中國旅游服務國際貿易競爭力的影響因素分析

李雨凝 姜鋒

摘 要：全球化背景下，旅游業的全球化不僅給中國旅游業帶來嚴峻挑戰與沖擊，更為我國旅游業提供許多機遇和廣闊的前景。但我國旅游業為粗放式增長的方式對旅游業國際競爭力劣勢明顯，如何提高我國旅游業的國際競爭力對我國經濟發展、國際地位和影響力極其重要。本文通過對中國旅游業現狀和影響國際貿易競爭力的因素進行分析，之后進行計量檢驗，分析影響因素對國際旅游競爭力的影響，并基于模型和現狀提出行之有效的對策和建議。

關鍵詞：旅游業 國際競爭力 國際貿易 旅游服務

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）05（b）-081-03

旅游服務貿易是國際服務貿易中的重要部分，因其發展速度之快被譽為“朝陽產業”。近年來，我國不斷增加對外開放的程度，致使我國旅游業進入蓬勃發展階段。根據國家旅游局公布數據：我國旅游業外匯收入在2013年時只有500.28億美元，而在2016年迅速增長至1200億美元。我國旅游服務發展雖呈現明顯上升趨勢，但增長的趨勢卻在逐步減緩。作為服務貿易中增長最快的產業，旅游業的發展情況對我國經濟發展有著極大影響。如何保持旅游業的發展活力，增加我國旅游業的國際競爭力成為亟待解決的問題。

1 中國旅游業的國際競爭力現狀

縱觀國內外文獻，國際競爭力作為出口能力的市場表現，可用的測度指標有很多種，例如國際市場占有率、顯示性比較優勢指數、出口貢獻率、貿易競爭力指數、相對貿易競爭指數和凈出口顯示性比較優勢指數等。由于旅游業服務貿易與商品貿易之間具有明顯差別，在分析上述指標優劣后，本文采用貿易競爭力指數與顯示性比較優勢指數對我國旅游服務貿易的國際競爭力進行測度。顯示性比較優勢指數（RCA）計算公式為：

Xia，即i國旅游服務的出口額；Xit是i國服務貿易的總出口額； Xwa表示旅游服務貿易在國際市場上的總出口額；Xwt代表全球服務貿易的總出口額。一國的RCA指數數值越大，說明該國a服務產業的競爭優勢越大；RCA數值大于1，說明該國旅游服務貿易具有顯示性比較優勢。根據世界銀行數據庫相關數據計算可知，2005—2015年部分國家旅游業服務的顯示性比較優勢指數如表1所示。

由表1可知，我國旅游業的RCA指數較高，但卻不穩定。美國旅游業RCA指數大于1，即該國旅游業具有較強的出口能力，且指數保持在1.2左右，競爭優勢保持良好。

式中，Xij是i國j類產業或產品出口額，Mij是i國j類產業或產品進口額。中國2005—2015年TC指數值和中國國際旅游支出額（單位：億美元）如圖1所示，由圖1可知，中國貿易競爭力指數隨著我國國際旅游支出的不斷增長呈現逐漸下降的趨勢。

2 中國旅游服務國際競爭力影響因素分析

因旅游產業涉及交通、游覽、餐飲、住宿等多個行業，影響我國旅游服務貿易競爭力的因素數不勝數，相關數據統計繁雜，加上服務貿易統計數據的不夠完善給本文研究帶來極大困難，所以本文選取世界國民總收入和中國旅行社數量這兩大因素，分析其對我國旅游服務貿易競爭力的影響。

2.1 國際競爭力——國際旅游收入

由于旅游服務貿易競爭力難以衡量，本文將中國國際旅游收入[1]作為中國旅游服務貿易競爭力水平的代表，并將其作為模型中的被解釋變量，用SR表示，單位：億美元。數據來源于世界銀行。

2.2 世界國民總收入

國際旅游服務的發生需要具備一定的資本為前提，即受其收入影響。因此，國外居民收入高低對中國旅游服務具有極其重要的作用。本文將用世界國民總收入代表國外居民收入對中國服務貿易競爭力的影響，數據來源于世界銀行，用WS表示，單位：萬億美元。

2.3 中國旅行社數量

在眾多影響旅游服務貿易的因素中，人力資本是其中不可或缺的因素，對一國旅游業比較優勢的形成和保持起著至關重要的作用。而旅行社則是旅游從業人員的聚集地和實踐培養基地。因此，本文選用中國旅行社數量變化代表旅游人力資本的變化。用RC表示，單位：萬家，數據來源于中國統計局。

3 我國旅游服務國際競爭力影響因素計量分析

本文以世界國民總收入（WS）和中國旅行社數量（RC）為解釋變量。以國際旅游收入（SR）為被解釋變量，建立回歸模型。由于時間序列變量容易出現異方差等問題，因此對所有變量取對數，設定回歸模型為：

LNSR=β0+β1LNWS+β2LNRC+ξ

其中，β0為回歸常數；β1，β2為回歸系數；ξ為隨機誤差。

3.1 變量的平穩性檢驗

由于時間序列數據往往具有非平穩性，直接建立回歸模型會引起虛假回歸，從而導致計量結果的可信度大大下降。因此先選擇對各變量進行平穩性檢驗以確定其平穩性和單整階數。檢驗結果如表2所示。

通過Eviews軟件運算可知，以上4個變量的水平序列和一階差分序列都是非平穩的，而它們的二階差分序列都是平穩的（由表2檢驗結果可知），均為二階單整序列。因此，直接采用非平穩的原變量建立計量模型會存在虛假回歸，導致估計結果毫無解釋意義，需要繼續進行協整檢驗。

3.2 協整檢驗

協整分析的前提是時間序列為同階單整，通過ADF檢驗結果可知，所有序列均是二階單整序列，因此可以進行協整關系檢驗。

對殘差進行單位根檢驗得到結果如表3所示，殘差單位根檢驗的t統計量為-3.3534，其相應的概率值為0.0036，小于5%檢驗水平，即認為殘差序列在5%水平下平穩。根據協整關系的定義，可認為序列間存在協整關系。

從修正模型后的模型來看，模型擬合優度良好，且兩個解釋變量均通過了α=0.025的t檢驗，方程總體回歸較好，即修正后的模型為最終模型。

3.4 回歸結果分析

回歸方程表明，世界國民總收入每增加1個百分點，國際旅游收入將增加8.07個百分點，而中國旅行社的數量每增加1個百分點，國際旅游收入將降低4.7個百分點。

（1）世界國民總收入的增加將促進我國國際旅游收入的增長。世界國民收入的增加將會導致來中國旅游的人數增加，在一定程度上將造成中國國際旅游收入的增加。但世界國民收入的增加與否與其增加幅度并不是我們可以控制的，我國也無法通過一些具體的措施改變該變量的大小，從而提高我國國際旅游收入。

（2）中國旅行社的數量增加對我國國際旅游收入有負向作用。與人們認為旅行社數量增加與國際旅游收入成正比的常規意識不同，回歸方程得到我國旅行社的數量對國際旅游收入具有負向作用。其原因如下：近年來，隨著中國旅游業的迅速發展，我國旅行社數量和全行業從業人員數急劇增多，其中不乏有規模較小或是僅針對國內旅游景點的旅行社，從業人員的質量也良莠不齊。有些旅行社簡單成立后甚至通過招募在校學生擔任導游進行發展，造成旅行社和從業人員雖數量增多，但質量卻在逐漸下降的局面，對我國旅游服務的出口極其不利。

4 提高我國旅游服務貿易國際競爭力的對策和建議

本文將在第三章的實證分析的基礎上分析旅游強國發展進程，借鑒其發展經驗，為提高我國旅游服務貿易競爭力提出對策和建議。

4.1 合理開發和保護旅游資源

我國地域遼闊，旅游資源豐富，但在開發旅游資源過程中，要正確處理保護、開發和創新之間的關系，堅定不移走可持續發展的道路，科學合理的開發旅游資源，堅持科學發展觀。同時，積極貫徹“綠水青山才是金山銀山”的理念，對現有旅游資源進行合理保護，提升旅游產品的品牌形象，克服“一流資源、二流開發、三流服務”的旅游弊端，將劣勢資源轉化為優勢資源，將優勢資源轉化為一流產品[2]。此外，我國旅游發展以觀光型為主，文化型、享受型較少，我國可以通過合理規劃和開發文化型和享受型旅游資源，從而達到提升我國旅游服務貿易競爭力的目的。

4.2 培育旅游產業集群

培育旅游產業集群即培育以龍頭旅游景區或龍頭旅游企業為中心，以旅行社、餐飲酒店、交通運輸公司為主體，以銀行、保險等配套服務企業為輔助的面向游客需求價值鏈的旅游產業集群。有數據顯示，入境游客大多集中在發展程度較好的地區，如北京、上海和廣州等地。通過整合京津冀、長三角和珠三角旅游產業集群，加大跨省市旅游區域合作力度，培育旅游黃金路線，并努力把西部旅游產業集群發展起來。同時，要通過對旅游基礎設施如A級景區旅游道路、景區停車場、游客服務中心等的建設和旅游信息化建設，促進旅游產業集群的形成并發揮其重要作用。

4.3 整合旅游企業資源

一個國家的競爭力依賴于該國產業的實力，而產業的實力又取決于企業的實力[3]。美國的米高美大酒店、金字塔酒店、凱悅酒店、迪士尼樂園等一大批著名的世界龍頭企業，極大推動美國旅游業的發展。如何打造世界一流旅游企業，已成為提升中國旅游產業競爭力的當務之急。目前，我國的一些旅游龍頭企業如中國國旅、中國旅行、上海春秋國旅等集團都具備一定的實力，我國要加大對旅游企業的政策扶持力度，使它們在國家支持下發展壯大，成為國際旅游市場的龍頭企業。而目前國內旅游業的龍頭企業要及時發揮引導、規范市場的作用和示范作用，促進中國旅游業國際競爭實力的提高。

4.4 加大旅游人才培養力度

人才決定企業乃至一個行業的發展。對于旅游業來說，除了旅游資源，旅游人才也是提升旅游競爭力的根本和關鍵。目前，雖然國內高校旅游院系發展很快，全行業的從業人員數量也在逐步飆升，但由模型檢驗和實證分析可知，我國仍迫切需要加強對旅游業企業的人才培養，加強旅游從業人員素質建設，整合旅游教育資源，開展對旅游從業人員和相關人員的素質教育培訓。旅游院校要強化旅游學科建設，對旅游專業的設置進行優化，深化專業教學改革。旅游院?？梢酝ㄟ^建立自己的培訓基地，以實踐活動促進從業人員綜合素質的提高，加快對高層次旅游專業人才的培養，建立健全旅游企業人力資源管理和開發系統。通過國際旅游規則培訓、外語技能培養課程、旅游專業知識實踐等活動培養高層次、多功能、復合型旅游人才。

參考文獻

[1] 王坤琪.中國旅游服務貿易研究[J].經濟研究導刊，2014（6）.

[2] 李玉華.中國旅游業國際競爭力的現狀分析與提升對策[J].河南社會科學，2010（5）.

[3] 楊永平，邵金萍.旅游企業核心競爭力研究[M].北京：經濟科學出版社，2007.