直的線條構成，普遍具有傳達記錄信息的實用功能。作為主體設計元素在現代平面海報設計里應用的文字，這種資源已經被許多設計家廣泛運用在現代平面各種門類的藝術設計中，并且產生了許多理論取得了很大的成績。然而文字資源作為重要設計元素、高度視覺符號在現代平面藝術設計中的藝術實踐活動上讓我們進一步向更深更廣的層面里去開發和利用。尤其在當代背景下，文字設計在現代海報設計中的運用，就在很大程度上有效地承擔著作為突出的設計語言元素的視覺化作用，它完全可以替代圖形的視覺傳達，或者說可以使圖形附屬于文字設計的視覺表達。在海報設計中，文字設計可以通過設計語言，采用表現技法和板式設計來構成海報設計的傳達。隨著社會文明的高度發展節拍，隨著人類文化精神意識愈來愈活躍的趨向，人類文明的高律動，促進了文字設計在傳統基礎上的高度具象化，符號化的突現性演變。因此文字設計的設計與創意，要是終于社會文明的發展與進步互動共鳴地聯系在一起。

現今，一些設計師只重視海報設計里的圖形與色彩的設計，于是對海報上的文字設計草率了事。這種奉“創意”為圣旨的設計觀念是錯誤和可悲的。對海報上文字的處理不當往往可能導致整幅作品的品質淪喪，所謂的“創意”價值也大打折扣。

2.文字性質與功能

當代社會的快節奏，要求客觀認知的符號簡潔明了，文字設計在符號化意義上演化的開發和應用，也具有同樣的要求。以往海報設計的主題，多用圖像形象為主體設計資源，配以文字的說明表達，有許多海報作品所表達的主題信息不便于快節奏下的識別與認讀。為改變這種狀況，海報設計的主題傳達，應向以高度符號化了的文字設計為主體設計元素的目標轉型。因為文字設計的表形，表意與表音所傳達的信息，要比圖形的表象更加一目了然，更能直入讀者心靈。海報設計的畫面就是同讀者進行關于主題的交流，文字設計通過高度符號化創意下的筆形變化、重新結體等關系上的設計，會免去圖形在讀者頭腦中的多次回味，而變得直截了當、易識易記。面對社會工作，生活的節奏的高效率、快節奏，各種類型的海報設計都必須以最易識別和記憶的形象來獲取最短時間內的主題認知效果。而現存的各種設計元素中，最易識易記并且生動傳神獨具文化特色的符號形象，莫過于文字設計了。因此，以文字設計作為主體設計元素的現代海報設計來表現新時代發展、新人文思潮等主題的傳達，是新形勢背景下賦予文字資源新使命的目標因素，具有深遠的歷史進步意義。在現代信息社會中，海報以它特有的魅力，借助無處不在的各種傳播媒體，傳達著各種信息，改變著人們的思想觀念、消費意識和生活態度。視覺形式作為海報傳播的表現手段，是海報傳播的主要媒介，是海報與觀眾交流和溝通的基礎。而在海報設計在視覺傳達設計中所涉及的畫面的圖形、文字的選擇、空間的組織、色彩的配置、層次關系的劃分等，都要講究其形式結構的嚴謹性、形態的可視性與美感中的合乎規律性。人們從外界接受的信息85%以上是通過視覺得到的，海報設計要傳達某種信息、，必須運用文字、圖形、色彩等視覺要素、使用合理、有效的方法進行設計表現，才能成功的達到傳播的目的。在平面海報設計中，文字和圖形是兩大構成要素。而幾乎所有的平面海報設計都離不開文字的使用。可以說文字在海報設計中占有重要的地位，相對于圖形來講文字是海報信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、簡潔的廣告信息傳達方式。

3.文字設計在海報中的作用與地位

文字是商品的嘴巴，它可以為商品作自我介紹，無論是廣告的標題，商品的名稱、品牌，還是有關商品的宣傳和商品使用的內容，都需要用文字來表達。那么字體的選擇、文字的排列組合的好壞，更直接影響著版面的視覺傳達效果。而且，在平面海報設計中，不僅要注意版面編排的形式與閱讀視線的規律，重視文字作為視覺符號應用的意義的傳達作用，還需要通過不同個性特點的字體形成不同的格調或風格，表達情感，加強對文字語意的傳達，合理、清晰地編排，達到既快速又準確地傳達信息的目的。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高平面海報作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成因素。全球化的設計需要對文字設計與編排進一步開發與研究，以期對后續創作有所幫助。

[1]劉雨升.論書法元素在電影海報設計中的作用[J].美術大觀，2012

[2]張兵.論電影海報設計中的審美移情[J].藝術與設計(理論 )，2012

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