動漫元素在旅游產業中的應用
——以海南三亞為例

趙安強

(三亞學院，海南三亞572022)

“由文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家新聞出版署、北京市人民政府共同主辦的“第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會”于2018年10月25日召開，主題為：引領文化產業高質量發展，助推全國文化中心建設。中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海于25日出席主題報告會并演講。他呼吁加強動漫和旅游的融合，并指出，動漫和旅游的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。

第一，動漫延展性很強的長產業鏈為豐富旅游業形式和文化內涵提供了多向選擇。

第二，動漫粘著性很強的長生命周期為旅游業培育了新的龐大消費人群。

第三，動漫形象化很強的塑形能力給旅游業帶來了新的營銷手段和傳播方式。”

國家文化軟實力的提升重要環節是文化輸出，海南是一個全球各國旅游勝地，國際旅游島。動漫元素在旅游產業中扮演的角色越來越豐富和重要，動漫形象在傳播過程中優點是動漫形象沒有人種區分、無傷害，動漫語言是國際化的語言系統，動漫元素能夠更好地服務、提升旅游業的發展，是文化發展的重點產業。那么具體動漫元素在旅游業中有哪些？我們將從以下幾個方面進行思考：

1 文化輸出的意義

習近平指出：進入新世紀，文化對人類社會發展的作用日益重要，文化對經濟政治的影響也愈加深刻。文化不但積淀著一個民族過去的全部文化創造和文明成果，還蘊含著她走向未來的持續發展的文化基因。國家的安全不僅是在經濟政治上安全，思想文化上也要安全，保護本國或本民族的文化安全顯得至關重要。當今世界經濟發展日益向文化領域滲透，文化成為重要的國家力量被列入到國際政治和經濟生活。在西方大國主導下的經濟全球化不斷對民族國家的文化進行侵略和擴張。那么應該如何保護國家民族文化安全，把民族文化一代一代傳承下去。加強文化輸出正是加強文化安全，實現中華民族偉大復興的一個重要路徑，其主要體現在：為了世界更加了解中國，為了讓西文世界不再誤解中國。不去猜測、懷疑、指責、妖魔化我們的文化，而是認同我們的文化；向世界輸出中國的民族文化是文化安全的一項重要舉措，文化安全不是把自己的文化收藏在博物館里，只有當世界了解中國文化，中國文化才更加安全；向世界輸出中國民族文化是與世界進行文化交流的重要組成部分，是學習他國先進文化的重要內容。

文化輸出是一個國家文化自信的體現，從國家與國家的層面來講文化連接、文化碰撞、互相學習是非常有必要的，三亞地處海上絲綢之路重要位置，從古至今一直與東南亞各國聯系緊密，文化輸出也有很多例子可以證實，但是動漫游藝方面少之又少。文化輸出可以讓其他國家了解中國的同時也能理解中國，如果國與國之間能做到互相了解，理解，一定會產生非常深遠的影響。

2 知識產權在中國動漫文化輸出中的重要性

無論文創設計、影視制作還是旅游活動，如果要將其內在精神和價值轉化為現實中的創造成果并實現商品化生產銷售，都離不開知識產權的保護、流通和利用。日本文化輸出實踐的強項之一正是知識產權的活用，通過打造文化IP進而衍生出產品矩陣。如對動漫形象進行二次甚至多次開發，形成主題游戲、主題模型、主題食品、主題服飾等文化商品，甚至是主題餐廳、主題博物館乃至主題公園等旅游資源產品。這樣，日本的相關產品形成了生態鏈體系，從而平衡了市場風險，擴大了文化傳播群體，影響了受眾生活方式。

知識產權不重視，那么基于旅游產業開發的重點動漫IP、旅游產品、游戲等以虛擬形象在網絡傳播中就無法得到相應的法律保護。

3 動漫IP在旅游產業中的應用

動漫旅游的核心競爭力是動漫游藝作品帶給觀眾的體驗和心靈的感受，動漫在旅游中能夠讓人們找到與動漫人物的共鳴，進行深度的體驗，因此動漫IP在整個動漫旅游中為最重要的一環，如何打造一個成功的動漫IP，才是第一步要做的。打造動漫IP有幾種形式：

（1）本地區現有經典卡通形象重新包裝。

（2）以本地區文化元素為原型，開發本地區特色的動漫IP。

（3）以潮流文化為依托，設計一個有長期生命延續性的虛擬動漫IP。

只有成熟IP才能夠進入旅游產業中，不然會適得其反，因為只有動漫IP成為一個品牌，一個名片，才會吸引客戶的體驗，現今社會已進入了品牌消費時代，日本著力打造動漫旅游的品牌，動漫迷們對品牌有著較高的忠誠度，他們愿意參加關于該品牌的一切活動，不僅是參與旅游購物體驗，而且參與到該品牌動漫形象的制作過程和發展歷程中。

4 動漫節、游戲節、音樂節帶動旅游經濟

動漫節、動漫展、游戲節等都是年輕人潮流文化，在此有很多成功案例，例如：

1）三亞國際音樂節

3月1日至3日在三亞舉辦的三亞國際音樂節，不僅成為國內外游客的狂歡節，也為海南推動供給側結構性改革提供了“生動教材”。除了主會場，主辦方還在三亞全城開展花車巡游、主題演唱會等文化休閑活動。音樂節帶來的人潮，讓酒店客滿。三亞市旅游委負責人透露，海棠灣區域酒店客房入住率基本達到100%。這場音樂節無疑是成功的。主會場6萬人，分會場十幾萬人，直播平臺上數十萬人。三亞國際音樂節的成功，受到了許多業內人士的關注。這場音樂節，被視為海南供給側結構性改革的范例，主辦方沒要政府一分錢一寸地，通過優化供給產品挖掘了市場空間。

2）杭州國際動漫節

2018年5月1日下午，第十四屆中國國際動漫節各項主要活動取得圓滿成功，在辦展規模、參與人數、交易金額、節展效果等四個方面各指標再創歷史新高。85個國界和地區參與，2641加中外企業機構、5760多名客商展商和專業觀眾、143.35萬人次參與各項活動、實際成交及達成簽約交易、意向合作項目1291項，涉及金額138.35億元、動漫節消費涉及金額24.86億元。

綜上所述目前已動漫+旅游的模式下還需要我們一起努力，首先，從能夠反映本地文化特色的角度切入，整合滿足相關政策標準的文化創意、旅游觀光等產業要素；其次，以培育和擴大文化受眾為目標導向，串聯起品牌創新、改進和營銷的整個產業鏈條；關注文化的傳承性和多樣性價值，通過強化地域文化品牌，幫助地方經濟振興、傳統工藝復興事業落地生根。以各類企業為主的市場主體是文化輸出的主力軍，同時是相關政策措施的服務對象群體，主要從事產品生產、品牌塑造以及業務拓展。以市場分析、受眾研究為切入點，構建輸出產業工程。強調對文化受眾的充分研究，力求文化產品投放既具有精準性也具有引導性。如強調以目標受眾需求改造文化產品，以外國人士身份敘述文化故事，以入境游客視角設計旅游線路，以海外市場反饋完善商品服務。以流行文化形式為輸出先鋒，逐步形成輸出體系。流行文化形態已逐步成為傳播傳統文化的新載體，是流行文化元素與傳統文化習俗、工藝生產、旅游產品的深入融合。