淺析插畫在包裝設計中的情感表達與體現

任澤峰（西南民族大學，四川 成都 610041）

從包豪斯的現代藝術設計開始藝術設計的發展都有著屬于每個階段的獨特的藝術風格，也代表著這個時代的藝術設計。插畫設計作為意識形態的形式決定了它在藝術設計發展趨勢中保持一致的步伐，甚至要走在時代的前沿，為先進的意識形式開辟道路。然而隨著時代的發展，在快餐文化盛行的時代過度的追求高效率和快速設計。漸漸的使大眾視覺審美開始疲勞，對一些視覺信息量大和重復的信息開始排斥。而插畫設計的出現則恰恰正解決了現在藝術設計處于視覺信息疲急期。在現代設計中插畫是種具有獨特情感表現的形式，因為圖像元素已經成為了生活交流中的一種基本元素。因此插畫設計應用的普遍性印證了藝術設計發展的多元化趨勢，也印證了人們對情感訴求的滿足超越了以往。插畫設計應用的領域可以說非常廣泛，尤其是在商品包裝設計中的應用最為普遍。以豐富的形式融入到了大眾的生活當中來,受到大眾的喜愛和設計師們的重視。在現代的包裝設計領域，插畫設計即能體現圖形語言多樣性也能表現出深層的情感信息，最符合人們在生活中獲取信息方式的需求。

不同形式的插畫應用在包裝設計中，基本功能就是向消費大眾傳遞產品的信息。另外的目的則是利用插畫情感化的表達傳遞給我們藝術家所具有的豐富想象力和情感魅力。設計師運用插畫中的情感化元素來豐富設計作，如農夫山泉公司的品牌變化，由原先的攝影圖片轉變為抽象的山水圖形。簡潔的同時也具有豐富的想象空間。農夫山泉改版后，首先變化的是它的瓶身，由矩形的瓶身轉變為流線型，然后是logo的插圖形式的轉變，更加的簡潔和附有設計感的插畫圖形，以山與水的結合來表現藝術感的山泉，讓人看后通過想象豐富農夫山泉的品質，這也是感性化設計的一種。

農夫山泉為了提供良好的視覺體驗邀請了英國著名的插畫師Brett Ryder來設計新的包裝。其中一款典型的現代主義極簡的插畫系列包裝設計，圖形表現的是中國長白山松樹林的自然景色。白色的松樹林設計和透明的瓶體給人視覺上表現出一種純凈、大自然、深遽的視覺情感。加上紅色的“農夫山泉” logo文字，顏色搭配合理，簡易的圖形彰顯出設計感的同時也具有一定的視覺沖擊力。從形式、風格、主題、表現都給人以干凈無菌、真誠的視覺體驗。從插畫設計的圖形感受到農夫山泉出產地的風景。以往的商品包裝設計形式己不足滿足消費者的倩懷，因為過多的在意商品的信息訴說，忽視了商品情感的表現。因此Brett Ryder創作了夢幻般想象力的裝飾插畫系列包裝礦選水。一共四款，一只猴子在播放著絢爛的聲音的留聲機，手里有一只小鳥。當鳥兒的歌聲通過留聲機響起時,小鹿的頭上開滿色彩斑爛的花花草草，像一場狂歡的盛典。四幅作品同樣是色彩鮮明觀麗，具有活力。既有自然的風情又有夢境的童真。這四幅藝術品像夢境一樣出現在面前，符合了廣大人群的審美情感訴求，也得到了大眾的認可。

處于消費時代下的經濟快速發展，相伴隨的是人的需求變化也在急速發展。相應的消費者對商品情感需求隨的出現是應勢而生。大眾在整理日常的生活物品時會把商品看作體現自己藝術化生活的體現，從日常生活中所穿著的的服裝，所使用的工具，所食用的食品和飲品等等所有和日常的生活有關聯的總和來歸納出一套屬于自己的風格。大眾經常把自身與所生活的環境看作是藝術的對象，日常生活變成了大眾所對待的藝術對象，讓一切藝術手段都被用來改變日常生活。

如農夫山泉茶系列產品的包裝設計就很具有獨創性，傳統文化韻味濃厚且設計感十足。“東方樹葉”系列包裝中分為“紅茶”“綠茶”“ 茉莉茶”“ 烏龍茶”四種，也是以插畫來作為裝飾圖案進行設計的。瓶身造型和畫面設計都具有東方古典韻味，瓶子的整體造型是上圓下方具有傳統文化中的“天圓地方”的含義，其中插畫在視覺上蘊含著中國茶文化和傳統的剪紙藝術精髓，也有著皮影戲的影子。會選擇一瓶"東方樹葉"的人，除了被漂亮的包裝設計所吸引之外更加在乎的是它味道的純正和享受這種清苦，受眾人群多是溫文爾雅喜歡喝茶，排斥喧鬧、注重飲食清單的人群。少有學生和追求時尚前衛的人來選擇它。產品的情感訴求迎合的是消費著的情感需求。是因為日常的生活習慣導致了日常選擇的一致性。

插畫在包裝設計的應用中，不同的插畫風格豐富著我們的情感，以視覺沖擊力打動著大眾。插畫設計作為一種促進消費者消費的一種設計方式，需要滿足不同人群的消費者。所以插畫在應用中會根據消費群的特點進而改變插畫應用形式，插畫形式的改變實際上就是插畫情感表現的改變。通過色彩和圖形、題材、風格、手法等多個方面入手來改變情感表現。不同的年齡階段的人群有著不同的消費觀和情感需求。應用在商品包裝設計中會將商品主題的用視覺語言更形象化的表現出來。插畫設計會采用最簡潔和最生動的視覺圖形傳遞信息,既可以快速的傳遞信息,又可有效的吸引大眾的眼漸再而引起大眾的興趣和激發內也情感。使得消費大眾們更加的容易被包裝所傳遞的信息所感染和誘導，最終采取購買行為。恰當的應用，是體現包裝設計內在情感價值，也是體現插畫設計在商品包裝中的價值。更是體現商品包裝在大眾生活中的價值。商品包裝設計中插畫設計的恰當運用,情感誘導和視覺誘導會直觀的將本商品鶴立于眾商品中。

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