bulingbuling藝術蛋糕品牌形象設計與應用

張晨露 (大連工業大學, 遼寧 大連 116034)

引言

現如今正是中國經濟突飛猛進發展的階段，品牌作為企業的門面在企業競爭中占據著十分重要的地位。品牌不僅是企業持續穩定發展中有形利益和隱形利益的競爭手段，也是企業獲得客戶開闊市場不可缺少的工具。“bulingbuling藝術蛋糕”視覺識別系統是“bilingbuling藝術蛋糕”品牌形象視覺化的具體體現，就是將復雜，繁瑣的企業信息概括成高度簡潔易懂的圖形語言，從而可以使消費者在較短的時間內留下深刻的印象。

一 品牌形象設計的概念及發展歷程

（一） 品牌形象設計概念及發展

1 概念

品牌形象就是消費者對某種品牌的心理認知。長期以來，品牌形象一直受到企業的市場部門和設計部門的重視。但是，關于品牌形象的概念一直沒有明確的定義。營銷大師菲利普將品牌形象定義為：品牌形象就是一個名字、稱號、符號與設計，或是上述的總和，其目的就是為了讓自己的產品或服務和其他競爭者有所區別。

2 發展

進入90年代以后，歐美營銷界提出了市場品牌戰略，這就對企業形象理論產生了重大的影響，品牌意識開始逐漸融入形象識別設計中。在日益激烈的市場競爭中，越來越多的公司注意到品牌形象（而不是之前的公司整體）日趨見效。受品牌理論的支配，企業在形象識別的建設中開始輸入新的要素，比如品牌定位、品牌個性、品牌聯想、品牌體驗等等，而所有的這些要素形成了被消費者所認同的品牌價值。

企業的形象識別戰略由企業形象慢慢向品牌形象轉變的過程，是市場競爭、傳播媒介及消費意識等共同作用的結果。90年代以來，數字網絡技術的運用帶來信息傳播手段的革命，傳播逐漸互動化；大眾審美開始向小眾化轉變，這些巨大的變化使越來越多的企業意識到，引導企業發展的因素已經逐步成為不斷變化的市場環境與消費群體。

（二） 我國的品牌形象設計發展狀況

改革開放和市場化經濟的發展使中國大陸對企業形象設計有了淺在的意識。改革開放初期，國內企業還處于規模小、實力弱的競爭局面，企業的發展戰略、品牌意識還未受到中國企業的重視。隨著改革開放的深化，跨國企業不斷涌入中國市場，由于當時我國企業缺乏現代品牌意識和品牌建設觀念，只是一味的追求產品銷量，導致許多民族品牌被國外品牌合并、收購，甚至在市場競爭中逐漸衰落、消失。隨著中國加入世界貿易組織，中國企業經過對自身的改造和變革逐步走向成熟。中國企業和企業家們開始意識到品牌形象在企業競爭中的重要性，從而也帶動了消費者的品牌意識。

二 “bulingbuling藝術蛋糕”的品牌定位

（一） 塑造獨特的品牌文化

品牌文化，是指一個品牌在經營過程中慢慢積累的文化內涵，制定明確的品牌定位，并充分利用各種強有效的傳播渠道，在消費者心中得到認可，成為消費者所鐘情的品牌，創造獨特的品牌魅力，從而形成強烈的品牌忠誠。優秀的品牌文化可以引領時代的潮流，影響人們的生活方式、價值取向和審美情趣，給予品牌強大的生命力和號召力，成為消費者生活中不可缺少的一部分。

（二） “bulingbuling藝術蛋糕”品牌形象定位

良好的品牌定位不僅可以擴展市場還能夠得到消費者的青睞，給消費者留下深刻的印象。從市場的角度來看，定位是一種手段，是當消費者產生某種需求時，給他們以選擇該品牌的理由。

“bulingbuling藝術蛋糕”突出對藝術的表現，憑借技藝、意愿、想象力等綜合人為因素與蛋糕相結合，追求一種獨特、新穎、重生活、重品位的藝術情趣。同時，蛋糕樣式也采用多元路線，有經典懷舊款、清新現代款、唯美浪漫款等多種款式。專門針對一群年輕、時尚、有活力、不甘于平凡的消費群體，提供給消費者一種令人興奮、獨一無二的生活體驗，滿足新一代消費者對生活的熱切追求。

三 “bulingbuling藝術蛋糕”的品牌形象設計

（一） 品牌形象設計原則

品牌形象的視覺識別是利用圖形、文字、色彩等視覺符號的象征功能，以清晰、明了、易識別的特性來傳遞品牌的信息。品牌形象的視覺識別應該以品牌定位為基礎，圍繞品牌特性、品牌價值以及品牌文化等各方面進行設計，系統地塑造具有差異化的品牌形象。

（二） “bulingbuling藝術蛋糕”品牌形象設計方案

1 品牌標志

標志是品牌形象設計的核心要素。在品牌形象識別設計中，它是應用的最多，出現頻率最高的基本要素，是品牌理念與文化的提煉與表現，是發動其他品牌形象識別設計要素的主導力量。

“bulingbuling藝術蛋糕”的品牌標志采用皇冠的形象體現其“今天你就是主角”的品牌理念，使用了英文創意字體，虛實相間，簡單而不單調，創造出了充滿現代感的新標志。

2 品牌色彩

品牌色彩是用來代表品牌或產品特性的特定顏色，是標志、字體及應用媒介的專有色彩，對于傳遞品牌理念、增強品牌的傳播性具有無法替代的作用，是品牌形象識別的重要組成部分。

“bulingbuling藝術蛋糕”品牌色彩的設計想要通過單純、明快、清爽的色彩來體現盡可能多的品牌內涵，從而能夠做到精確快速地傳達信息。羽毛白、高貴咖、明亮藍的完美配合巧妙地營造出獨特、開朗但又很生活化的氣氛。

3 品牌字體

品牌標準字體設計包括品牌名稱的字體設計和其他用來識別該品牌的專屬字體設計。一般來說，識別系統的字體設計應遵循以下原則：

（1）合乎品牌的特質。（2）創意新穎，風格獨特。（3）識別準確無誤。（4）與標志形象協調一致。（5）具有延展性。

“bulingbuling藝術蛋糕”的品牌字體采用“riseling”創意字體，新穎、獨特，表意準確、具有持久性及藝術性，富有感染力，以簡潔的線條勾勒出的圖形，具有強烈的現代主義風格。

4 品牌應用

在“bulingbuling藝術蛋糕”的應用識別設計過程中，必須注意以下幾點：第一，應用設計的開展要以標志、字體等核心要素的設計為基礎；其次，在應用設計階段，根據傳播媒體、項目的不同，做出相應性的變化和調整；第三，在實際應用過程中，應該把握統一、系統的原則，以保持品牌形象識別的一體化。

結語

品牌永遠是一個變化著的狀態，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中體現著一脈相承的內在精神。能夠正確處理好變與不變的矛盾，是設計的根本。在品牌形象的發展中，設計往往是一把雙刃劍，有利也有弊。所以說，設計在企業品牌前進發展中起著絕對關鍵性的作用。

“bulingbuling藝術蛋糕”品牌形象設計通過各種形象符號、圖形語言來刺激潛在消費者，結合消費者的心理需求，力求使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易懂的特點，塑造出良好的情結聯想的效果。

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