淺談VI設計對企業發展的重要性

楊航 (大連工業大學信息與藝術工程學院，遼寧 大連 116000）

隨著當今社會經濟快速而又高層次發展，加速了產品的優勝劣汰的更新速度，市場之間競爭和企業之間的相互競爭也變的越發激烈。而且各種新型媒體的誕生加速了傳播方式的多樣化。再者消費者的個人素質的不斷提高和審美能力的不斷提高也加速了企業VI的發展。所以企業相比以往更加需要個性的、統一的、集中的企業形象識別系統進行傳播，VI設計對企業發展的重要性也越來越明顯。

1. 企業VI設計的基本概念

VI就是視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。它是以豐富而多樣化的手段在最為廣泛的層面上，對企業形象進行最直接的傳播。有利于傳播企業品牌經營、建立企業知名度、加強企業凝聚力、塑造企業形象。

1.1 企業VI設計的基礎部分

VI設計內涵廣闊一般分為基礎部分和應用部分兩大內容。基礎部分就是一套完整的，獨立的，具有強烈視覺沖擊力的符號系統，一般包括：企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等。它能使企業經營與形象更加融合，有利于被消費者識別和認知。v I的基礎部分更是視覺形象的核心元素，企業視覺識別系統的開發都是建立在基礎部分的結構上進行計劃、擴展和延伸的。因為它是出現最為廣泛，頻率最高的基礎部分，所以最能體體現了企業第一印象和基本氣質。

1.2 企業VI設計的應用部分

VI設計的應用部分就是基礎部分通過各種媒體去應用進行傳播，一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。通過這些多樣的媒介去向大眾不斷展示企業的形象、企業的文化及企業精神，反復加深印象，達到記憶和認知的目的。運用部分雖然形式較豐富但都必須在基礎元素的框架內進行。各種應用部分的作用更是不可忽視，它對企業形象傳遞有著效率高、擴散面大、速度快，而且多次反復的特征。

2.VI設計對企業發展的重要性

2.1 企業VI設計對外作用

總的來說一個設計成功的VI對一個企業的作用在于：(1)在明顯地將本企業與其他企業區分開來的同時又確立企業行業本質特征和自身重要特征，保證企業在經濟活動中獨擋一面。(2)VI是企業的市場定位也是企業無形資產的一個重要組成部分，傳達企業的經營理念、管理方式及企業文化和企業精神，把抽象的語言轉為具體的符號，以形象的視覺形式宣傳企業。

具體來說VI設計能夠使企業的形象高度統一，企業發展到一定的時期，必須塑造一個獨特新穎的形象，獲得外界對企業的關注和認同，在視覺上吸引大眾的眼球，迫使他們吧注意力集中在一起，良好的企業視覺形象還能產生名牌效應，對于銷售型企業來說是開拓市場和企業穩定起著至關重要的作用，還能使企業的視覺傳播資源得到充分利用，達到最理想化的品牌傳播效果。為企業長遠發展打下基礎。

2.2 企業VI設計對內作用

企業可以通過導入VI設計對內加強企業凝聚力，并擴大企業外延。企業有計劃，有目的合理地運用企業視覺識別系統進行宣傳征得企業內部員工的認同感，歸屬感，大家心往一處想，勁往一處使在企業內部營造一種和諧團結的氣氛，有利于激發企業員工的積極性和創造性，這樣不僅是吸引消費者，還是企業發展過程中吸引人才和留住人才的巨大力量。對外樹立企業的整體形象，合理資源整合利用，有條理的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

視覺識別系統是一個嚴格的系統工程，從內到外，從思想到行為，從領導到員工，從現在到將來都需要統一，企業各部門的運作都是嚴格規定的，達到企業正規化，紀律化和現代化。企業只有在管理水平上達到一定檔次之后，視覺識別系統的導入把企業形象提升到更高的層次。VI設計本著為客戶著想的理念，不斷進取、精益求精所以企業VI設計的導入和VI手冊的設計與實施，也是幫助企業對外樹立良好的企業形象，建立統一的視覺管理體系，完善企業對內對外的傳播系統，加速企業的良性運轉，再者企業的成功也是VI設計得以發展的平臺。

在當今世界市場經濟的大背景下，企業要想不斷擴大規模和長遠發展，實施有效的企業形象視覺識別系統是最佳途徑，這也成為企業成長騰飛的助推器。比如世界上一些著名的跨國企業如美國通用、肯德基、日本佳能、馬自達、可口可樂等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，大大提高了企業抵御競爭的風險能力，這與它們建立一套科學的V I和有敬的視覺傳播不無關系。近幾十年來，我國國內的～些企業集團，也逐漸引進了形象視覺識別系統，最早的例如：哈爾濱啤酒、太陽神，到之后的創維、杉杉，也都在具體實踐中取得了突破性的成功。

結束語：

總而言之，一個成功的VI設計對企業發展有著至關重要的作用，不僅僅對企業建立品牌重要性巨大，從外部看，成功的企業VI設計還可以使消費者大眾充分信賴企業，從而為改善企業各種經營環境提供各種契機。從企業內部看，企業VI設計可以使企業全體員工在工作中產生和企業同呼吸。共命運的價值觀念，更有一種如家的感覺。從而更大限度地調動員工的積極性，提高勞動生產率，保證企業旺盛生命力，促進企業健康穩定地向未來發展。

[1]郭瑩.淺談VI設計對企業發展的重要性[J].劍南文學（經典閱讀）,2010,(11):142.

[2]楊艷君.品牌就是效益——VI設計在市場營銷中的重要作用[J].大觀,2017,(6):54.