“言幾又”：探索書店的新物種實驗

但捷

如果要將“偉大”二字實體化，改革開放便是當代偉大的最好典范。短短40年，復興與騰飛已經不足夠描述這一進程，社會經濟、科技水平、國民生活水平已經完成了次元式的迭代增長，國民對于精神文化的需求空前迫切，毫無疑問，這是最好的時代?！把詭子帧狈浅s幸入選“中國改革開放40年圖書發行業致敬盛典影響力書店名單”，“言幾又”作為一個年輕的書店品牌，始終在探索閱讀與文化對于生活的最終意義。2018年，“言幾又”成立12周年，12年是一個輪回也是一個循環，未來，“言幾又”會一如既往地落實推進“全民閱讀”這一國家戰略，始終堅守探尋新時代書店發展新方向，傳播優秀文化的社會責任。

新時代，互聯網和書店

在這風云激蕩的40年里，有太多人物與瞬間值得銘記，值得感恩。改革開放的前20年里，偉大祖國不屈的人文精神、開放的胸懷和膽略同樣值得后輩崇敬與紀念，同時，那些為改革開放而奉獻青春、上下求索的偉大人物的精神更是值得我們繼承和發揚。而后的20年，則有“言幾又”切身參與奮斗的身影，1998年被公認為中國互聯網元年，門戶網站、電商、移動手機、視頻內容都在1998年前后開始萌芽，時至今日，中國互聯網已經完成了多次更迭，互聯網巨頭深刻地影響著與人相關的一切，碎片化閱讀也成為當下國人生活日常的行為習慣。

“言幾又”前身“今日閱讀”成立于2006年，剛好處于中國互聯網一個關鍵的更新節點，所以“今日閱讀”自誕生之日起，就被賦予了互聯網的基因，各部門扁平化運營、簡化溝通流程，確保新思維與嘗試性探索能在第一時間得到反饋并落實?！敖袢臻喿x”短短幾年間便覆蓋了成都、北京、上海、昆明等城市，成為一代人關于街邊書店的回憶，那時候“書”作為主體，是“言幾又”的1.0時代。

2012年電商獨占鰲頭，實體書店零售受到極大沖擊，書店行業舉步維艱。為了盡量避免線上商城帶來的沖擊，“今日閱讀”憑借敏銳的互聯網思維快速適應時代大趨勢，選擇了品牌轉型，將單一的傳統書店升級為以“設計與創新”為核心理念的城市文化生活體驗店“言幾又”;其次，在品牌升級的進程中，“言幾又”仍然保持實體書店在文化空間中的核心載體地位，并在書籍采選時調整風格與調性，定位精選書籍的品類以藝術、設計、美學、文化類為主，輔以文藝清新、小眾別致的臺版書，形成獨特的、具有“言幾又”風格的文創美學閱讀空間。外界大多會覺得“言幾又”的特色風格就是求新求變，這也是從“今日閱讀”時代便一直傳承而來的基因。

書店2.0，“設計”讓文化回歸生活

“言幾又”，品牌名源于繁體字“設”的拆解，言：語言，溝通，言之有物;幾：差異，別致，與眾不同;又：多元，迭代，創新無界。不管在門店設計以及圖書選品都遵循著同一信條：連鎖不復制，每一家“言幾又”都有自己的性格特質，不一樣的主題，不一樣的書籍選品側重，書店已經超越了原本含義，我們更將書店當作設計作品來做，將書店定位成能夠與人產生交互感應的空間，而不只是一個單單賣書、放書的地方。所以讀者能夠看到在北京西紅門的“言幾又”叫“文化工廠”，便是設計之初將西紅門的老工業元素進行解構再生;昆明1903店，則是設計師青山周平借用特有的日式思維結合云南本地自然純凈的氣候打造出了一個絕美湖邊獨棟“言幾又”，主題為“所在，即是光景”，意在傳達回歸本心，看見人生畫框中的自己;上海長寧來福士店的“言幾又”空間加入了許多老上海的老物件兒，空間內出現了張愛玲元素，打造出了上海的文藝精致腔調，這是設計力的體現，注重設計為生活、為地緣所帶來的不同感官體驗，即“言幾又”無處不注意與人的相處。

正如“言幾又”的Slogan：傳達·生活·可能，多元業態的加入讓書店變成了一個文化生活空間，“言幾又”首創將手工、微盆栽、理發店、精致餐廳、進口超市等業態鏈接進書店空間，試圖制造一個關于生活的一站式體驗空間，讀者能在“言幾又”找到自己需要的一切，一百個人有一百種生活，這一百種生活都能與“言幾又”產生連接即是我們的期望的生活美學效果?！把詭子帧笔腔ヂ摼W當下的新物種，是一場書店的先鋒性實驗，這種模式后來被同行業許多新興書店所借鑒和延展開拓，在不同的模式與思維下被開發出了無限種可能。

國民經濟不斷提升之際，為了滿足人們更為多元的文化需求，“言幾又”旗下還設有兒童文化空間YJY kids言寶樂園、高品質餐飲品牌“言幾又·見”、創業孵化空間“言·社”，均是響應全民閱讀國家戰略指導下的多方嘗試。

撫流水，摘星辰，探尋書店的具象含義

為切實推進全民閱讀，“言幾又”一直在多方嘗試，“全民閱讀+全民生活升級”是我們一直在做的?！把詭子帧背珜ё岄喿x回歸生活，讓閱讀成為一種常態，現代人總是將書與讀書行為束之高閣，片面地認為讀書是一種更高精神層面的表現，在互聯網焦慮的普遍覆蓋下，甚至將讀書作為拯救焦慮的救贖之法。然而，“言幾又”一直認為，讀書不應該被賦予太多言外之意，讀書就是讀書，是一種自然狀態，同時更是一種自然的生活狀態。因此，為詮釋全方位，多角度展現讀書即生活，僅2018全年，各種作家簽售、文化沙龍分享、國內外知名IP引進，“言幾又”舉辦各類型文化活動超3000余場，超50萬文藝愛好者受益其中。

而在關乎閱讀與文化更為深入的層面，“言幾又”于2017年舉辦了第一屆亞洲書店，以“十座城，十座文化地標”為主題，邀請國內外十座城市的知名書店進行對談交流，談論了文化之于城市的關系，取得了巨大的反響。2018年8月，第二屆亞洲書店如期而至，今年“言幾又”則拋出了一個更為下沉的主題——“書店共生，城市美學”，相較于去年方向性的議題，今年將話題更為落實下沉，更為具象化地去討論書店和城市的關系，邀請到了周國平、李敬澤、阿來這樣的文學大家，同時也有吳曉波、吳聲這樣的互聯網先行者，還有青山周平、陳峻佳這樣的新生代一線設計師，在為期兩天十余場的對談中各方頻出金句，從文學、設計、出版等各個維度去探討、去找尋書店和城市的當下新作用與未來趨勢。

相較于此，更讓我們興奮的是讀者的參與狀態，報名通道放出的一小時之后部分場次便直接滿額，在接下來的十多個小時內，所有場次均報名滿，能非常直觀地感受到人們對于這類文化活動的高漲熱情與迫切需求，對于“書香成都”的建設，我們一直在努力，在這一系列嘗試中，我們確實看到了讀者認同閱讀對于文化的改變，感謝有關部門的大力支持，感謝所有“言幾又”人的不懈的努力。

擁抱未來、勇擔責任，無畏求索

在改革開放40年里，社會萬物早已經歷巨變，各個領域圈層新能量、新物種齊飛，如今在各方領導切實有效的推進下，“全民閱讀”更是取得了十分顯著的成績，根據百道網在2018年亞洲書店論壇上發布的2017年城市書店閱讀指數顯示，全國閱讀指數相較于2015年有巨大的提升，全國諸多城市實體書店數量如雨后春筍般蓬勃出現。“言幾又”作為文化領域的新物種，如今迸發出的能量讓人驚嘆，我們始終相信閱讀能被傳播、生活能被未來所探尋，所以我們將在今后的閱讀推廣實踐中持續地與未來進行溝通，將互聯網思維進一步融匯到書店出版行業中，同時期冀在探索中實現培養新時代人文精神主義的實力與能力。

“全民閱讀”是一項長久利好的政策指導方針，對于“言幾又”而言，為了實現這一目標，“言幾又”將全力以赴，不負使命。未來，“言幾又”還將主動擔起深化讀者思想內核以及優化生活方式的社會重責，通過自身的書店力、設計力、生活方式提案力、場景營造力，在互聯網依然光速更新迭代的當下，汲取多方建議、分析多方因素持續深挖文化對于生活的長遠影響，持續探索書店之于城市的終極意義，調整進化“言幾又”的3.0版本。道阻且長，“言幾又”仍愿在全社會的共同努力下擁抱未來、勇擔責任，無畏求索。

作者系“言幾又”董事長兼CEO