旅游城市語言景觀的保護與開發策略初探
——以濰坊城區街道名稱為例

張雷紅

（山東經貿職業學院，山東濰坊261011）

1 引言

語言景觀是指出現在公共路牌、廣告牌、地名、街名、商鋪招牌等地的公共標牌，它是一座城市重要的旅游資源。

2017年濰坊市第十二次黨代會提出，著力打造“四個城市”——產業強市、文化名市、活力城市、品質城市。要深度挖掘濰坊文化歷史價值，編好講好濰坊故事，傳播好濰坊聲音，推動濰坊文化走出國門。而發展城市旅游是“濰坊文化走出國門”的一條重要途徑，在諸多城市旅游資源中，語言景觀的作用不可忽視，而語言景觀中又以構成城市骨架的地名、街道名稱最為重要。近年來，習近平總書記也多次強調,要規范地名管理,保護地名文化,傳承弘揚中華優秀傳統文化。在中華優秀傳統文化的傳承發展中，文學藝術的傳承是專家學者們一直關注研究的重點。語言景觀作為一個城市的重要文化旅游資源卻鮮有關注。本論文，通過對濰坊城市街道名稱的調查、分析，探究旅游城市語言景觀中街道名稱的保護和開發策略，以期對濰坊城市旅游發展有所增益。

2 濰坊城區街道名稱的現狀調查

2.1 濰坊城區街道名稱的研究現狀

除在濰坊地名網上有對于個別地名由來、部分地名或街道名稱流變的介紹外，中國知網等權威學術網站上對于濰坊城區街道名稱的探究尙屬空白。

2.2 濰坊城區街道名稱的類別及命名理據

1）以城垣、城壕、行署、縣衙所在地命名

如濰城區的月河路，是將月河填平后新建道路而得名。不少街道的名稱是與舊時的行署、縣衙所在地相聯系的。如察院街、布政司街、海道司巷，均以明代各行署機關駐地而取名；預備倉、倉巷子等街，是以官倉所在地而取名。

2）以居住過的名人姓氏或望族姓氏命名，如郭宅街、胡家牌坊街、田宅街、曹家巷、李家街等。

3）以商業面貌命名，如魚市街、木市街等。

4）以山河、道路、橋梁、樹木等自然景觀命名，如道口路、虞河路等。

5）以歷史人物命名，濰城區南關狀元胡同，因為清朝光緒年間，曹鴻勛、王壽彭兩位狀元均出自此巷而得名。

6）以駐軍營地命名，“前所街”“后所街”這兩處街道因明代軍隊在此駐扎得名。

7）以民間傳說或吉祥嘉言命名，如臥龍街。《濰縣志稿》載，劉以貴在修三官廟碑中謂宋太祖路過此橋時，曾臥息其上，登基后，封該橋為“臥龍橋”。后來新修東西大街臥龍街以此傳說得名。

8）以附近新建民區或商業場所命名，如銀楓路、高前街、金融街等。

2.3 濰坊城區街道名稱存在的問題

1）部分街道名稱標注不清。如創新街和創業街，兩條街的地理位置接近，老百姓極易混淆。個別街道名稱后來經過更名，而更名后的街道名稱反而給老百姓帶來記憶上的混亂。如北宮街的其中一段在2014年更名為通亭街，新、老北宮街沒有實現實際的對接，給老百姓出行帶來一定困擾。

2）反映歷史文化、民俗風情的一些街道名稱消失。反映歷史文化的如狀元胡同、八只旗桿底、九曲巷，反映民俗市井風情的如豆腐巷、木市街、魚市街、大十字口等街巷原址已不復存在，知道這些街巷名稱的人已少之又少。

3）一些體現濰坊城市地域和文化特色的街道名稱知名度不高。如北門大街、北馬道街、胡家牌坊街、十笏園街區、鳶飛路等雖然是濰坊歷史文化發展的見證，但這些街區知名度并不高。

4）改革開放以來，街道命名中摻雜了一些經濟利益、崇洋媚外的成分。如金融街、金寶街、廣豐街、富華路等。

3 濰坊城區街道名稱的保護和開發策略

3.1 政府和地名管理部門加強規劃和管理

地名作為一種特殊的文化現象，積淀著著千百年來人們的思想觀念、社會心理、審美情趣以及風土人情，有著強烈的地域色彩和濃厚的文化特色。因此，地方政府在更名與命名時，既遵循國家的法律法規要求，也須符合當地的實際和人們的傳統習慣，注重本土化與差異化。在對實際地名和街道名稱進行管理時，一方面調查統計分析現有地名，發現既有地名命名規律，另一方面清理整治不規范、不合理地名。使街道名稱的命名既能夠體現地域和歷史文化特色，又符合當地百姓的習慣。

3.2 切實保護能夠體現濰坊旅游城市特色的街道名稱

1）更改街道名稱要慎重，名稱更改前多方面調查和尋找資料

街道名稱更改前要充分追根溯源，弄清原街道名稱的歷史淵源，如名稱中確實沒有能夠體現地域和文化特色的因素，且不符合旅游語言景觀資源的特點可予以更改。如四合頭街因原來是一條死胡同，老百姓叫它“死葫蘆頭”，后來處于雅化的目的更名為“四合頭”。

2）街道名稱更改要向社會廣泛征求意見

對于老百姓長期居住、生活的街道名稱的更改，更改前要做好民意調查，參考社會大眾的意見，不能因為街道名稱的更改給百姓帶來生活、出行上的不便。同時要通過新媒體的方式積極采納群眾的合理意見和建議。濰坊市2014年4月在地名網上發布《關于道路命名征求意見的公告》，向全社會征求部分道路擬用名稱的意見。

3）對能夠體現濰坊歷史文化和城市特色又能夠吸引外來游客的街道名稱予以保護

街道名稱作為旅游城市語言景觀的重要組成部分很容易隨著時代發展和城區改擴建而發生變化甚至是消亡。所以政府對現存不多的能夠體現濰坊歷史發展和民俗風情的街道名稱郭宅街、十笏園街、北馬道街、奎文門街、鳶飛路等要予以堅定地保護。

3.3 加大宣傳力度，提升老街巷的品牌

1）老街巷名稱標注清楚，同時注重文化創意的融入和藝術性

老街巷名稱作為旅游城市語言景觀的一個組部分，以它的歷史性和文化性吸引著外來游客，所以它的清楚標注不僅關系到游客感官上的體驗而且關乎他們的心理情緒，更關系到游客口耳相傳的對旅游城市的認可程度。因而，老街巷名稱的設置除考慮易看易識外，還要注意標注的藝術性，在設計時融入文化和藝術創意，使之真正成為吸引游客的“景觀語言”。

2）老街巷需要運用傳統宣傳手段和現代信息技術多種媒介講好自己的故事

“酒香也怕巷子深”，旅游城市的品牌形象一定程度上需要通過宣傳來提高，同樣老街巷要成為游客的必到之處某種程度上也需要依賴于宣傳。濰坊的十笏園街區是中國北方地區的古典園林袖珍式建筑，有"魯東明珠"的美譽，1988年被國務院公布為全國重點文物保護單位。但是目前十笏園日接待游客量相對不高，這跟宣傳力度不夠有分不開的關系。

所以，老街巷的品牌形象塑造除依賴紙媒、電視、廣播等傳統媒介外，還必須利用現代信息技術尤其是手機移動媒體進行多方面宣傳。如推廣濰坊旅游手機APP，與高德地圖、攜程旅游等網站合作宣傳推廣濰坊的老街巷品牌，讓老街巷用自己特有的名字，講好自己的故事。

3.4 挖掘本地文化特色，構建旅游城市特色街道名稱語言景觀

1）對一些已經廢棄但是確實可以體現城市歷史文化特色的街道名稱進行調研，必要時予以恢復。濰坊市2018年發布的《關于道路命名征求意見的公告》中將原來已經廢棄的“狀元胡同”重新啟用，改為“狀元街”。

2）規范新建街道名稱，新街道命名體現本地歷史文化、地域特色。《關于道路命名征求意見的公告》中，新增“秩成南巷”和“秩成北巷”，是因此處原有古城墻建筑“秩成門””；新增“花翎街”，因清代金石學家陳介祺，咸豐年間被賜雙眼花翎,民間稱其為“陳大花翎”而取名。

3）新街道命名結合本地經濟和時代發展。新城區的街道命名除考慮彰顯地域和文化特色外還可根據實際情況賦予其時代氣息，體現經濟、時代發展。濰坊的高新技術開發區很多街道名稱更多體現了新城區的蓬勃朝氣。如新城路、光電路等。