漢字藝術在平面設計中的應用研究

魏巍峰(上海建橋學院，上海 201319）

引言

在我國絢爛多彩的文化寶庫中，漢字占有重要地位，不僅因為漢字有著獨特的美學功能，更因為漢字代表著漢文化，是漢語文化特有的標識。探究漢字在平面設計中的應用，能豐富設計者的視覺世界，讓設計者從傳統文化中找尋靈感，結合漢字的審美功能、結構造型、文化特征設計出具有民族文化特色的平面設計作品，彰顯出我國博大精深的傳統文化。同時，漢字作為重要的民族標志物和文化載體，既承載著語言功能，也表明著漢文化的藝術理念；將漢字理念融入飯平面設計領域，可有效增強平面作品的視覺審美功能，讓作品更具文化氣息。

一、漢字的歷史變遷

漢字從產生發展到現在有了五千年歷史，是漢文化的重要體現方式。根據歷史考證，現存最早的漢字是三千多年前的金文和甲骨文；金文是指刻畫在金屬器物或者生活用具上的文字，甲骨文是指通過占卜刻畫在獸骨或龜殼上的文字，有著極高的辨識度。伴隨著農耕社會由農奴制進入封建社會，漢字的形態也發生了變化，逐漸產生了大篆、小篆、隸書、行書、楷書等，逐步向前發展，依次演進，形成兼具文化表達功能和審美功能的漢字文化。在這里不得不提到書法藝術，在漢字不短的歷史演變發展中，書寫形式也發生了變化,一是篆刻,二是在書寫載體出現后形成的筆墨書法，三是伴隨印刷術形成的印刷文字，四是具有藝術功能的裝飾設計文字。

二、漢字對平面設計的影響

（一）平面設計與漢字的關系分析

在我國長期的歷史發展中，無論在社會發展的哪一階段，漢子都是用點畫這樣的簡單組織元素，借助平面設計理念與手法，按照人類社會發展的某些共性特征以及思維理念將語言或情感信息表達出來。可以說漢字是依托平面設計原則形成的視覺信息系統，具有審美和語言功能。漢字是我國在長期歷史發展中形成的平面設計藝術，以點線作為最基本的視覺構圖元素，結合不同的設計理念以及表現方法，組織成不同的圖形傳遞語言信息，設計理念無比豐富，具有不同的設計內涵，是經過長期歷史文化積淀具有審美功能的平面設計作品。

漢字書法、漢字裝飾設計與平面設計具有相同的功能，都是傳達視覺信息，供人觀賞用的。漢字的設計思想相對于藝術化的平面設計較為巧妙，它不但揭示了平面設計的真諦，更印證了二者在內容和形式上相互聯系，相互促進。

（二）漢字在藝術設計領域的主要應用

中國的漢字文化博大精深，是成熟的審美藝術機制，具有典型的抽象性、文化性特征。現代平面設計將漢字文化的這種審美意象特征推入到了新的境界。漢字符號在現代平面設計中已不僅僅是一種語言系統，它還承載著更多的文化元素，表達著中華民族的智慧。漢字在現代藝術設計中常被藝術家深入的加工，不僅有著眾多的創意元素，而且藝術家結合漢字造型將多種視覺語言融匯其中，以更為簡單的造型和更為傳神的設計布局傳遞語言信息。

三、漢字在平面設計中的應用

（一）漢字在標志物設計中的應用

漢字特殊的造型結構，具有獨特的審美功能，從造型藝術角度來看，漢字不僅有著豐富的藝術表現性，而且漢字本身就是一種圖案，一種語言符號，可以兼容著傳遞多種視覺信息。我國很多著名的標志物都是由漢字設計構成的，具有獨特的藝術風格。很多藝術家發揮自身創造力以漢字母體為設計藍本，創造出豐富多樣的藝術設計手法。漢字的結構是以平面圖形、象形文字為基礎的，進而發展出兼具藝術審美與語言傳達功為一體的文字系統。因此，漢字具有極強的寫意能力和概括功能，能夠融匯不同的意念以及美學元素，形成有效的設計風格。很多時候，漢字的標志物造型及內涵取向是一致的，其中既有美學元素，也有文化內涵，為設計者進行漢字標志物設計提供了良好途徑。因此以漢字作為標志物設計成為了近年來平面設計領域新的發展趨勢。從目前平面設計的發展狀況來看，漢字標志物設計分為組合體和單體；單體標志物主要是指提煉出設計對象中最具代表性的單個漢字展開想象進行藝術設計，往往結構簡單，文化內涵明顯的漢字適合單體標志物設計。例如，2008年北京奧運會會徽就屬于單體字造型標志物，被國際奧委會命名為“中國印”，其構思巧妙，設計風格獨特，將傳統的印章文化與奧運精神巧妙結合,經過夸張的藝術手法修飾，讓其變成一個向前奔跑舞動的人形標志物，表現出首都北京“兼容并包、自由開放”的文化品性。

（二）漢字在平面廣告設計中的應用

廣告充斥著我們生活的每一個空間和角落，它利用圖形、文字、色彩、結構、造型傳遞視覺信息，漢字在其中起到了重要的裝飾調整作用，不僅能有效的點綴和裝飾廣告畫面，更能結合不同的色彩元素表達廣告主題。事實上，漢字在廣告平面設計中的應用示例非常廣泛。簡單明了的漢字元素能夠帶給人不同的視覺審美感受。長期以來，我國的廣告和包裝設計，大多模仿國外先進的設計思想，在藝術理念、設計手法方面西方元素居多。在漢字文化視野下，我國的廣告包裝設計應有所創新，能更好的結合我國的特色文化進行設計。漢字書法文化具有較強的視覺信息傳達力，能體現廣告和包裝設計中不同的藝術元素，將其應用到廣告平面設計中，能讓廣告視覺審美更加生動形象，具有較強的辨識度。

（三）漢字在網頁設計中的應用

隨著近年來我國社會科學技術快速發展，互聯網已經走入到人們的生活中，五彩繽紛的網絡世界給人的視覺審美帶來了新的體驗。其中涌現出來的大量網頁以及視覺平面成為了網絡信息傳播的重要載體，漢字作為語言信息符號，是網頁設計中重要的設計元素。漢字在平面化的網頁中應用，一是實現語義傳遞信息，二是視覺審美功能，將平面化的漢字立體化的應用到網頁設計中，能表現設計者豐富的創意以及深層的思想，克服網頁平面化特征，立體化呈現視覺信息。

綜上所述，漢字作為重要的平面設計元素，在現代標志物廣告以及網頁制作設計中有著廣闊的應用空間，借助漢字不僅能傳遞出各種視覺信息，還能帶給人們不同的視覺設計理念，讓觀賞者從內心深處體味到漢字作為平面設計元素的應用原則以及設計手法，感受到設計者的思想感情。

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